adict-mag

CETTE SEMAINE DANS ADICT-MAG

2006-12-18T01:00:00.000+01:00

Bonjour à tous,
A la suite de plusieurs problèmes techniques et éditoriaux, la mise à jour d’adict-mag n’a pas été possible.
Nous devrions pouvoir reprendre une parution régulière après le 1er janvier 2007.
Toutes nos excuses à ceux qui nous suivent depuis le début et un grand merci pour vos messages encourageants.
En attendant de vous retrouver, passez de joyeuses fêtes et à l’année prochaine.

CETTE SEMAINE DANS ADICT-MAG

2006-11-27T01:34:00.000+01:00

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, découvrez en exclusivité la nouvelle campagne Quick. Découvrez également la nouvelle campagne Manix et le grand retour de Vivendi à la télévision.

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

Sommaire :

Exclusivité / France (TV – 2006) : Quick dévoile le Suprême Giant avec sensualité et humour... (voir)

France (TV – 2006) : avec Carte Noire, le désir est plus fort que jamais… (voir)

France (TV – 2006) : Orangina replace le "secouage" de sa pulpe au cœur du problème… (voir)

France (TV – 2006) : Vivendi affirme son positionnement "entertainement", sur un air de Lost… (voir)

France (TV-2006) : méfiez vous du GPS farceur de la Peugeot 207… (voir)

Etats-Unis (TV – 2006) : avec HP, les mains ont véritablement la parole… (voir)

France (TV-2006) : avec Vinci, le BTP est avant tout une aventure humaine …(voir)

Etats-Unis (TV – 2006) : avec des collages Reebok fait un film d’aventure urbaine… (voir)

France (affichage/Internet - 2006) : Orange adepte du "rentring", info ou intox ? … (voir)

France (TV – 2006) : ne jouez pas avec la nourriture, offrez la à la Banque alimentaire… (voir)

France (TV – 2006) : les violences conjugales touchent aussi les enfants… (voir)

Décryptage (France – TV – 2006) : Manix crée un événement en ne diffusant qu’une seule fois sa nouvelle publicité… (voir)

Exclusivité / France (TV – 2006) : Quick dévoile le Suprême Giant avec sensualité et humour

2006-11-27T01:31:00.000+01:00

La chaîne de restauration Quick lancera vendredi 1er décembre une nouvelle campagne TV pour présenter son dernier né, le Suprême Giant, mis en vente depuis le 28 novembre et jusqu'au 7 janvier 2007. Pour annoncer l'arrivée de ce nouveau sandwich dans les restaurants, l'agence Challenger House a concocté une publicité plutôt originale dans le secteur de la restauration rapide. La recette du hamburger est dévoilée dans une parodie humoristique de films haut-de-gamme de l‘univers du luxe et de la mode. Le spot (25 secondes) met ainsi en scène de superbes créatures féminines qui préparent avec soin le Suprême Giant …"beaucoup plus qu'un Giant".

Crédits : agence : Challenger House ; Alain Dupoux : directeur de la création, Christophe Heughe : directeur artistique, Christophe Demeure : TV producer, Vincent Jerome : réalisateur pour Bandits.

La musique est une composition originale du compositeur François-Elie Roulin. Elle ne sera pas commercialisée.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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France (TV – 2006) : avec Carte Noire, le désir est plus fort que jamais

2006-11-27T01:30:00.000+01:00

Après une campagne un peu hermétique en début d’année (revoir ici), Carte Noire (Kraft Foods) revient cette semaine sur ses fondamentaux dans une nouvelle campagne TV qui mêle désir et sensualité. Le nouveau film, conçu par l’agence BETC Euro RSCG, revisite l’histoire publicitaire de la marque avec la mise en scène d’un couple qui se frôle et se tourne autour au point de se laisser emporter par le désir. Rythmé par la célèbre chanson "Try to remeber", le spot (45 secondes) se conclut sous la forme d’un clin d’œil humoristique avant la signature de la marque "Carte Noire, un café nommé désir". La campagne, qui a débuté le 24 novembre sur le site Internet www.uncafenommedesir.com, se poursuit depuis le 25 novembre en télévision.

Crédits : Marie-Laure Billette : directrice de création, Marithé Florean : directrice artistique, Nathalie Dupont : conceptrice-rédactrice, Mathieu Auvray : TV producer, Fabrice et Rachel Carazo : réalisateurs pour Gang.

Pour aller plus loin : le personnage féminin est interprétée par le mannequin Olga Kurylenko (voir aussi kenzo).

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV – 2006) : Orangina replace le "secouage" de sa pulpe au cœur du problème

2006-11-27T01:29:00.000+01:00

Depuis toujours (en fait depuis 1972), Orangina décline sa stratégie publicitaire autour du "secouage" de la bouteille afin d’en mélanger la pulpe. Mais depuis la saga des hommes bouteilles (1994-2002), qui avait reconquis les jeunes, la marque se cherche. Après quelques errements publicitaires ces dernières années, Orangina est de retour sur les écrans de télévision avec une nouvelle campagne signée DraftFCB. Il s’agit de "revenir à l'ADN" de la marque et de la remettre au goût du jour pour les 15-25 ans. La nouvelle pub (qui se décline avec force sur Internet) présente Sup d'Orangina, "l'école des meilleurs buveurs d'Orangina au monde". Les trois principaux films (30 secondes) mettent en scène le directeur de cette école loufoque entrain de faire la présentation des différentes activités et notamment, le "secouage" de bouteille avec danse du ventre, cours de mariachis, pilotage d'avion à réaction, salles de sport, … Des spots de 10 secondes renverront quant à eux vers un site dédié (www.supdorangina.com) qui doit être le cœur de la communication afin de créer une véritable communauté d'internautes.

Crédits : agence : DraftFCB ; Thomas Stern : directeur de la création, Francis Deligt : directeur artistique, Jean-Denis Pallain : concepteur-rédacteur, Suzanne Hormain, TV Producer.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

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France (TV – 2006) : Vivendi affirme son positionnement "entertainement", sur un air de Lost

2006-11-27T01:28:00.000+01:00

Le groupe Vivendi (médias et télécoms) reprend la parole en télévision après plus de six d’absence sur le petit écran. Il faut dire que les ennuis financiers du groupe ces dernières années et la période post-Messier (J6M) incitaient à la discrétion. Avec cette nouvelle publicité institutionnelle, Vivendi souhaite affirmer son position- nement dans les métiers du divertissement ("entertainement") grâce à ses activités dans les médias (Canal+), la musique (Universal Music) et les jeux (Vivendi Games), bien que l’essentiel de ses profits proviennent encore des télécoms (SFR). Le spot TV, conçu par BETC Euro RSCG, s’inspire de la série Lost en mettant en scène un homme échoué sur une île déserte et qui commence à ressentir un sérieux ennui. Il décide alors de créer lui même ses propres divertissements... Le film est visible depuis le 26 novembre. Une partie du site www.vivendi.com est également dédié à cette campagne.

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Marie-Laure Billette : directrice de création, Florence Bellisson : directrice artistique, Julie Troja : assistante directrice artistique, Véronique de Surmont : conceptrice-rédactrice, Frédérique Klore : productrice, Fabrice Brovelli : TV producer, Xavier Mairesse : réalisateur pour Wanda.

Pour aller plus loin : Il s’agit seulement du 3ème film de pub de Vivendi depuis la création du groupe en mai 1998. A l’époque, un spot avait été créé par l’agence londonienne Euro RSCG Wnek Gosper, pour faire connaître le nouveau nom de la nouvelle entité issue du rapprochement du groupe industriel La Générale des Eaux et du groupe de média Havas (revoir le film). Un an plus tard il s’agissait d’ouvrir un peu plus le capital de la société au public. Depuis 1999, le groupe n’a plus jamais communiqué en télévision sur sa marque.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV-2006) : méfiez vous du GPS farceur de la Peugeot 207

2006-11-27T01:27:00.000+01:00

Pour présenter son nouveau modèle (la 207 1,6L THP), Peugeot vient de lancer une nouvelle campagne de pub humoristique. Et si le GPS de la voiture avait décidé de s’amuser un peu ? C’est sur cette idée que le nouveau film nous présente le plaisir ressenti quand on prend le volant de la 207 et de ses 150ch. Au lieu de guider scrupuleusement le conducteur vers sa destination, le GPS l’emmène sur une route ou la conduite est plus sportive, pour le plus grand plaisir des deux protagonistes car avec la "nouvelle Peugeot 207, tout est plus intense".

La campagne est également visible en affichage avec un visuel (voir ici) conçu par le photographe Vincent DIXON ("on est pas là pour admirer le paysage").

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Rémi Babinet et Stéphane Xiberras : directeurs de création, Eric Astorgue : directeur artistique, Luc Rouzier : concepteur-rédacteur, David Green : TV producer, Pedro Romhanyi : réalisateur pour Bandits.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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Etats-Unis (TV – 2006) : avec HP, les mains ont véritablement la parole

2006-11-27T01:26:00.000+01:00

Après une première campagne avec Jay-z et Shaun White, HP (Hewlett Packard) revient avec une 2nde phase de sa campagne "les mains" conçue autour du concept "PC - personal again". Les trois films réalisés par l’agence de San Fransico, Goodby Silverstein and Partners, mettent cette voici en scène Collin Pharrell, Mark Burnett et Mark Cuban.

Crédits : agence : Goodby Silverstein and Partners ; Mathew Cullen : réalisateur pour Motion Theorys.

Téléchargez les films en wmv: film 1 ; film 2 ; film 3 ; making of ;

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France (TV-2006) : avec Vinci, le BTP est avant tout une aventure humaine

2006-11-27T01:25:00.000+01:00

Après une première campagne en 2000, le groupe de BTP Vinci reprend la parole en télévision avec un spot conçu par l’agence Leg (Havas). Sous la signature "Les vraies réussites sont celles que l'on partage", la campagne présente l’aventure humaine qu’il y a derrière chaque grand projet de construction. Le film, réalisé par Xavier Mairesse est visible depuis le 21 novembre. Vinci est également présent dans la presse avec une campagne signée par Euro RSCG C&O (Manifeste + engagements sociaux / Paul Wetherell : photographe).

Crédits : agence : Leg ; Gabriel Gaultier : directeur de création, Roland Martin : concepteur-rédacteur, Christophe Dru : directeur artistique (film), Virginie Chalard : TV producer, Xavier Mairesse : réalisateur pour Wanda.

La musique est signée par Etienne Perruchon (titre : "Dogora" / BOF "Dogora, Ouvrons les Yeux", de Patrice Leconte, 2004) – info trouvée sur musiquedepub.com.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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Etats-Unis (TV – 2006) : avec des collages Reebok fait un film d’aventure urbaine

2006-11-27T01:24:00.000+01:00

La ville est aussi une jungle urbaine. Le dernier film publicitaire de Reebok aux Etats-Unis(intitulé Wrapshear), nous le rappelle avec brio dans une démonstration très graphique (la tendance du moment). Le spot conçu par l’agence américaine mcgarrybowen est fait à partir de collages et d’animations 3D de buildings de Los Angeles. On y suit les tribulations acrobatiques d’un jeune homme chaussé du dernier modèle de la marque.

Crédits : agence : mcgarrybowen ; Mark Kudsi et Grady Hall : réalisateurs pour Motion Theory.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (affichage/Internet - 2006) : Orange adepte du "rentring", info ou intox ?

2006-11-27T01:23:00.000+01:00

Pour sa nouvelle offre "net et mobile", Orange vient de lancer une campagne de communication originale conçue autour d'un faux nouveau concept : "le rentring". La campagne, conçue par l’agence La Chose, a commencé par une phase de "teasing" (c’est à dire sans révéler la marque) en affichage avec des annonces qui intriguaient les passants ("Le rentring, le concept que les New-yorkais nous envient" ; "T’as pas un pote qui aurait un pote qui aurait un plan rentring ?", "T’as jamais entendu parler du rentring ? Mais tu d’ou tu sors ?"). Des faux articles de presse étaient également diffusés dans les magazines. Les curieux étaient alors invités à se rendre sur le site Internet www.lerentring.com, pour la révélation de cette campagne : avec Orange, plus besoin de sortir pour s’amuser, rester chez soi est la tendance du moment car tout est possible dans son appartement : communiquer avec le téléphone illimité, regarder des films avec la télévision numérique, discuter avec ses amis sur le net et tout cela grâce à la nouvelle offre "net et mobile". Le site Internet propose également films promotionnels et goodies.

Crédits : agence : La Chose : Jean- Noël Frezal, directeur de création, Guillaume Rebbot, concepteur-rédacteur, Benjamin Adida, directeur artistique Marie Massis, TV producer.

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France (TV – 2006) : ne jouez pas avec la nourriture, offrez la à la Banque alimentaire

2006-11-27T01:22:00.000+01:00

Dans sa nouvelle campagne TV, la Banque alimentaire entraîne le téléspectateur vers une fausse piste. En présentant une scène torride, s’inspirant habilement de 9 semaine ½, on s’attend à découvrir une marque jouant la carte de l’érotisation. A la fin du spoot une voix off explique alors : "Pour beaucoup de personnes, cette scène est un fantasme. Malheureusement, pour d'autres aussi. 3 millions de personnes ne mangent pas à leur faim en France". Le film appelle alors à se mobiliser pour la collecte nationale du dernier week-end de novembre (www.banquealimentaire.org).

La musique est signée par Gotan Project (titre : "El Capitalismo Foraneo" ; album "La Revancha del Tango", 2001) info trouvée sur musiquedepub.com.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV – 2006) : les violences conjugales touchent aussi les enfants

2006-11-27T01:21:00.000+01:00

A l’occasion de la journée internationale de lutte contre les violences faites aux femmes, le 25 novembre, la Fédération nationale solidarité femmes (FNSF) a lancé le 20 novembre une campagne TV afin de mettre en exergue les conséquences d'un environnement violent sur les enfants. Le film, conçu par l’agence Young & Rubicam, à pour but d'interpeller les hommes violents qui sont souvent des pères de famille, afin de leur faire comprendre que toute forme de violence dans la cellule familiale a aussi des conséquences dramatiques sur leurs propres enfants. Dans le spot on découvre un enfant témoin d’une scène de violence conjugale. Il se dirige vers sa mère tombée à terre et contre toute attente au lieu de la consoler, il lui donne un violent coup de pied dans le ventre.

Crédits : agence : Young et Rubicam ; Yann Demange : réalisateur pour Stink.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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Décryptage (France – TV – 2006) : Manix crée un événement en ne diffusant qu’une seule fois sa nouvelle publicité

2006-11-27T01:20:00.000+01:00

Quand on n'a pas d'argent, on a des idées ! Cet adage pourrait s'appliquer à Manix qui vient de faire un "coup média" autour de son dernier film publicitaire. La marque de préservatif, qui a moins d'argent à investir en publicité que ses concurrents (Durex et Hansaplast), a décidé de ne diffuser son nouveau spot qu'une seule et unique fois sur TF1, dimanche 26 novembre vers 23h15. Afin de créer un "buzz" (c’est à dire du bruit médiatique) autour de cette campagne, Manix et son agence CLM/BBDO ont orchestré une campagne de relation presse (pour que les journalistes relayent l’information) et ont acheté des encarts publicitaires pour annoncer l’événement. Objectif : faire en sorte qu’un maximum de gens soient présents devant leur écran de télévision pour découvrir la campagne qui ne sera pas rediffusée. La pub était alors présentée comme s’il s’agissait d’un programme de télévision : format unique, diffusion sur un seul média et passage unique. La rumeur a même circulé sur le fait que ce spot aurait pu être interdit au moins de 16 ans (et diffusé avec une signalétique appropriée) voire même carrément censuré. Or la publicité à la télévision n'est pas considérée comme un programme par le CSA. Elle ne dépend pas des mêmes règles et est obligatoirement soumise avant diffusion au BVP qui donne un avis respecté par les chaînes de télévision. Il ne s’agissait au final que de créer de l’agitation et de l’intérêt autour d’un spot, en apparence très sex, mais qui reste au final très sage …

Crédits (pub Manix / Laboratoires Ansell) : agence : CLM/BBDO ; Gilles Fichteberg et Jean-François Sacco : directeurs de la création, Valentine Bounaud et Guillaume Delmas : TV producers, Wilfrid Brimo : réalisateur pour Wanda.

La musique est signée Jacques Offenbach (Titre : "Orphée aux Enfers" ; Acte II / Menuet Galop Infernal – 1858).

Pour aller plus loin : afin de respecter toutes les règles d’autodiscipline et d’être certain d’obtenir un avis favorable de la part du BVP, l’agence CLM/BBDO a travaillé dès de départ et tout le long (du script jusqu’à la réalisation finale) avec les services juridiques du BVP, et ce à la demande expresse d’Etienne Mougeotte, le directeur de l’antenne de TF1. La plupart des acteurs sont des employés de l’agence de pub qui ont tourné bénévolement. Enfin, la campagne se poursuit sur Internet à travers le site www.tropdeplaisir.net.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

Créer un événement à la télévision

Ce n’est pas la première fois qu’une telle stratégie est ainsi orchestrée autour d’une publicité télévisée afin d’en faire un événement médiatique. Fin 2004, Chanel avait présenté son nouveau film pour son parfum Chanel N°5 comme s’il s’agissait d’un long métrage (un grand réalisateur, une grande actrice, une romance, un générique de fin, etc…). La version longue du spot (3 minutes) qui mettait en scène Nicole Kidman n’avait été diffusée qu’une seule fois sur TF1 le 21 novembre 2004 à 20h40.

Plus récemment c’est la marque de chewing-gum Hollywood qui avait innové par la diffusion de spots en direct (et non rediffusés) pendant la Star Ac. Le comédien Bruno Salomone était intervenu cinq semaines consécutives (septembre-octobre 2006) en direct des coulisses de la Star Ac (en fait un studio habillé aux couleurs de l’émission) pour délivrer aux téléspectateurs le "scoop Hollywood 2 fresh" (revoir 1 ; 2 ; 3 ; 4 ; 5)

Enfin, le 1er octobre 1993, pour fêter son 25ème anniversaire, Boursin avait réalisé une première en occupant la totalité de l'écran publicitaire de 4 minutes précédant le 20 heures de TF1 pour présenter un montage de ses dix meilleurs films.

Dans tous ces cas, la presse et les journalistes ont été "utilisés" pour aider à en faire des événements.

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CETTE SEMAINE DANS ADICT-MAG

2006-11-20T01:31:00.000+01:00

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, un joli film pour le retour de Persavon à la télévision, des films loufoques pour Malongo et un film/quiproquo pour un festival du film asiatique.

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

France (TV – 2006) : Malongo met le café sous pression… (voir)

International (TV – 2006) : Mini met un génie dans sa nouvelle campagne… (voir)

France (Internet – 2006) : Avec La Tribune préparez vous à la bataille du business… (voir)

International (TV – 2006) : Coca-Cola revisite 50 ans de fêtes de Noël… (voir)

France (TV – 2006) : Persavon met en scène un nouveau monde de douceur… (voir)

Etats-Unis (TV – 2006) : Fondez vous dans la nature avec Nike… (voir)

France (TV – 2006) : Tabagisme passif, on ne pourra plus dire qu'on ne savait pas… (voir)

Canada (TV – 2006) : Enfin un festival du film 100% asiatique… (voir)

France (Internet – 2006) : La course à l'Elysée vue par Thomson Intuiva… (voir)

International (Cinéma – 2006) : BMW dévale les pentes avec son nouveau X3… (voir)

France (TV – 2006) : Elle a la pêche la patate ! … (voir)

France (TV – 2006) : Malongo met le café sous pression

2006-11-20T01:30:00.000+01:00

Face à la concurrence de Nespresso (Nestlé) ou de Tassimo (Kraft / Braun), Malongo mise sur l'humour dans sa dernière campagne de publicité. La marque de café y présente sa machine expresso à dosettes (la 123 Spresso EXP 100) dont la particularité est sa pompe délivrant 16 bars de pression. Pour promouvoir la machine, Malongo a fait appel à l'agence Les Ouvriers du Paradis – United qui a conçu trois petits films publicitaires originaux de 15 secondes chacun, visibles à partir du 23 novembre sur TF1. Les spots mettent en scène un personnage "grain de café" que l'on va retrouver dans plusieurs situations (thalasso, bureau, armée) où il est soumis à une forte pression …

Crédits : agence : Les ouvriers du Paradis - United ; Vincent Behaeghel : directeur de création, Christophe Perruchas, concepteur-rédacteur, Caroline de Vibraye, directrice artistique, Christine Nazon, TV producer, Keith Bearden, réalisateur pour Mr Hyde.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

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International (TV – 2006) : Mini met un génie dans sa nouvelle campagne

2006-11-20T01:29:00.000+01:00

La Mini (groupe BMW) revient sur les écrans avec trois nouveaux films internationaux signés par l'agence allemande Jung von Matt. La campagne vise à transmettre au public les sensations et les émotions qu'éprouvent ceux qui prennent le volant d'une Mini. Une posture résumée par la signature : "Incroyablement Mini !". Le premier spot de pub (diffusé en France depuis le 17 novembre) met en scène un génie qui sort d'une lampe. Il s'extasie devant la Mini de l'homme qui l'a libéré, avant d'en prendre le volant et d'éprouver d'incroyables sensations, ce qui provoque l'irritation de son propriétaire. Les deux autres films mettent en image la vague d'enthousiasme ressentie par des conducteurs de Mini : les deux premiers prennent tellement de plaisir qu'ils vont trop vite lors du tournage de la publicité, tandis que les deux suivants ne communiquent que par cris pour exprimer leur excitation. Ces deux spots ne devraient pas être diffusés en France car l'argumentation repose sur la vitesse ce qui est interdit par le BVP.

Crédits : agence : Jung von Matt/Alster Werbeagentur GmbH, Hamburg ; Oliver Voss et Götz Ulmer : directeurs de création, Fabian Frese : concepteur-rédacteur, Marc Strass : TV producer, Sebastian Strasser : réalisateur pour @radical.media (Berlin).

Téléchargez les films en mov: film 1 ; film 2 ; film 3

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France (Internet – 2006) : Avec La Tribune préparez vous à la bataille du business

2006-11-20T01:28:00.000+01:00

Le quotidien économique La Tribune propose depuis lundi 20 novembre une nouvelle formule. Une campagne de communication, signée par Publicis Conseil, accompagne ce changement assez radical. L'agence a basé sa réflexion sur le fait que plus que jamais, le business est une aventure faite de coups bas, de renversements d'alliance ou de mariages. La campagne se décline en presse avec une série de visuels détournant (avec des logos et des noms de marques) des tableaux célèbres, mettant en scènes des batailles ou des charges héroïques. Publicis a également conçu un film Internet mettant en scène une OPA manquée dans le secteur des produits laitiers… le tout raconté au travers d'un vieux western dont les dialogues ont été détournés.

Crédits : agence : Publicis Conseil ; Olivier Altmann : directeur de la création, Olivier Dermaux : concepteur-rédacteur, Mathieu Vinciguerra : directeur artistique, Rémy Dogramacyian : assistant directeur artistique et Annebelle Potin : achat d'art.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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International (TV – 2006) : Coca-Cola revisite 50 ans de fêtes de Noël

2006-11-20T01:27:00.000+01:00

A l'occasion des fêtes de Noël, Coca-Cola revisite son histoire avec un nouveau film publicitaire conçu par l'agence londonienne Mother. La marque abandonne pour un temps les ours polaires qui illustraient ses précédentes campagnes hivernales. Le nouveau spot met en scène le Père Noël, livreur de Coca-Cola, qui accompagne les consommateurs au moment de Noël depuis plus de 50 ans. On suit ainsi la vie d'une femme, de sa prime jeunesse (dans les années 50) jusqu'à un âge avancé (aujourd'hui). A chaque étape de sa vie, le Père Noël et Coca Cola étaient présents… La campagne, déjà visible en Italie depuis mi-novembre, puis en Grande-Bretagne à la fin du mois, pourrait également être diffusée en France.

Crédits : agence : Mother ; Robert Saville, directeur de création, Marcus Bjurman et Cecilia Dufils, concepteur-rédacteur et directeur artistique, Kerry Conran, réalisateur pour Looking Glass Films (Los Angeles).

Pour aller plus loin : Le personnage débonnaire du Père-Noël, avec une grande barbe blanche et un costume rouge, a été créé par … Coca Cola en 1931. Le dessin original, créé par Haddon Sundblom, mettait en scène le vieux bonhomme en train de boire du Coca Cola pour reprendre des forces pendant la distribution de jouets. Le dessinateur l'habilla alors aux couleurs de la marque Coca Cola : rouge et blanc. Pour certains historiens, on retrouve dans sa représentation, la symbolique de St Nicolas.

Téléchargez les films en mpeg : film 1 ;

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France (TV – 2006) : Persavon met en scène un nouveau monde de douceur

2006-11-20T01:26:00.000+01:00

Grand retour en télévision de Persavon (marque des Laboratoires Vendôme). La marque quasi centenaire (puisque née en 1911) met en avant sa nouvelle formule qui apporte douceur et hydratation. Le film publicitaire (18 secondes), imaginé par l'agence Palais Royal (groupe DDB), raconte de façon touchante et amusante l’attraction irrésistible que Persavon laisse sur la peau. Le spot met ainsi en scène un enfant qui prend prétexte de la peau douce de son père pour se blottir contre lui. Il est diffusé depuis le 20 novembre.

Crédits : agence : Palais Royal ; Louis Charles, Gregory Fleur et Mathieu Lepoutre, créatifs, Serdar, réalisateur pour Same Production..

Téléchargez le film en wmv : film 1

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Etats-Unis (TV – 2006) : Fondez vous dans la nature avec Nike

2006-11-20T01:25:00.000+01:00

Au Etats-Unis, Nike vient de lancer une nouvelle campagne TV sans passer par une agence mais en travaillant directement avec le Studio Nando Costa qui a développé une série de 3 spots de 20 secondes. Nando Costa, artiste brésilien, a bénéficié d'une certaine liberté créative pour concevoir les trois films publicitaires (pluie, neige, vent). Très graphiques, ils mettent en avant l'union qui existe entre les "runners" et la nature qui les entoure, quelque soit les conditions climatiques. D'où la signature "Embrace the elements".

Téléchargez les films en mov: film 1 ; film 2 ; film 3

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France (TV – 2006) : Tabagisme passif, on ne pourra plus dire qu'on ne savait pas

2006-11-20T01:24:00.000+01:00

L'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES) vient de reprendre la parole pour nous avertir des dangers du tabagisme passif. Prolongeant la campagne précédente qui avait pour thème "quand vous fumez à côté d'un non-fumeur, il fume aussi", la nouvelle campagne TV, signée par l'agence DraftFCB, met cette fois-ci en exergue les conséquences concrètes sur la santé pour un non-fumeur exposé à la fumée de cigarettes. Un spot de 45 secondes raconte par une série de petites saynètes l'état des connaissances des risques dans les années 70 avant de conclure : "C'était hier… aujourd'hui vous connaissez les risques du tabagisme passif". A partir du 15 décembre, un site Internet dédié (tabac.gouv.fr), permettra de prolonger cette campagne en apportant des réponses à ceux qui se posent des questions sur le danger du tabac.

Crédits : agence : DraftFCB ; Thomas Stern : directeur de création, Jean-Michel Alirol : directeur artistique, Dominique Marchand : concepteur-rédacteur, Anne Boucher, TV producer, Keith Bearden, réalisateur pour Mr Hyde.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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Canada (TV – 2006) : Enfin un festival du film 100% asiatique

2006-11-20T01:23:00.000+01:00

Les apparences sont parfois trompeuses. C'est ce que nous rappelle ce spot pour le Festival International du Film Asiatique de Toronto (Reel Asian / 15-19 novembre). Conçu par l'agence BBDO, Toronto, il met en scène le quiproquo qui peut exister quand un chien entre par mégarde dans les cuisines dans un restaurant chinois.

Crédits : agence : BBDO, Toronto ; Matt Williamson : concepteur-rédacteur, Carson Ting, directeur artistique, Mike Thompson : réalisateur pour Avion Films.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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France (Internet – 2006) : La course à l'Elysée vue par Thomson Intuiva

2006-11-20T01:22:00.000+01:00

La pré-campagne pour les présidentielles donne des idées aux agences de pub et à leurs clients. Dernier exemple en date, le film (visible uniquement sur Internet) pour la marque de GPS Thomson Intuiva. Le scénario est conçu sur le mode de la fausse piste. On découvre ce qui pourrait se passer le soir du deuxième tour de l'élection présidentielle en mai 2007...
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Téléchargez le film en wmv : film 1

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International (Cinéma – 2006) : BMW dévale les pentes avec son nouveau X3

2006-11-20T01:21:00.000+01:00

Le nouveau 4X4 de BMW (le X3) communique depuis 15 novembre au cinéma avec un nouveau film mettant en valeur l'exceptionnelle tenue de route de la voiture. On découvre un garçon qui dévale en skis les pentes enneigées d'une montagne, suivi par un caméraman chargé d'immortaliser ses exploits. On comprend finalement que le caméraman n'est pas à skis mais bien protégé dans son 4x4 doté du X-Drive. Le film a été conçu en Allemagne par l'agence TBWA.

La musique du spot est signée par Bikini Machine (titre : Monkey bum bum boogie).

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France (TV – 2006) : Elle a la pêche la patate !

2006-11-20T01:20:00.000+01:00

Les patates, ont devrait y penser plus souvent ! C'est en résumé le nouveau message de la collective de la pomme de terre (Comité national interprofessionnel de la pomme de terre) dans sa nouvelle campagne de communication, afin de faire changer le regard des 25-35 ans sur les pommes de terre fraîches. Avec comme la signature, "La pomme de terre, contre l'ennui, pensez-y", deux films revisitent la vie de "couples mythiques", sauvés de l'ennui par la pomme de terre (Adam et Eve / Sherlock Holmes et Dr Watson). Les deux spots, diffusés en télévision depuis le 9 novembre, seront également visibles sur Internet.

Crédits : agence : Hémisphère Droit ; Frank Tapiro : directeur de création, Olivier Rabinel : directeur artistique et concepteur-rédacteur, Mary Higgins : TV producer, Damien Peyret : réalisateur pour Bollywood.

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SEMAINE 46 - LUNDI 13 NOVEMBRE 2006

2006-11-13T01:10:00.000+01:00

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, deux superbes films pour les voitures Infiniti (Etats-Unis) et le décryptage des pubs Marks & Spencer (Grande-Bretagne).

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

Etats-Unis (TV – 2006) : une vague de couleurs envahit l'Infiniti…(voir)

France (TV – 2006) : Faut pas se "pogner le nerf" avec Alice…(voir)

Japon (TV – 2006) : méfiez vous du pouvoir de la PS3…(voir)

International (TV – 2006) : Faites le grand saut avec Canon…(voir)

France (affichage – 2006) : Jet Tours, les voyages réussis sont ceux qui restent…(voir)

International (TV – 2006) : Gisèle Bündchen, icône glamour de Dolce & Gabbana The One…(voir)

International (TV – 2006) : Votre musique partout avec vous grâce à Sony Ericsson…(voir)

France (affichage – 2006) : révélez le potentiel de vos enfants avec Acadomia…(voir)

France (TV – 2006) : faites une pause équilibrée avec Mon 4H ! de Mont Blanc…(voir)

Décryptage (Grande-Bretagne – TV – 2006) : comment la publicité à contribuer au sauvetage de Marks & Spencer…(voir)

Etats-Unis (TV – 2006) : une vague de couleurs envahit l'Infiniti

2006-11-13T01:09:00.000+01:00

Après Sony Bravia et son déluge de couleur sur un immeuble de Glasgow(revoir la pub), la couleur est à nouveau au rendez-vous dans le dernier spot du constructeur automobile de luxe Infiniti. Deux films TV conçus par l’agence américaine TBWA\Chiat\Day mettent en scène le modèle FX envahi littéralement par des vagues de "peinture" provocant un effet spectaculaire, élégant et poétique. Les images ont été obtenues en filmant à très grande vitesse (2 000 images secondes) des milliers de litres de lait coloré. Les spots, visibles uniquement aux Etats-Unis depuis l’été 2006, ont été tournés par l’équipe de réalisateurs français Pleix pour la maison de production BlinkInk et avec la colaboration de The Mill London qui s’est chargé de la post-production. Au total, ce sont plus de 130 personnes qui ont travaillé pendant près de 20 semaines sur ce projet.

Crédits : agence : TBWA\Chiat\Day ; Rob Schwartz : directeur de création, Jack Fund : concepteur-rédacteur, Lance Ferguson : directeur artistique, Debra Wittlin : productrice, Pleix : réalisateurs pour BlinkInk (post-production : The Mill)La musique est une composition originale du studio Elias Arts.

Pour aller plus loin : la campagne Infiniti rappelle également les films pour le musée Mac Val conçus en 2006 par l'agence CLM/BBDO (voir).

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France (TV – 2006) : Faut pas se "pogner le nerf" avec Alice

2006-11-13T01:08:00.000+01:00

Le fournisseur d’accès à Internet Alice (Telecom Italia) poursuit sa saga publicitaire avec un films centré autour de l’offre de téléphonie illimitée vers l’international. On retrouve dans le nouveau spot TV, à l’antenne depuis le 6 novembre, un couple franco-québécois. La jeune femme, originaire de la "belle province" téléphone à sa mère tandis que son compagnon, entendant le mot Québec, s'inquiète de ce que cette communication va lui coûter. "Il pogne le nerf " comme l'explique la jeune femme qui, au lieu de raccrocher, appelle "Alice" (alias Vanessa Hessler) qui explique que l'offre triple play d'Alice comprend également le téléphone vers 23 pays, dont le Canada.

Crédits : agences : Republic (Italie) et Publicis Paname (France), Sandro Gorra : directeur de création, Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana et Jacques Koubi : concepteurs-rédacteurs, Riccardo Biancorosso, TV producer, Lisa Azuelos : réalisateur pour Film Master / Première Heure.

La musique est signée par KT Tunstall.

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Japon (TV – 2006) : méfiez vous du pouvoir de la PS3

2006-11-13T01:07:00.000+01:00

Sony a lancé samedi 11 novembre au Japon sa nouvelle console de jeux PlayStation 3 (PS3) dans une certaine effervescence. Les 100 000 unités de la PS3 qui avaient été livrées pour le premier jour ont trouvé preneurs dans les heures qui ont suivi leur mise en vente. Plusieurs centaines de joueurs et joueuses avaient même attendu toute la nuit devant les magasins nippons.

La PS3 sera également disponible à partir du 17 novembre aux Etats-Unis, et à cette occasion la marque a lancé une campagne publicitaire des plus étranges. L'agence américaine TBWA\Chiat\Day, a conçu trois films ("rubik's cube", "œufs", "poupée") qui mettent en scène la puissance quasi surnaturelle de la nouvelle console capable de défier les lois de la pesanteur ou de donner la vie.

Crédits : agence : TBWA\Chiat\Day, Los Angeles ; Rob Schwartz, Brett Craig, Jerry Gentile et Doug Mukai : directeurs de création, Patrick Almaguer : concepteur-rédacteur, Blake Kidder : directeur artistique, Anh-Thu Le : TV producer, Rupert Sanders : réalisateur pour MJZ — Los Angeles (post production : Final Cut Editorial).

Pour aller plus loin : La PS3 se distingue de la PS2 par un processeur, Cell, beaucoup plus puissant et par la présence d'un lecteur de DVD de haute capacité au format Blu-Ray de Sony. Elle est ainsi en mesure de restituer des graphismes plus réalistes et permet le visionnage de films en haute-définition. La PS3 étant en outre munie d'une connexion à internet, Sony va également proposer des services de jeux en réseau et des vidéos à la demande. Cette nouvelle console arrive un an après la console de l'américain Microsoft (XBox 360) et trois semaines avant la Wii de Nintendo. La PS3 ne sera mise en vente en Europe qu'à partir de mars 2007, pour cause de pénurie de composants..

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International (TV – 2006) : Faites le grand saut avec Canon

2006-11-13T01:06:00.000+01:00

Pour son nouveau modèle numérique, l’EOS 400D, Canon vient de lancer une nouvelle campagne publicitaire pan-européenne signée par l’agence Cayenne. Le spot TV, tourné à Los Angeles par le réalisateur Eric Hillebrand (pour Gang Films) met en scène des hommes et des femmes qui "tombent" sur la terre. Un appareil photo Canon à la main, ils se comportent comme s’ils découvraient un nouveau monde.

La musique conçue par La Boutique Fantastique (titre : "Wave" / producteur MassivePublishing) n'est pas commercialisée (info trouvée sur musiquedepub.com).

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France (affichage – 2006) : Jet Tours, les voyages réussis sont ceux qui restent

2006-11-13T01:05:00.000+01:00

Le voyagiste Jet Tours lancera le 15 novembre une nouvelle campagne d‘affichage pour accompagner son repositionnement vers le haut de gamme. Conçus par l’agence Publicis Dialog, les quatre visuels de la campagne invitent le passant au voyage. Jet tours emprunte les codes habituellement réservé au luxe pour permettre à l’imaginaire de chacun de se transporter vers les destinations proposées. La signature "les voyages réussis sont ceux qui restent" et les visuels évoquent des instants magiques gravés dans des matières naturelles, feuilles, fleurs, galets. C’est finalement "l’empreinte" laissée par le voyage qui est valorisée dans ces images shootées par le photographe Peter Lippmann.

Crédits : agence : Publicis Dialog ; Dominique Chevallier : directeur de création, François Lelong : directeur artistique, Nathalie Maudet, achat d’art.

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International (TV – 2006) : Gisèle Bündchen, icône glamour de Dolce & Gabbana The One

2006-11-13T01:04:00.000+01:00

Les deux créateurs italiens Domenico Dolce et Stefano Gabbana viennent de lancer leur nouveau parfum baptisé "The One". Le jus a été réalisé par Quest International en association avec Procter & Gamble Prestige Products. La campagne conçue par l’agence française Callegari Berville Grey met en scène Gisèle Bündchen dans un film TV réalisé par le photographe Jean-Baptiste Mondino. On retrouve la top-model qui se prépare à aller défiler.

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International (TV – 2006) : Votre musique partout avec vous grâce à Sony Ericsson

2006-11-13T01:03:00.000+01:00

Sony Ericsson a lancé début novembre une nouvelle campagne TV pour mettre en avant les fonctionnalités musicales de ses téléphones walk-man. Le spot TV, développé par l’agence McCann Erickson, s’inspire du fameux logo "I love New York" qui avait remplacé le mot "love" par un cœur rouge. Dans ce film, c’est le logo vert et blanc de Sony Ericsson qui symbolise le mot "love". On découvre des personnages qui se retrouvent à aimer des situations d’habitudes jugées rébarbatives : être sous la pluie, faire les courses, rater le dernier bus, … Grâce à leurs disques durs, les mobiles walk-man sont de véritables baladeurs mp3 qui peuvent contenir jusqu’à 4 000 chansons et permettent ainsi d'avoir plu sd'occasion pour écouter sa musique préférée.

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France (affichage – 2006) : révélez le potentiel de vos enfants avec Acadomia

2006-11-13T01:02:00.001+01:00

Acadomia, spécialiste du soutien scolaire à domicile, vient de lancer une nouvelle campagne d’affichage avec l’agence Scher Lafarge. L’idée est de montrer qu’avec Acadomia n’importe quel enfant peut réussir. Les trois affiches mettent ainsi en scène des visages d’enfants qui grâce un montage représentent également des personnages célèbres : Albert Einstein, Victor Hugo ou le Mahatma Gandhi. "On croit au potentiel de chaque enfant" explique alors l’accroche publicitaire.

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France (TV – 2006) : faites une pause équilibrée avec Mon 4H ! de Mont Blanc

2006-11-13T01:01:00.000+01:00

Mont Blanc, le spécialiste des crèmes desserts à température ambiante, remet le 4 heures au goût du jour avec son nouveau produit Mon 4H !, des gourdes destinées au goûter des enfants, qui contiennent 85% lait, source naturelle de calcium. Le film TV, à l’antenne depuis le 10 novembre, met en scène un enfant qui, dans un parc, tient sur un doigt en équilibre en savourant son dessert, sous le regard interrogatif et affectueux de son chien. Le film et signé par Ogilvy & Mather.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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Décryptage (Grande-Bretagne – TV – 2006) : comment la publicité a contribué au sauvetage de Marks & Spencer

2006-11-13T01:00:00.000+01:00

La chaîne de distribution britannique Marks & Spencer (400 magasins au Royaume-Uni) confirme sa reprise, après de mauvaises années qui lui avaient fait quitter la France en 2001. Au cœur de ce sauvetage réussi : la stratégie publicitaire de l'enseigne. Depuis deux ans, et avec l'aide de l'agence de publicité Rainey Kelly Campbell Roalfe (Young & Rubicam) Marks and Spencer s’attache à présenter sous une image haut de gamme et très contemporaine ses deux fadementaux : les vêtements et la nourriture. Le groupe symbolise désormais l'emblème du bon goût vestimentaire et du goût culinaire moderne. Une attitude résumée par la signature publicitaire "Your M & S" ("Votre Marks & Spencer"). Cette campagne a remporté fin octobre le grand prix de l'efficacité attribué par l'IPA (Institute of Practitioners in Advertising) qui a souligné "à quel point elle a contribué à renverser la situation" du groupe. Elle aurait ainsi fait venir 19 millions de clients supplémentaires dans les magasins du groupe.

Pour le représenter, Marks & Spencer met en scène depuis 2005 dans ses publicités des mannequins vedettes tels l'égérie des années 60 Twiggy, 57 ans, avec ses cheveux courts et ses yeux immenses. La Française Noémie Lenoir, compagne du footballeur de Chelsea Claude Makelele, ou Lizzy Jagger, la fille de Mike et Jerry Hall, travaillent également pour la marque. Depuis le 8 novembre, les trois mannequins, accompagnées par la blonde Laura Bailey et la brune Erin O'Connor, sont les héroïnes de la campagne télévisée de Noël de M & S. Dans un hommage à l'univers des James Bond (et notamment "Meurs un autre jour") on les retrouve assistant à un concert de Shirley Bassey, interprétant une reprise de "Get the Party Started" de Pink.

Crédits (campagne Noël 2006) : agence : RKCR Y & R ; Pip Bishop et Chris Hodgkiss : créatifs, Dawn Shadforth : réalisateur pour RSA (post production : MPC), Tim Page : TV producer.

Téléchargez le film (campagne Noël 2006) en wmv : film 1

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SEMAINE 45 - LUNDI 06 NOVEMBRE 2006

2006-11-06T01:40:00.000+01:00

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, les nouveaux films Virgin Mobile avec Doc Gynéco, le film de lancement de la collection Viktor & Rolf pour H&M et le retour des deux stars du 118 218 …

Bonne lecture, bon visionnage.

France (TV – 2006) : Doc Gynéco se fait masser chez Virgin Mobile…(voir)

France (TV – 2006) : Le 118 218 revisite l’histoire…(voir)

International (TV – 2006) : H&M célèbre Viktor & Rolf…(voir)

France (TV – 2006) : le Père Noël et les rennes de CanalSat reprennent du service…(voir)

France (TV – 2006) : tout est si simple avec les frites "just à la poêle" de McCain…(voir)

International (TV – 2006) : découvrez le foot version X-Box 360…(voir)

Russie (TV – 2006) : la Logan cherche à séduire les Russes…(voir)

France (TV – 2006) : gardez votre salive pour la carte prépayée de M6 Mobile…(voir)

Etats-Unis (TV – 2006) : Burger King, pour nous les hommes…(voir)

France (TV – 2006) : les frères Bogdanov poursuivent la saga Club Internet…(voir)

France (TV – 2006) : Doc Gynéco se fait masser chez Virgin Mobile

2006-11-06T01:39:00.000+01:00

Virgin Mobile, un des derniers entrants sur le marché de la téléphonie mobile qui s’est lancé en France en avril 2006, reprend sa communication avec deux nouveaux films mettant en scène Doc Gynéco. Le chanteur, connu pour son style et son mode de vie ultra-détendu, illustre à merveille la signature de la marque ("Soyez enfin détendu du mobile"). Les spots, conçus par l’agence Hémisphère Droit soulignent de façon humoristique l’offre spécifique de l’opérateur : les SMS gratuits. On découvre Doc Gyneco se faisant masser par deux jolies femmes, tel un chanteur de R’n’B. Au lieu de leur dire où elles doivent le masser, le Doc fait parvenir ses instructions directement par SMS. Le 2nd film laisse, quant à lui, le rappeur entre les mains expertes d’un jeune homme … Les deux films sont visibles à la télévision depuis le lundi 13 novembre.

Crédits : agence : Hémisphère Droit ; Frank Tapiro, directeur de création, Christophe Lafont, concepteur-rédacteur, Etienne Batard, directeur artistique, Eric Tolédano et Olivier Nakache, réalisateurs pour Quad et Mary Higgins, TV producer.

Pour aller plus loin : Doc Gynéco, chanteur de rap encarté à l'UMP, s’est récemment affiché avec Nicolas Sarkozy affirmant qu’il était son "petit maître à penser". Or le responsable de la communication du président de l’UMP n’est autre que le publicitaire Frank Tapiro, patron de l’agence Hemisphere Droit, qui vient de concevoir ce spot..

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 .

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France (TV – 2006) : Le 118 218 revisite l’histoire …

2006-11-06T01:38:00.000+01:00

Les deux stars de la saga 118 218, alias Soren Prevost et Pascal Vincent (un ex des Robins des Bois) sont de retour. Cette fois-ci, ils voyagent dans le temps. Dans un nouveau film de pub, visible depuis le week-end du 5 novembre, on les retrouve avec Wolfgang Amadeus Mozart en mal d’inspiration. C’est la sonnerie du téléphone portable de Soren qui va aider Mozart à finir de composer son morceau ("La Petite Musique de nuit"). Dans un second spot, c’est Christophe Colomb qui croit découvrir l’Amérique alors qu’en fait il se trouve à Dunkerque. Derrière la caméra, on retrouve Maurice Barthélémy, un autre ancien des Robins des Bois.

Crédits : agence : agence V ; Maurice Barthélémy, réalisateur pour La Pac..

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International (TV – 2006) : H&M célèbre Viktor & Rolf

2006-11-06T01:37:00.000+01:00

Un nouveau film publicitaire pour H&M (Hennes & Mauritz) est à l’antenne depuis le 1er novembre pour présenter la nouvelle collection dessinée par les créateurs néerlandais Viktor & Rolf. La collection, pour femmes et pour hommes, sera lancée le 9 novembre. Elle comportera 35 pièces pour la femme et 25 pour l'homme. Le spot est à l’image des deux créateurs, légèrement baroque et totalement décalé. On y découvre des couples très ressemblants bien que pas tout à fait jumeaux tout comme les deux créateurs.

Pour aller plus loin : en novembre 2004, le groupe H & M avait réalisé une opération similaire avec le couturier Karl Lagerfeld. Un an plus tard, l'expérience avait été renouvelée avec la créatrice de mode Stella McCartney.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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France (TV – 2006) : le Père Noël et les rennes de CanalSat reprennent du service

2006-11-06T01:36:00.000+01:00

Nouvelle campagne de fin d’année pour CanalSat qui présente son offre promotionnelle : "Le Noël Irrésistible". Pour la 5ème année consécutive, le Père Noël et ses sympathiques rennes sont au rendez-vous. Dans un nouvel épisode de la saga, on les découvre à l’entraînement afin d’être tout à fait près le jour J. Le film de pub, conçu par l’agence BETC Euro RSCG, est visible depuis le 5 novembre.

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Sophie Anduze, directrice de création, Richard Desrousseaux, directeur artistique, Etienne Turquet, concepteur-rédacteur, Enda McCallion, réalisateur pour Radical Media, Mathieu Auvray, TV producer et Christophe Caurret, music supervisor.

La musique est signée par The Rakes / titre : Open Book.

Pour aller plus loin : un site événementiel relaye la séance d’entraînement sous forme de vraie fausse chaîne TV sportive (www.rennescoaching.tv) où les internautes peuvent découvrir plein de goodies inédits, dont des scènes vidéo de bêtisier.

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France (TV – 2006) : tout est si simple avec les frites "just à la poêle" de McCain

2006-11-06T01:35:00.000+01:00

Depuis plusieurs années, McCain essaie de nous convertir à toutes sortes de pommes de terre déjà cuisinées. Après les frites au four, voici les "just à la poêle", des morceaux de pommes de terre, à faire réchauffer tout simplement dans une poêle. Un spot de pub, sur les écrans de télévision depuis mi-octobre, met en avant la facilité d’utilisation du produit. On découvre l’univers de chercheurs de chez McCain qui aiment quand tout est simple …

Crédits : agence : TBWA\Paris ; réalisateurs Barney Cokeliss pour Les Producers.

Pour aller plus loin : Barney Cokeliss est un réalisateur britannique qui a déjà plusieurs films publicitaires à son actif et notamment un premier spot pour McCain et les Country Potatoes, un film pour la Peugeot 307 (car wash) ou encore pour Epson. A découvrir sur le site des Producers (1 ; 2).

Téléchargez le film en wmv : film 1.

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International (TV – 2006) : découvrez le foot version X-Box

2006-11-06T01:34:00.000+01:00

Les jeux de foot-ball font partie des grands classiques des consoles de jeu. Deux spots de pub viennent nous le rappeler. Le premier met en scène des téléspectateurs réunis dans un bar pour suivre un match de foot du FC-Barcelone. Alors que le Barça sombre lamentablement provocant la colère du public, on découvre que les équipes sont virtuelles et que ce sont deux jeunes qui jouent à la X-Box 360 (Fifa 07 - EA Sports). Le second film, présente Pro Evolution Soccer 6. On retrouve l’international brésilien Adriano qui dispute un match virtuel à distance contre l’ivoirien de Chelsea, Didier Drogba sur la X-Box 360. .

Crédits : agence : McCann Erikson.

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Russie (TV – 2006) : la Logan cherche à séduire les Russes

2006-11-06T01:33:00.000+01:00

En France, la Logan (distribuée sous la marque Dacia) est plutôt discrète. En Russie, au contraire la voiture low-cost de Renault cherche à séduire les familles. Le constructeur français vient d’y lancer une campagne de pub afin de se positionner comme la voiture de tous les Russes tout en insistant sur sa fiabilité. La campagne est signée "Choisissez raisonnablement - Conduisez avec un sourire". Le film TV a été conçu par l’agence russe Publicis United. Il est diffusé depuis la fin du mois d’octobre.

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France (TV – 2006) : gardez votre salive pour la carte prépayée de M6 Mobile

2006-11-06T01:32:00.000+01:00

M6 Mobile by Orange revient sur les écrans de télévision avec pour la première fois une carte prépayée à acheter chez les marchands de journaux. Pour 15 euros, le client a accès à tout l’univers M6 mobile by Orange, avec 50% de réduction sur les appels le soir et le week-end et bénéficie de 3 soirées d’appels illimités les jours de son choix. Le spot de pub signe un nouvel épisode à la saga "salive", signée par l'agence BDDP & Fils. On découvre la vie d’un nouvel adepte de M6 mobile qui, avec son chien, est invité à économiser sa salive pour la dépenser inconsidérément au téléphone. Une campagne radio décline ce concept en interpellant les auditeurs avec de faux flashs info pour dénoncer un vaste trafic de salive...

Crédits : agence : BDDP & Fils ;

Pour aller plus loin : tous les spots de pubs de M6 Mobile by Orange sont disponibles sur le site Internet de l’agence BDDP & Fils.

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Etats-Unis (TV – 2006) : Burger King, pour nous les hommes !

2006-11-06T01:31:00.000+01:00

Les hommes veulent de la viande, de la vraie. C’est ce que nous explique ce spot américain pour la marque de restaurants Burger King. Conçu par l’agence Crispin Porter Bogusky de Miami, le film met en scène la révolte des hommes contre la "chick food" (littéralement la "nourriture de poussin"), sous la forme d’une comédie musicale

Crédits : agence : Crispin Porter Bogusky (Miami)..

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France (TV – 2006) : les frères Bogdanoff poursuivent la saga Club Internet

2006-11-06T01:30:00.002+01:00

Igor et Igor et Grishka Bogdanoff poursuivent la saga du fournisseur d’accès à internet, Club Internet. Après un premier spot en septembre, les deux jumeaux font à nouveau la promotion de Club Internet 3, une offre "triple play" (3 en 1) qui utilise le logiciel Microsoft TV et propose des fonctionnalités telles que le contrôle du direct, l’enregistreur numérique, le guide des programmes interactif, le double direct ou le vidéoclub numérique. On retrouve les frères Bogdanov dans deux films construits sur le mode : vous avez un problème / nous avons la solution. Conçus par l’agence DDB Paris, les spots présentent les deux principales innovations de l’offre, à savoir l'enregistreur numérique et le contrôle du direct, en faisant intervenir les deux icônes de la télé de manière impromptues chez des internautes : le 1er vient de rater le but d’un match capital et le 2nd ne sait toujours pas programmer son magnétoscope.

Crédits : agence DDB Paris ; Sylvain Thirache et Alexandre Hervé, directeurs de créations, Sébastien Pierre, directeur artistique, Jérôme Langlade, concepteur-rédacteur, Perlorian Brothers, réalisateurs pour Les Télécréateurs, Agathe Michaux-Terrier et Sylvie Dumas, TV producers, Grégoire Audidier, planner stratégique.

La musique reste signé par l’artiste Lily Allen / titre "Smile"..

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2

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SEMAINE 44 - LUNDI 30 OCTOBRE 2006

2006-10-30T01:31:00.000+01:00

Pas de grandes choses cette semaine sur www.adict-mag.fr, mis à part des films assez drôles pour AGF et le retour des singes pour Omo.

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

France (TV – 2006) : avec Maggi découvrez vous des talents cachés…(voir)

France (TV – 2006) : Natixis dévoile les coulisses de la finance…(voir)

France (affichage – 2006) : Zubrowka, la vodka à l’herbe de bison…(voir)

France (TV – 2006) : OMO remet ses singes à l’honneur…(voir)

France (TV – 2006) : en cas de coups durs, mieux vaut être chez AGF…(voir)

International (TV – 2006) : avec Nissan, rien se perd, rien se crée, tout se transforme…(voir)

International (TV – 2006) : pour HSBC tout est une question de point de vue…(voir)

Belgique (TV – 2006) : JBC, attention "vous êtes belle"…(voir)

Décryptage (France – TV – 2006) : Miel Pops, une double stratégie pour toucher les mamans et les enfants…(voir)

France (TV – 2006) : avec Maggi découvrez vous des talents cachés

2006-10-30T01:30:00.000+01:00

Depuis que Boursin nous explique que la cuisine "c'est pas compliqué" puisque "nous sommes des chefs", les autres fabricants d'"aides culinaires" lui ont emboîté le pas. Il s'agit de nous faire prendre conscience que nous avons tous les moyens de mijoter de bons petits plats et que finalement, ce qui nous manque c'est juste un brin d'imagination. Dans sa dernière campagne TV, Maggi surfe sur cet argument avec comme porte-parole la comédienne Elise Larnicol (une ex. des Robins des Bois). Cette dernière se retrouve un peu perdue dans sa cuisine, sans savoir ce qu'elle va pouvoir concocter à manger pour sa famille. Sur les conseils d'une amie, et avec l'aide de Maggi, elle se découvre des talents cachés, pour le plus grands plaisirs de sa petite famille. Le film, conçu par Publicis Conseil, est à l'antenne depuis le 22 octobre..

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France (TV – 2006) : Natixis dévoile les coulisses de la finance

2006-10-30T01:29:00.000+01:00

En mars 2006, les groupes Banque Populaire et Caisse d'Epargne regroupaient leurs activités au sein d'une entité commune : Natixis. Cette nouvelle banque, qui souhaite s'introduire en Bourse, fait l'objet depuis le 18 octobre d'une vaste campagne de communication plurimédia orchestrée par l'agence Euro RSCG C&O. Objectif : convaincre actionnaires institutionnels et particuliers d'acquérir des actions de la nouvelle entité. La pub TV, très esthétique, présente de grandes réalisations culturelles (comme le musée Guggenheim de Bilbao) ou industrielles en expliquant que derrière chaque projet il y a les hommes et les femmes de Natixis". Le spot de 40 secondes s'achève sur la signature : "Natixis. La banque d’investissements et de projets". La campagne est également déclinée en presse (illustrations signées par Marie Thirion).

Crédits : agence Euro RSCG C&amp;amp;amp;O ; Olivier Moulierac et Jérôme Galinha, directeurs de la création, Alain Picard, concepteur-rédacteur, Nicolas Harlamoff, directeur artistique, les Rad-Ish, réalisateurs pour The Gang Films.

La musique est signée par Franck Roussel / titre : "Maintenant l'apaisement" / album : "Une guerre en plein cœur" (Universal – 2002) – (Trouvé sur musiquedepub.tv).

Téléchargez le film en wmv : film 1

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France (affichage – 2006) : Zubrowka, la vodka à l’herbe de bison

2006-10-30T01:28:00.000+01:00

La vodka Zubrowka doit sa réputation à l'herbe de bison (Hierochloe odorata ou Hierochloe australis), utilisée pour l'aromatiser. Cette plante pousse naturellement dans la forêt de Belovezhskaya Pouscha (Bélarus) où l'on trouve les derniers bisons (zoubrs). Commercialisée en France par le groupe Pernod, la Zubrowka est visible depuis le 24 octobre dans une campagne d'affichage. Conçue par BETC Euro RSCG, la pub joue sur l'origine du nom et la figure emblématique du bison.

Crédits : agence BETC Euro RSCG ; Sophie Anduze, directrice de création, Richard Desrousseaux, directeur artistique, Etienne Turquet, concepteur-rédacteur, Jean-Luc Chirio, achat d’art, Chantal Bertina, productrice (Rita production), Jean Marie Vives, photographe.

Pour aller plus loin : le brin d'herbe ajouté lors de la mise en bouteille n'a qu'un but décoratif.

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France (TV – 2006) : OMO remet ses singes à l’honneur

2006-10-30T01:27:00.000+01:00

En 1990, le fabricant de lessives Lever et son agence Lintas décidaient de mettre à l'antenne un couple de singes parlant un langage bien étrange (le poldomoldave) pour vanter les vertus de la lessive Omo. Transgressant les "sacro-saintes" règles d'or de la communication lessivière, le succès fut considérable avec une hausse de +25% sur les ventes en trois ans. 13 ans plus tard, Omo remet ses singes à l'honneur avec l'agence londonienne BBH. La marque présente dans sa dernière pub TV sa nouvelle gamme aux huiles essentielles. Réalisé entièrement en animation, le film (20 secondes) met en scène les chimpanzés, qui à l'image des humains, ont une vie de plus en plus stressante. On les retrouve alors dans un spa où ils goûtent aux joies de la relaxation et de l'Omo-thérapie.

Crédits : Pascal Montal, directeur artistique, pour Cube.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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France (TV – 2006) : en cas de coups durs, mieux vaut être chez AGF

2006-10-30T01:26:00.000+01:00

Face aux MMA, MAAF et autres LCL, aux discours publicitaires simplistes ("MMA, c'est le bonheur assuré", "C'est la MAAF que je préfère", …), AGF a décidé de redonner du sens et de la valeur au métier d'assureur. Dans sa nouvelle campagne publicitaire, signée par l'agence DDB Paris, AGF met en avant sa compétence et son professionnalisme, en utilisant cependant le registre de l'humour. Quatre films TV, réalisés par Bryan Buckley, mettent ainsi en scène des situations quotidiennes banales qui glissent progressivement vers le drame incroyable et comique. Finalement, les spectateurs impuissants de ces drames n'ont qu'un seul espoir être chez AGF. C'est par cette ultime préoccupation (avoir choisi le bon assureur) que chacun des spots de la saga introduit la nouvelle signature "AGF, qui d'autre ?". Diffusée depuis le 22 octobre, cette campagne bénéficie d'une déclinaison en radio ainsi que sur Internet avec des animations sur le site de Yahoo! tout au long de l'année.

Crédits : agence DDB Paris ; Alexandre Hervé et Sylvain Thirache, directeurs de création, Mathieu Nevians, Alexandre Veret, directeurs artistiques, Olivier Henry, Frédéric Sounillac, Julien Kossowski, concepteurs-rédacteurs, Bryan Buckley, réalisateur pour Wanda et Grégoire Audidier, planner stratégique.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3 ; film 4

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International (TV – 2006) : avec Nissan, rien se perd, rien se crée, tout se transforme

2006-10-30T01:25:00.000+01:00

Depuis la diffusion (en avril 2005) de la pub TV "le robot danseur" pour la Citroën C4, les constructeurs automobiles semblent s'être donnés le mot pour s'inspirer du dessin animé les Transformers, des robots qui ont la faculté de se métamorphoser en voiture, en avion ou en tout autres véhicules. C'est désormais au tour de Nissan de nous présenter sa vision de la voiture-transformable avec un film TV conçu par TBWA/G1 Europe. Diffusé depuis mi-octobre, il met en scène les 4x4 de la marque japonaise, à l'aise sur tous les terrains grâce à sa capacité d'adaptation. Ils deviennent tour à tour un serpent, un couguar, une araignée ou un alligator.

Crédits : agence TBWA\G1 et TBWA\Paris ; Eric Vervroegen et Chris Garbutt, directeurs de création, Joakim Reveman et Bjoern Ruehmann, directeurs artistiques, Xander Smith, concepteur-rédacteur, Lieven van Balen, réalisateur pour La Pac et Czar (post production : Mikkros), Maxime Boiron et Christopher Guyot, TV producers.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ; film 2

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International (TV – 2006) : pour HSBC tout est une question de point de vue

2006-10-30T01:24:00.000+01:00

La banque HSBC poursuit sa communication sur la thématique "the world's local bank" et la compréhension de ses clients. Trois nouveaux films TV, diffusés en France depuis mi-octobre, montrent que tout ce qui nous entoure peut être qualifié de différentes manières, selon les points de vue. Le gorille est tantôt un animal, tantôt un ancêtre, civilisé ou sauvage, primitif ou évolué, menacé ou dangereux… La même démonstration est faite sur les éoliennes ou une dame âgée. "Nous avons tous un point de vue différent sur le monde. Pour HSBC, être votre banque, c'est comprendre votre point de vue", explique alors l'actrice Nicole Garcia en voix off.

Crédits : agence : JWT Worldwide/Londres et New York ; Axel Chaldecott : directeur de la création monde, Walt Connelly : directeur de la création, Damian Totman : directeur artistique, Peter Seterdahl : concepteur-rédacteur, Dan Heighes : TV producer (JWT/London), Independent/London : maison de production (plus d'infos : lien 1 ; lien 2)

Le film "Eoliennes" (Windfarms en anglais) a été réalisé par le réalisateur suédois Axel Laubscher, pour la maison de production Independent. Le tournage a eu lieu à Lolland au Danemark en septembre 2005. La musique (titre : "Windfarms") a été compose par Thurston Moore. Il semblerait qu'elle ne soit pas commercialisée.
Le film "La dame âgée" (Old Age en anglais) a été tourné par le réalisateur Robert Logevall pour la maison de production Independent. Le tournage a eu lieu à Shanghai en Chine en octobre 2005. La musique (titre : "Bless You (For being an angel)") a été composée par The Ink Spots (1939)(retrouver ici les paroles/lyrics).
Le film "Gorilles" (Gorillas en anglais) a été réalisé à partir de documents vidéo de la BBC (Natural History Unit). La musique (titre : "Requiem in F minor") a été composée Heinrich Ignaz Franz Von Biber (1692).

Pour aller plus loin : HSBC France a mis en ligne un site Internet en rapport avec cette campagne TV (http://www.votrepointdevue.fr). Une manière pour la banque internationale de montrer qu'elle est à l'écoute de ses clients, de leurs goûts et de leurs besoins.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

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Belgique (TV – 2006) : JBC, attention "vous êtes belle"

2006-10-30T01:23:00.000+01:00

Les jolies filles font parfois tourner les têtes. La marque de vêtement JBC, l'illustre avec humour dans une campagne TV signée par l'agence belge Duval Guillaume Antwerp. Sur l'air "it’s good to be you", on suit les pérégrinations burlesques d'une jeune femme et des catastrophes qu'elle provoque.

Crédits : agence : Duval Guillaume Antwerp ; Dirk Domen et Geoffrey Hantson, directeurs de création, Eric Becker, concepteur-rédacteur, Gilles de Boncourt, directeur artistique, Robert Mylund, réalisateur pour Milly Films.

Télécharger le film en mpeg : film 1 (film trouvé sur www.mm.be)

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Décryptage (France – TV – 2006) : Miel Pops, une double stratégie pour toucher les mamans et les enfants

2006-10-30T01:22:00.000+01:00

Kellogg's vient de lancer une nouvelle campagne TV pour ses céréales Miel Pops qui repose sur une double stratégie : une communication à l'intention des mères (ce sont elles qui achètent les céréales) renforcée par une communication à destination des enfants (ce sont eux les prescripteurs). Deux films donc, conçus par la même agence (Leo Burnett Paris) et aux partis pris radicalement différents.

Le premier (pour les mamans) met en avant le fait que "bien plus que le premier repas de la journée, le petit déjeuner est surtout, chaque jour, le premier moment partagé entre la mère et son enfant". Réalisé par Jennifer Devoldere, il met ainsi en scène une tranche de vie touchante entre une petite fille et sa maman lors du petit déjeuner.
Le second (pour les enfants) vise clairement la carte de l'attachement à la marque et de la préférence. Conçu sous la forme d'un clip et réalisé entièrement en 3D, il met en scène de souriantes abeilles de dessins animés qui fabriquent les Miel Pops en remuant leurs abdomens sur une musique "groovy".

Crédits (film 1) : agence Leo Burnett Paris ; Jean-François Goize et Stephan Ferens, directeurs de la création, Lorraine Holl, directrice de création, Eric Pierre, concepteur rédacteur, Damien Boulier, directeur artistique, Jennifer Devoldere, réalisatrice pour Quad.

Crédits (film 2) : agence Leo Burnett Paris , Jean-François Goize et Stephan Ferens, directeurs de la création, Lorraine Holl, directrice de création, Juliette Novak, conceptrice rédactrice, Kaïs Brahmi, directeur artistique, François Moret, réalisateur pour Bibo Film et Première Heure et Marie Faivre, TV producer..

Téléchargez les films en wmv : film 1 (mère) ; film 2 (enfant)

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SEMAINE 43 - LUNDI 23 OCTOBRE 2006

2006-10-23T00:40:00.000+02:00

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, un film très intelligent pour Dove qui a déjà fait le tour de la planète en quelques jours et le lancement très attendu du nouveau film Sony Bravia.

Bonne lecture, bon visionnage.

Canada (TV/Internet – 2006) : Dove, les canons de la beauté ne sont qu’une illusion …(voir)
France (TV – 2006) : Neuf Telecom parodie les clichés publicitaires avec Eric Cantona …(voir)
France (TV – 2006) : Kenzo, un voyage d’amour commence avec une touche de parfum …(voir)
International (TV – 2006) : Sony signe un spectaculaire feu d’artifice pour ses téléviseurs Bravia …(voir)
International (TV – 2006) : multipliez vos possibilités avec Intel …(voir)
France (TV – 2006) : dans l’ombre Veolia Environnement travaille au service de la ville et de ses habitants …(voir)
France (TV - 2006) : Avec McDonald’s et Uno, n’attendez plus pour profiter de la vie …(voir)
Europe (TV – 2006) : pour Bulgari, Kate Moss sort le grand jeu …(voir)
France (TV – 2006) : en octobre, l'horreur en gore et en gore sur 13ème Rue …(voir)
Décryptage (TV - 2006) : Garnier, d’une stratégie globale à une adaptation locale …(voir)

Canada (TV/Internet – 2006) : Dove, les canons de la beauté ne sont qu’une illusion

2006-10-23T00:39:00.000+02:00

Au Canada, Dove a lancé une campagne pour dénoncer les canons de la beauté, imposés par l’univers de la mode et de la télévision. A partir de la thématique "campagne pour une beauté réelle" (campaignforrealbeauty.ca) la marque du groupe Unilever et son agence Ogilvy ont imaginé un spot qui met en scène la façon dont l’industrie de la beauté fait d’une femme ordinaire un véritable top modèle. En quelques jours, ce spot a fait le tour du monde, avec des reprises sur les chaînes de télévision.

Crédits : agence : Ogilvy Toronto ; Janet Kestin et Nancy Vonk, directeurs de creation, Tim Piper et Mike Kirkland, concepteurs-rédacteurs et directeurs artistiques, Yael Staav,réalisateur pour Reginald Pike, Brenda Surminski, TV producer.

La musique est signée par le studio Vapor Music.

Téléchargez le film en wmv : film 1

France (TV – 2006) : Neuf Telecom parodie les clichés publicitaires avec Eric Cantona

2006-10-23T00:38:00.000+02:00

Difficile d’émerger dans l’univers ultra-concurrentiel de l’accès à Internet. Face à Orange, Alice et autre Club Internet, Neuf Télécom innove avec une campagne originale et sympathique signée par l’agence .V. Dans la lignée du spot de "la blonde sur la plage", l’opérateur s’est offert l'ancien footballeur Eric Cantona dans trois nouveaux films TV pour la Neuf Box. Une nouvelle fois, la campagne se joue des clichés du "monde de la pub".
Les spots, réalisés par Jonathan Herman, mettent en scène "Canto" dans le rôle de "la star qui sert de caution" à la stratégie publicitaire.

Crédits : agence : agence .V. ; Christian Vince, directeur de création, Pierre Riess, concepteur-rédacteur, Romain Guillon, directeur artistique, Jonathan Herman, réalisateur pour 75 et Corinne Persch, TV producer.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

France (TV – 2006) : Kenzo, un voyage d’amour commence avec une touche de parfum

2006-10-23T00:37:00.000+02:00

Pour lancer Kenzo Amour, un parfum aux senteurs asiatiques (fleur de frangipanier, fleur de cerisier, encens, …), la maison de couture emmène le spectateur dans un voyage sensuel qui passe par l’Inde et le Vietnam. Sur une musique apaisante et envoûtante de Coco Rosie, le spot TV nous conte le voyage lent et sensuel d’un couple au confins de ces deux pays dans une atmosphère colorée et chatoyante. Sur des images ponctuées de rencontres et de sensations douces, un oiseau les accompagne symbole de l'élan amoureux et de la liberté du voyage. Le film, diffusé depuis le 20 septembre, est visible en format d’une minute au cinéma et sur le site Internet de Kenzo.

Crédits : Patrick Guedj, réalisateur pour Paranoid Projects.

Pour aller plus loin : le mannequin féminin est interprétée par Olga Kurylenko (voir aussi Carte Noire) et le mannequin masculin est Lucca Alvez.

La musique (Good Friday) est interprétée par Coco Rosie (retrouver ici les paroles/lyrics)

Téléchargez le film en wmv : film 1 (vous pouvez également le télécharger en .mov sur le site de Paranoid Projects)

International (TV – 2006) : Sony signe un spectaculaire feu d’artifice pour ses téléviseurs Bravia

2006-10-23T00:36:00.000+02:00

Rarement un spot de pub n’aura été autant attendu. Après le film "Balls" (des balles de couleur qui envahissaient les rues de San Fransico), Sony poursuit sa communication pour ses téléviseurs Bravia sur le concept "Colour, like no other". Le nouveau spot, tourné cet été à Glasgow en Ecosse, met littéralement en scène un feu d’artifice de peinture dans un immeuble. Le résultat est spectaculaire. Pour faire patienter les fans, la marque avait dévoilé les coulisses du tournage sur son site Internet avant même la diffusion du spot qui a débuté le 16 octobre 2006.

Crédits : agence : Fallon ; Juan Cabral et Richard Flintham, créatifs, Jonathan Glazer, réalisateur pour Academy (post production: MPC), Nicky Barnes, TV producer

Pour aller plus loin : toutes les coulisses sont à découvrir sur http://www.bravia-advert.com/.

Téléchargez le film en wmv : film 1

International (TV – 2006) : multipliez vos possibilités avec Intel

2006-10-23T00:35:00.000+02:00

De nombreux spots de pub se sont inspirés des films pour l’Ipod d’Apple (les silhouettes) dont le premier date de 2003. dernier exemple en date, la nouvelle campagne pour les processeurs Intel, conçue par l’agence américaine McCann Erickson. On y retrouve la même gestuelle et la même utilisation de la musique pour un résultat plutôt réussi. Reste à savoir si ce genre de campagne profite le plus à Intel ou à Apple.

Crédits : agence : McCann Erickson, NY ; Joyce King Thomas, Bill Oberlander, Tom Bagot, directeurs de création, Gail Barlow, concepteur-rédacteur, Sasha Shor, directeur artistique, Vaughan Arnell, réalisateur pour DNA Films, LA et Pagan Films, London (post production : The Mill, London)

La musique du 1er spot ("Different Sound") est signée par Teddybears ("Soft Machine" - Big Beat - 2006). La musique du 2nd spot ("Mr Dabada") est signée par Jean Carlos ("Back To The Earth" – EMI - 2003).

Téléchargez les film en wmv : film 1 + film 2

France (TV – 2006) : dans l’ombre Veolia Environnement travaille au service de la ville et de ses habitants

2006-10-23T00:34:00.001+02:00

Le nouveau spot TV de Veolia Environnement, diffusé depuis le 20 octobre 2006, vise à mieux faire connaître le groupe industriel auprès du grand public. Construit autour de la thématique "l’environnement est un défi industriel", le film (60 secondes) accompagne le parcours d’une jeune femme qui se rend à son travail. A chaque instant et sans qu’elle s’en rende compte, les hommes et les femmes de Veolia sont là, présents au service de la ville et de ses habitants. Le spot, conçu par BETC Euro RSCG, combine astucieusement des plans magistraux et des plans humains qui créent de la proximité. Il sera également visible dans les autres pays européens.

Crédits : Stéphane Xiberras, directeurs de création, Hugues Pinguet, directeur artistique, Olivier Apers, concepteur-rédacteur, Philippe André, réalisateur pour Wanda, Fabrice Brovelli, TV producer

La musique est signée par The Leaf - titre "Window" / Album "In A Safe Place" (Sub Pop - 2004) (trouvé sur musiquedepub)

Téléchargez le film en wmv : film 1

France (TV - 2006) : Avec McDonald’s et Uno, n’attendez plus pour profiter de la vie

2006-10-23T00:33:00.003+02:00

Pour sa nouvelle opération promotionnelle, McDonald's s'est associé au groupe Mattel, propriétaire de la licence du jeu de cartes Uno. Jusqu’au 28 novembre, les clients de l’enseigne de fast-foods peuvent gagner jusqu’à un million d'euros en cash et plus de 12 millions de cadeaux. La dotation s'appuie sur une série de partenariats avec Renault, HP, British Airways, Peugeot Motocycles, Philips, Tomtom … Une campagne TV, signée par l’agence TBWA\Paris, relaie l’opération en télévision afin de créer du trafic dans les restaurants. On y découvre des clients de McDo ayant réussi à reconstituer une combinaison gagnante et qui cherchent à récupérer immédiatement leur gain face à des vendeurs quelque peu interloqués.

Pour aller plus loin : le jeu offre trois occasions de gagner : outre "l'instant gagnant", le consommateur peut collectionner les carrés de chiffres (4 chiffres identiques et de couleurs différentes) ou reconstituer une combinaison de 7 cartes pour décrocher un million d'euros : les trois premières cartes sont révélées dès le début du jeu, les quatre suivantes chaque samedi sur TF1 vers 20h30 (l'image jointe fournit de manière indicative les différentes combinaisons / voir aussi la combinaison gagnante pour le million d'euros (les sept cartes) / pour plus d'information consulter le réglement complet). Cette opération promotionnelle a été menée par Publicis Dialog. L’agence Jump a quant à elle été chargée des éléments PLV en restaurants et l’agence Duke de la campagne Internet.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ; film 2

Europe (TV – 2006) : pour Bulgari, Kate Moss sort le grand jeu

2006-10-23T00:32:00.000+02:00

Depuis mi-octobre, le joaillier Bulgari a investi les écrans de télévision pour présenter son nouveau jus : Bulgari Pour Femme. C’est la top-modèle Kate Moss qui incarne la nouvelle fragrance. Toute de noir vêtue et portant une parure en diamant, elle représente l’élégance féminine par excellence dans une atmosphère de très grand luxe, chargée de charme et d’intensité.

Crédits : agence Saatchi & Saatchi ; Mert Alas et Marcus Piggot, réalisateurs pour FilmMaster

La musique (Dio Come Ti Amo) est signée par Domenico Modugno.

Télécharger le film en wmv : film 1

France (TV – 2006) : en octobre, l'horreur en gore et en gore sur 13ème Rue

2006-10-23T00:31:00.000+02:00

13ème Rue, "la chaîne de l'action et du suspense", promet un mois d’octobre très gore à ses abonnés. Pour présenter sa nouvelle programmation automnale (avec la diffusion de plusieurs films d’horreur), la chaîne a pris le contre pied des traditionnelles bandes annonces mettant en scène des extraits des films diffusés. Cette fois-ci, pas d’images sanglante et sanguinolentes, pas de cris d’effrois, mais au contraire un spot TV déconcertant de douceur et de mièvrerie. Conçu par l’agence BETC Euro RSCG et produit par Mikros, ce film s’apparente plus à un documentaire animalier façon calendrier de La Poste, qu’à celui d’un film d’effroi. Il est diffusé sur les chaînes de 13ème R et Sci Fi ainsi que sur Internet.

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Stéphane Xiberras, directeur de création, Olivier Couradjut, concepteur-rédacteur, Rémy Tricot, directeur artistique, Julien Hérisson, directeur artistique assistant.

Téléchargez le film en wmv : film 1

Décryptage (TV - 2006) : Garnier, d’une stratégie globale à une adaptation locale

2006-10-23T00:30:00.000+02:00

Garnier a récemment installé une nouvelle signature publicitaire destinée à rendre la marque plus proche de ses consommateurs. "Prends soin de toi" a ainsi pris la place du précédent slogan certainement jugé trop "froid" ("Haute technologie naturelle" lancé en 2000). Ce nouveau positionnement permet à Garnier de se démarquer de sa grande sœur L’Oréal qui incarne l’élitisme et le chic parisien (les deux marques appartiennent au même groupe). Alors que cette dernière met en scène des stars internationales dans ses publicités (Milla Jovovich, Penelope Cruz, Laetitia Casta, Jane Fonda, Scarlett Johansson, …) avec un discours premium valorisant ("Parce que je le vaux bien" devenu "Parce que vous le valez bien"), Garnier ose le tutoiement et promet une beauté accessible. Exemple frappant de cette stratégie, sa dernière campagne internationale pour la crème de coloration Nutrisse (ex. Natea).

Contrairement à L’Oréal qui diffuse dans tous les pays la même publicité (avec un simple doublage pour la voix), Garnier a fait le pari d’une communication fortement ancrée localement malgré une stratégie globale. La marque a ainsi conçu plusieurs films au scénarios identiques mais adaptés à chaque pays avec des portes-parole "locales" issues de la télévision ou de la chanson, dans lesquelles les consommatrices peuvent s’identifier. La réalisation des spots, imaginés par le groupe Publicis et son agence parisienne Publicis Conseil, a été confiée à Erik Zonca (réalisateur de "La vie rêvée des anges" en 1998). On retrouve pour la pub française l’actrice Natacha Amal (qui joue le rôle d’une juge dans Femmes de loi sur TF1) alors qu’en Italie, Garnier a fait appel à Sabrina Ferilli (qui a joué le rôle de Dalida sur France 2 en 2005). En Grande-Bretagne, la présentatrice TV Davina McCall incarne la marque tandis qu’au Canada, il s’agit de la chanteuse Chantal Kreviazuk. Chaque film met en scène la "vedette" au téléphone avec sa mère pour lui parler du pouvoir "nutritif" de Nutrisse pour les cheveux. Des films quasiment identiques, avec un décor identique, une mise en scène identique, un discours identique mais malgré tout avec quelques particularismes locaux. Garnier, qui a parallèlement lancé une campagne institutionnelle, devrait également décliner sa stratégie sur Internet. La société a dores et déjà réservé le nom de domaine prendssoindetoi.fr (ainis que prendsoindetoi.fr pour ceux qui seraient fâchés avec la conjugaison).

Crédits : agence : Publicis ; Erik Zona, pour U-Turn (label de Première Heure)

Télécharger les films en wmv: France ; Italie ; Grande-Bretagne ; Canada

SEMAINE 42 - LUNDI 16 OCTOBRE 2006

2006-10-16T22:00:00.000+02:00

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, le nouveau film de Canal+ sur le double sens que l'on peut donner aux images, et le palmarès du Grand Prix de l'affichage.

Bonne lecture, bon visionnage et à lundi prochain.

France (TV – 2006) : Canal+ traque la manipulation des images ... (voir)
Europe (TV – 2006) : Golf nous fait le coup de la camera cachée ... (voir)
France (affichage – 2006) : voyages-sncf.com rafle la mise au Grand Prix de l’Affichage 2006 ... (voir)
France (TV – 2006) : Monica Bellucci plus "diorissime" que jamais ... (voir)
France (TV – 2006) : quand on cherche, Yahoo ! trouve ... (voir)
France (TV – 2006) : même en ville, les accidents de voiture sont dangereux ... (voir)
France (2006 – TV) : avec le Loto, la chance est au bout du poteau ... (voir)
France (2006 – TV) : vous êtes "belle en Rykiel" ... (voir)
Europe (2006 – TV) : nouveau Touran, enfin un bon côté dans la vie d’un jeune père ... (voir)
France (2006 – TV) : 5ème et dernier épisode de la pub Hollywood en direct de la Star Ac ... (voir)

France (TV – 2006) : Canal+ traque la manipulation des images

2006-10-16T21:59:00.000+02:00

Méfiez vous des images, elles peuvent raconter tout et son contraire. C’est en substance, le message que souhaite faire passer Canal+ dans son dernier film publicitaire. La chaîne de télévision et son agence BETC Euro RSCG ont imaginé un spot mettant en scène deux points de vue totalement différents d’un même événement. C’est le montage vidéo qui donne son sens à l’événement. "Regardez attentivement ces images. Ces mêmes images peuvent raconter une autre histoire. Raison de plus pour garder les yeux ouverts", explique alors le spot.

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Stéphane Xiberras, directeur dé creation, Olivier Couradjut, concepteur-rédacteur, Rémy Tricot, directeur artistique, Dominic Murphy, réalisateur pour Partizan, David Green, TV producer.

Pour aller plus loin : France Télévisions a refusé de diffuser ce spot considérant qu’il se trouvait en concurrence frontale avec ses programmes (en savoir+)

Téléchargez le film en wmv : film 1

Europe (TV – 2006) : Golf nous fait le coup de la camera cachée

2006-10-16T21:58:00.000+02:00

Communiquer sur la surprise provoquée par ses prix bas est depuis longtemps le fond de commerce de Volkswagen. Le constructeur allemand en fait une nouvelle démonstration dans son dernier spot de pub, diffusé en France depuis le 8 octobre, pour la Golf Cup. Le film, imaginé par l’agence britannique DDB Londres, met en scène un homme avec une caméra cachée qui cherche à piéger un concessionnaire pour qu’il révèle le véritable prix du véhicule.

Crédits : agence : DDB London ; Matt Lee et Pete Heyes, créatifs, Eric Lynne, réalisateur pour Partizan (post production: Glassworks), Lucinda Ker, TV producer.

Téléchargez le film en wmv : film 1(en français) + film 2 (en anglais)

France (affichage – 2006) : voyages-sncf.com rafle la mise au Grand Prix de l’Affichage 2006

2006-10-16T21:57:00.000+02:00

Le 14 octobre 2006, le 33ème Grand Prix de l’Affichage a été attribué à la campagne voyages-sncf.com conçue par l’agence DDB Paris. Ce prix, organisé par l’Union de la publicité extérieure (UPE), récompense les meilleures affiches de l’année, à partir de l’ensemble des campagnes diffusées en France. Le jury, composé uniquement de publicitaires, a majoritairement voté pour cette campagne dont les visuels jouent sur le décalage entre le nom de vraies destinations très lointaines et leurs homonymes parmi de fausses villes françaises ("Losse-en-Gelaisse" ; "St Gapour" ; "Quancoune" ; "Nouillorc"). En réponse au visuel humoristique, l'accroche "Heureusement, on ne vous propose pas que le train" présente la véritable offre de voyages-sncf.com.
Les campagnes Air France (BETC Euro RSCG) , Football Resistance (CLM/BBDO) , Inpes/Sida Info Services (BETC Euro RSCG) , Ricoré (Publicis Conseil) , RTL (Scher Lafarge) ; SNCF TGV TBWA\Paris) et SNCF Transilien (devarrieuxvillaret), ont quant à elles reçu un prix. Tandis que des "mentions" ont été attribuées aux affiches Air France (BETC Euro RSCG) , Bocage (devarrieuxvillaret) , Brandt (DDB Paris) , Décathlon (Young & Rubicam) , E.Leclerc (Australie) , Marithé François Girbaud (Air Paris) , Parc Astérix (BDDP & Fils) et Perrier (Ogilvy & Mather).

Crédits (Grand Prix) : agence : DDB Paris ; Sylvain Thirache et Alexandre Hervé, directeurs de création, Jérôme Langlade, concepteur-rédacteur, Sébastien Pierre, directeur artistique, Olivier Amsellem, photographe, Marine Rolland, achat d'art.

La musique du montage est signée Leo Sayer : "You Make Me Feel Like Dancing" (Leo Sayer/Vini Poncia – nov. 1977)

Pour aller plus loin : retrouvez les palmarès antérieurs sur le site de l’Upe (http://www.upe.fr)

Téléchargez le film en wmv : film 1

France (TV – 2006) : Monica Bellucci plus "diorissime" que jamais

2006-10-16T21:56:00.000+02:00

La plantureuse Monica Bellucci devient l’ambassadrice de Rouge Dior, le légendaire rouge à lèvres de Dior, dans le dernier spot de pub de la maison de couture. L’actrice italienne, vêtue d’une robe rouge, couleur de son rouge à lèvres, incarne à merveille l’esprit Dior, dans les rues de Paris. Le film (20 secondes), réalisé par Bill Marshall pour Bandits, est visible depuis le 10 octobre 2006.

La musique ("It's Not Unusual") est signée Tom Jones.

Téléchargez le film en wmv : film 1

France (TV – 2006) : quand on cherche, Yahoo ! trouve

2006-10-16T21:55:00.000+02:00

Le moteur de recherche Yahoo ! n’avait pas fait de pub à la télévision depuis 4 ans. Le voilà de retour pour présenter son nouveau service "Yahoo questions-réponses". Deux spots TV diffusés du 10 au 22 octobre mettent en scène le comédien Bruno Salomone qui se pose des questions "existentielles" dans des endroits incongrus (devant un ascenseur, chez le dentiste), au risque d’agacer les gens qu’il interroge. Les spots, réalisés par Save Ferris, ont été conçus par l’agence Ogilvy One. Une campagne d’affichage, très traditionnelle, complète le dispositif de communication.

Crédits : agence : Ogilvy One ; Erwan Legrand, directeur de creation, Charles Urbain, directeur artistique.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2

France (TV – 2006) : même en ville, les accidents de voiture sont dangereux

2006-10-16T21:54:00.000+02:00

Les accidents de voiture en ville ont causé 1 739 morts en 2005. Fort de ce constat la Sécurité routière reprend la parole pour faire respecter la limitation de vitesse à 50 km/h en agglomération. Un film (30 secondes), conçu par les agences Lowe Paris et Stratéus, met en scène un automobiliste qui roule à 60 km/h et freine brutalement. Dès cet instant, le film se déroule au ralenti. Une voix off décompte alors les huit mètres supplémentaires de freinage liés au dépassement de vitesse, jusqu'au choc final avec un piéton qui heurte le pare-brise. Le spot, diffusé du 15 octobre au 5 novembre, est relayé par une campagne d'affichage qui suggère le choc entre une voiture et un piéton. A la place des traces de pneu dues au freinage, on peut lire : "à 60 km/h, il faut 8 mètres de plus pour s'arrêter qu'à 50 km/h" (visuel réalisé par le photographe Olivier Foulon)

Crédits : agence : Lowe Paris / Stratéus ; Philippe Lopez, concepteur-rédacteur (film + affichage), Jocelyn Berthat, directeur artistique (affichage), Shaun Severi, réalisateur pour Why Us (label de Première Heure).

Téléchargez le film en wmv : film 1

France (2006 – TV) : avec le Loto, la chance est au bout du poteau

2006-10-16T21:53:00.000+02:00

A l’occasion du vendredi 13 octobre, le Loto (jeu de la Française des jeux) et l’Euromillions (jeu de tirage européen) ont lancé début octobre une campagne de pub commune. Il s’agissait d’inciter les parieurs occasionnels à ne pas rater ce jour censé porter chance. Le film (15 secondes) imaginé par l’agence Young & Rubicam (et produit par Wanda) met en scène un homme qui plante un piquet dans un champ quand soudain il tombe sur un puit de pétrole.

Télécharger le film en wmv : film 1

Europe (2006 – TV) : nouveau Touran, enfin un bon côté dans la vie d’un jeune père

2006-10-16T21:52:00.001+02:00

Dans sa dernière campagne de pub européenne pour le Touran, Volkswagen présente son monospace comme "un des bons cotés de la paternité". La marque allemande cible ici une nouvelle clientèle, les jeunes pères, qui remplacent les célibataires qui faisaient depuis 2003 la démonstration de l’attractivité du véhicule. Le film conçu par l’agence .V. est construit comme une attraction de fête foraine, comme un train fantôme de la vie de jeune père. A chaque croisement c’est un nouveau choix qui s’offre au jeune homme, comme de nouvelles étapes dans sa vie. L’histoire s’achève sur le Touran qui apparait comme un soulagement dans cet univers hyper-actif. Le film (50 secondes) est réalisé en 3D par le collectif de graphistes-réalisateurs H5. Il sera visible dans plusieurs pays d’Europe, dont la France à la fin de l’année.
Crédits : agence : agence .V. ; Christian Vince, directeur de création, Faustin Claverie, directeur artistique, Fabien Teichner, concepteur rédacteur, Corinne Persch et Katya Violi, TV producers , les H5, réalisateurs pour Addict.

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France (2006 – TV) : vous êtes "belle en Rykiel"

2006-10-16T21:52:00.000+02:00

La styliste Sonia Rykiel vient de lancer une nouvelle fragrance, "Belle en Rykiel", où se mêlent des accords de Lavande, d’encens et de mandarine. Un film TV, diffusé depuis le 9 octobre, présente ce nouveau jus, très femme. Conçu par l’agence Loeb et Associés (groupe Publicis), il met en scène une femme nue qui tient le flacon entre ses mains. Telle la reine de Blanche Neige, dans le conte des frères Grimm, elle demande à l'envi : "qui est la plus belle ? ".

Crédits : agence : Loeb et Associés ; Stéphane Coutelle, réalisateur pour Paranoid Projects.

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France (2006 – TV) : 5ème et dernier épisode de la pub Hollywood en direct de la Star Ac

2006-10-16T21:48:00.000+02:00

Le cinquième et dernier opus de la campagne "live" Hollywood a été diffusé vendredi 13 octobre lors du prime time de la Star Academy. Aux alentours de 23h, le comédien Bruno Salomone est une dernière fois apparu en direct des coulisses de la Star Ac (en fait un studio habillé aux couleurs de l’émission) pour délivrer aux téléspectateurs le "scoop Hollywood 2 fresh". L’opération était orchestrée par TBWA\Paris, Carat et TF1 Publicité.

Pour aller plus loin : revoir les précédents épisodes pub 1 ; pub 2 ; pub 3 ; pub 4

Télécharger le film en wmv : film 1

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SEMAINE 41 - LUNDI 09 OCTOBRE 2006

2006-10-09T18:38:00.000+02:00

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, deux jolis films très poétiques. Le premier pour Novotel et le second pour rendre hommage aux enseignants. A voir également, la campagne d'Ikea qui va très loin dans la parodie de la communication politique.

Bonne lecture, bon visionnage et à lundi prochain.

France (TV - 2006) : Zidane rechausse ses crampons pour Adidas ... (voir)
France (TV – 2006) : Votez Ikea ! ... (voir)
France (TV – 2006) : Profs, je vous aime ... (voir)
Europe (2006 – TV) : Microsoft X-Box, flics ou voyous ? ... (voir)
France (TV – 2006) : C4 Picasso, le visiospace ... (voir)
France (TV – 2006) : Novotel, les animaux dans la vie ... (voir)
Grande-Bretagne (2006 – TV) : Vous irez loin avec Peugeot ... (voir)
France (2006 – Affichage) : Libère ton esprit rock avec Le Mouv' ... (voir)
France (TV – 2006) : Prenez votre temps avec SFR ... (voir)
Liban (2006 – TV) : la blancheur Tide ... (voir)
France (2006 – Affichage) : les maux ont la parole ... (voir)
France (2006 – TV) : 4ème épisode de la pub Hollywood en direct de la Star Ac ... (voir)

France (TV - 2006) : Zidane rechausse ses crampons pour Adidas

2006-10-09T18:30:00.000+02:00

Adidas lancera mercredi 11 octobre, à l'occasion du match de football France-Iles Féroé, une campagne TV pour sa nouvelle génération de déodorants, des sprays anti-transpirants absorbants. C'est Zinedine Zidane qui en est le porte-parole. On découvre l'ancien capitaine des Bleus à l’entraînement, protégé par le déodorant adidas Action 3, qui est plus absorbant que son bracelet-éponge. Le film (30 secondes), conçu par l'agence Arsenic, sera visible jusqu'au 5 novembre 2006.

Crédits : agence : Arsenic ; François Cornuau, directeur de création, Jean-Claude Aumont, directeur de la photographie pour Same Player.

La musique est signée par Grégory Louis et Guillaume Atlan.

Télécharger le film en mpg : film 1

France (TV – 2006) : Votez Ikea !

2006-10-09T02:31:00.000+02:00

Après une campagne "teasing" en septembre, Ikea se dévoile enfin dans deux spots TV diffusés à partir du lundi 9 octobre. La marque suédoise rebondit sur l'actualité en prenant pour thème les prochaines échéances électorales. Conçue par l'agence La Chose, la campagne proclame que "La France réclame du neuf" et s'amuse avec légèreté des codes et du ton des discours des hommes politiques. Les deux films (40 secondes), réalisés par Didier Barcelo, seront également diffusés au cinéma à partir du 18 octobre.

Crédits : agence : La Chose ; Pascal Grégoire, directeur de création, Alexandre Poulanges, directeur artistique, Morgan Faivre, planner stratégique, Marie Massis, TV producer, Didier Barcelo, réalisateur pour Quad (production son : Chez Jean).

Commentaires : Une jolie campagne, bien pensée et bien réalisée. Ce n'est pourtant pas la première fois qu'un annonceur parodie la communication politique. On se souvient ainsi de l'assureur MMA qui en février 2002 (quatre mois avant les présidentielles) avait diffusé un film mettant en scène un candidat préparant son discours et ses prises de position sur la santé ou les retraites (agence : Aubert & Storch / Alain Corneau, réalisateur). En septembre 2005, c'était la Générale d'Optique qui parodiait le meeting d'un homme politique, en train un discours sur la vie trop chère (Agence : Ailleurs Exactement / Luke Forsythe, réalisateur).

Télécharger les film en wmv : film 1 + film 2

France (TV – 2006) : Profs, je vous aime

2006-10-09T02:27:00.000+02:00

On a tous un professeur ou un instituteur qui a compté dans notre vie. C'est à partir de ce postulat qu'à l'initiative de Jacques Séguéla (Havas) et Gabriel Gaultier (Leg), le ministère de l'Education nationale et le collectif Vive l'école de la République ! diffusent un spot qui rend hommage aux enseignants. Réalisé par Tristan Séguéla, le film met en scène des personnalités qui simplement et sobrement citent le nom de l'enseignant qui a compté dans leur parcours. On reconnaît tour à tour Julien Clerc, Amélie Mauresmo, Jean d'Ormesson, Lillian Thuram, Jenifer, Simone Veil, Christine Ockrent, Gérard Jugnot, Jacques Attali et Patrick Poivre d'Arvor. Le spot, signé "On doit tous quelque chose à un professeur", diffusé à la rentrée devrait prochainement à nouveau visible à la télévision (espaces gracieux hors écrans publicitaires).

Crédits : agences : Leg et Havas ; Jacques Séguéla et Gabriel Gaultier, Tristan Séguéla, réalisateur pour HKDB.

Télécharger le film en wmv : film 1

Europe (2006 – TV) : Microsoft X-Box, flics ou voyous ?

2006-10-09T02:23:00.000+02:00

Microsoft diffuse depuis début octobre dans plusieurs pays européens, une nouvelle campagne TV pour sa console X-Box. Le film, conçu par l’agence McCann Erickson de San Francisco, met en scène une course poursuite entre flics et voyous jusqu’à ce que ces derniers se retrouvent coincés. Soudain, alors qu’on pouvait s’attendre à une arrestation, les deux bandes échangent leurs badges et camouflages, et les rôles s’inversent. La course poursuite repart à nouveau. Le spot, réalisé par Garth Davis pour Independent Films, est signé «Jump in».

Il s’agit ici de la version anglaise du spot.

La musique de ce spot est un titre non commercialisé du studio Elias Arts (merci à shadow's lisa de http://www.musiquedepub.com)

Télécharger le film en wmv : film 1

France (TV – 2006) : C4 Picasso, le visiospace

2006-10-09T02:18:00.000+02:00

Citroën a mis à l'antenne samedi 7 octobre la campagne de publicité pour son nouveau modèle le C4 Picasso, baptisé le visiospace et commercialisé depuis le début du mois d’octobre. Réalisé par Scher Lafarge, nouvelle agence de la marque aux chevrons, le spot TV représente de façon symbolique la transformation d'une ampoule en C4 Picasso. Au rythme de la musique du groupe Bonobo, le film en 3D réalisé avec le collectif d’infographistes No Brain, permet d'assister à la naissance de la voiture et met en avant l'importance de la lumière au centre du projet.

Crédits : agence : Scher Lafarge ; Gilbert Scher, directeur de création, directeur artistique et concepteur-rédacteur, Nicolas Pasquet, Sylvain Lefevre, Sébastien Fourcault, Charles Karamaol (réunis sous le collectif No Brain), réalisateurs pour Cosa, Ingrid Vasseur et Agathe Naffah, TV producers.

La musique (titre : Ketto) est signé par Bonobo (Simon Green) chez Ninja tune.

Pour aller plus loin : le collectif No Brain a également signé le clip «Fleur de Saison» d’Emilile Simon qui signe la musique de la campagne Novotel. A découvrir sur http://www.nobrain.fr/.

Télécharger le film en wmv : film 1 / revoir le spot pour la C5 mettant en scène Sean Connery

France (TV – 2006) : Novotel, les animaux dans la vie

2006-10-09T02:13:00.000+02:00

Après plus de 7 ans d'absence sur le petit écran (la dernière campagne signée par l'agence Australie datait de 1999), la chaîne d'hôtels Novotel (du groupe Accor) a lancé le 6 octobre une nouvelle campagne TV. Conçu par l'agence Young & Rubicam, le film se veut une "ode au bien être et à la modernité". Sur une musique originale d'Emilie Simon (non commercialisée), on découvre des animaux (cerf, ours, faons, phoque, …) qui déambulent dans une chambre d'hôtel, comme s'il s'agissait de leur espace naturel. Le spot (40 secondes) qui sera également diffusé en Grande-Bretagne et en Allemagne, est signé en anglais "Designed for natural living" ("Conçu comme un espace naturel"). Il a été réalisé par Ramon Bloomberg pour Big Productions (post production: Mikros).

Crédits : agence : Young & Rubicam ; Jacques Bungert et Frédéric Torloting, co-présidents, Françoise Jacquey et Valérie Larrondo, directrices de création, Bernard Lebas, directeur artistique, Loic Froger, concepteur-rédacteur, Valérie Montiel, TV producer, Ramon Bloomberg, réalisateur pour Big Productions, Raphael Carassic et Catherine Barra, productrices.

Télécharger le films en wmv : film 1

Grande-Bretagne (2006 – TV) : Vous irez loin avec Peugeot

2006-10-09T02:09:00.000+02:00

En Grande-Bretagne, Peugeot a lancé un nouveau film TV pour la 307. L’idée est de montrer que le modèle présenté est particulièrement économe en carburant. Le film, imaginé par Euro RSCG, met ainsi en scène une famille de retour après ce qui devait être une "courte" absence …
Crédits : agence Euro RSCG Londres ; Imran Patel et Dave Prater, créatifs, David Lodge, réalisateurs pour Outsider.

La musique est signée par Dan Teper of Tsunami.

Télécharger le film en wmv : film 1

France (2006 – Affichage) : Libère ton esprit rock avec Le Mouv'

2006-10-09T02:02:00.000+02:00

Le Mouv' a lancé lundi 9 octobre une campagne d'affichage mettant en scène ses auditeurs. Après sélection par un jeu-concours, quatre "modèles" ont été retenus pour être les héros de la campagne shootée par le photographe Jif. Le résultat peut se voir sur 1 530 panneaux d'affichage grand format (Métrobus) et sur 2000 panneaux dans les commerces de proximité (Insert). Les cinq visuels "rageurs" sont signés "Libère ton esprit rock". On peut également revoir le spot diffusé en 2003.

Crédits : agence : Reload ; Thomas Jamet, directeur de création et directeur artistique; Jif, photographe.

Pour aller plus loin : Jif est un photo-graphiste autodidacte d’origine lyonnaise, à l'univers résolument offensif et iconoclaste. Son travail touche à la publicité (Blue Rivers System, SNCF) mais aussi au portrait avec des travaux réalisés avec Bilal, Arthur H ou 54 Nude Honeys. Un univers à découvrir sur http://citizenjif.free.fr/.

France (TV – 2006) : Prenez votre temps avec SFR

2006-10-09T01:59:00.000+02:00

Un des challenges des opérateurs de téléphonie mobile, c'est d'arriver à persuader les consommateurs qu'ils ont toujours plus de temps pour téléphoner au moindre coût. Nouvel exemple avec SFR qui communique en TV depuis le 1er octobre pour son offre de cartes prépayées SFR La Carte et pour son option appels illimités sur 3 numéros SFR. Les deux films, conçus par Publicis Conseil, mettent tour à tour les héros de la saga SFR (alias Arié Elmaleh et Frédéric Quiring) dans des situations qui nécessitent beaucoup de temps. Le premier essaie ainsi de monter un meuble avec l’aide de la hot-line tandis que le second s'escrime à réussir un Rubik's cube avec l’aide d’un ami.

Crédits : agence : Publicis Conseil ; Stephen CAFIERO et Vincent LOBELLE (alias les Elvis), réalisateurs pour Partizan Midi Minuit.

Télécharger le film en wmv : film 1 ; film 2

Liban (2006 – TV) : la blancheur Tide

2006-10-09T01:56:00.000+02:00

Tide, marque de lessive du groupe Procter & Gamble, fait la preuve de son pouvoir blanchissant avec une campagne TV, signée par Leo Burnett Beyrouth. Le film réalisé par Chadi Younes met en scène une démonstration produit plutôt originale. Un coq est ainsi perturbé par la blancheur immaculée d’un drap étendu, résultat il se met à chanter croyant l’aube arrivée.

Crédits : agence H & C, Leo Burnett, Beirut ; Bechara Mouzannar, directeur de création, Nayla Moubarak, directeur artistique, Georges Hoyek, concepteur-rédacteur, Chadi Younes, réalisateur pour The Talkies.

Télécharger le film en wmv : film 1

France (2006 – Affichage) : les maux ont la parole

2006-10-09T01:47:00.000+02:00

En 2006, la Région Ile-de-France poursuit son action contre toutes les formes de violences. Pour tenter de briser l’isolement de jeunes victimes d'intimidations, de racket, de violences, de harcèlement, au sein de leur établissement scolaire, dans les transports en commun ou dans leur quartier, la Région Ile-de-France a mis en place un numéro vert, avec une équipe de professionnels pour répondre aux jeunes et, depuis peu, un site Internet. La campagne d’affichage, visible depuis le 4 octobre, visible à faire connaître ce dispositif au plus grand nombre. Très graphiques, les visuels, conçus par l’agence Armania, seront également déclinés en radio et sur Internet.

France (2006 – TV) : 4ème épisode de la pub Hollywood en direct de la Star Ac

2006-10-09T01:43:00.000+02:00

Le quatrième opus de la campagne «live» Hollywood a été diffusé vendredi 6 octobre lors du prime time de la Star Academy. Un peu avant 23h, le comédien Bruno Salomone est une nouvelle fois apparu en direct des coulisses (en fait un studio habillé aux couleurs de l’émission) pour délivrer aux téléspectateurs le «scoop Hollywood 2 fresh». L’opération reste orchestrée par TBWA\Paris, Carat et TF1 Publicité.

Pour aller plus loin : revoir les précédents épisodes pub 1 ; pub 2 ; pub 3.

Télécharger le film en wmv : film 1

SEMAINE 40 - LUNDI 02 OCTOBRE 2006

2006-10-02T19:24:00.000+02:00

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, deux films très drôles pour les chaussures italiennes Geox et une campagne de promotion plutôt réussie pour Vincent Delerm et Renaud.

Bonne lecture, bon visionnage et à lundi prochain.

France (2006 – TV / print) : Télérama, "méchant public" ... (voir)
France/International (2006 – TV) : Geox pense aussi aux odeurs ... (voir)
France (2006 – TV) : Renaud écoute Delerm qui écoute Renaud qui écoute ... (voir)
France (2006 – Aff) : Londres en amoureux avec Eurostar ... (voir)
France (2006 – TV) : H&M dévoile sa collection d’automne sur un air de Depeche Mode ... (voir)
Europe (2006 – TV) : l'Opel Corsa drague les jeunes européens urbains ... (voir)
France (2006 – TV) : 3ème épisode de la pub Hollywood en direct de la Star Ac ... (voir)
France (2006 – TV + print) : Guerlain s’offre l’Insolence d’Hilary Swank ... (voir)
France (2006 – TV) : BNP Paribas revisite le conte du joueur de flûte ... (voir)

France (2006 – TV / print) : Télérama, "méchant public"

2006-10-02T19:01:00.000+02:00

Pour présenter sa nouvelle formule (avec désormais trois rubriques : magazine, critique, programmes), Télérama lance une campagne plurimédia (TV, affichage, presse, Internet) avec la jeune agence la chose. L’idée est de rappeler au public la spécificité de l’hebdomadaire : la fonction critique. Avec une signature acerbe « Nous sommes durs, vous êtes pires », la campagne cherche à démontrer combien la critique peut être drôle et divertissante. Les visuels presse et affichage donnent la parole aux lecteurs et rendent hommage à leur esprit critique avec une certaine autodérision de la part de Télérama. Les films réalisés par Jean-Baptiste Léonetti (Cake films) montrent quant à eux comment un spectacle de piètre qualité peut exaspérer, qu’on soit ou non lecteur de Télérama.

Pour aller plus loin : l’annonce qui parle de Nicolas Sarkozy invité pour la troisième fois à Vivement Dimanche par Michel Drucker a été refusée par Métrobus, la régie publicitaire de la RATP, en raison de son côté politique.

Crédits : agence : la chose ; Pascal Grégoire, directeur de création, Jérôme Michaux, concepteur-rédacteur, Alex Poulanges, directeur artistique, Jean-Baptiste Léonetti, pour Cake Films.

Télécharger le film + les annonces : film 1 - annonce 1 - annonce 2 - annonce 3

France/International (2006 – TV) : Geox pense aussi aux odeurs

2006-10-02T18:52:00.000+02:00

La marque de chaussures italienne Geox a été créée en 1992 par Mario Moretti Polegato qui lors d’un voyage dans le désert de Reno aux Etats-Unis a percé les semelles de ses baskets, en raison de l’échauffement de ses pieds. De retour chez lui, il a mis au point (grâce aux technologies Goretex et Teflon) une membrane comprenant plus d’un milliard de micro trous par cm². « La chaussure qui respire » était née. Pour promouvoir ses modèles en Europe, la marque mise sur l’humour et l’ironie et met en avant les petits désagréments qui arrivent à ceux qui ne les utilisent pas : on sent vite des pieds… Cinq films, tournés par Luciano Quilici au mois d’août en Argentine, traitent de façon absurde mais très drôle de ce qui peut alors se passer sous l’effet de l’odeur. Pour la France, deux spots (20s) sont à l’antenne depuis le 27 septembre. La campagne est également visible en Allemagne, Autriche, Belgique, Espagne, Pays-Bas et Suisse.

Crédits : agence : aucune ; Luigi Garbuio, directeur de création, Luciano Quilici, réalisateur pour Central Groucho, Milan.

Télécharger les films : film 1 - film 2

France (2006 – TV) : Renaud écoute Delerm qui écoute Renaud qui écoute ...

2006-10-02T18:45:00.000+02:00

Les publicités pour les CD manquent généralement de créativité et d’imagination. Le lancement des nouveaux albums de Vincent Delerm (Les piqûres d'araignée / Warner Music France) et de Renaud (Rouge Sang / Emi Music France) vient contredire cet adage. Après une campagne virale sur Internet (films diffusés sur Youtube : Renaud vu par Delerm, Delerm vu par Renaud), plusieurs films (soit pour Delerm, soit pour Renaud) ont été ensuite diffusés en télévision. Le résultat est plutôt réussi.

Télécharger les films en wmv : film 1 - film 2

France (2006 – Aff) : Londres en amoureux avec Eurostar

2006-10-02T18:34:00.000+02:00

Depuis le 26 septembre, Eurostar s’affiche en 4x3 et en abribus pour présenter son offre promotionnelle : 100 euros l’aller/retour Paris/Londres pour deux (en vente du 26 septembre au 22 octobre pour des voyages du 10 octobre au 30 novembre). Le visuel , conçu par l’agence Leg, met en avant le plaisir de partir en amoureux dans la capitale britannique. Le visuel, shooté pat Patrice de Villers, fait une analogie entre le petit déjeuner anglais (œuf et haricots) et la rencontre d’un spermatozoïde avec un ovule... L'offre est à découvrir sur le site de la sncf.

Crédits : agence : Leg ; Gabriel Gaultier, directeur de création, Stéphane Richard, directeur artistique, Jean-Christophe Royer, concepteur-rédacteur ; Patrice de Villers, photographe.

France (2006 – TV) : H&M dévoile sa collection d’automne sur un air de Depeche Mode

2006-10-02T18:28:00.000+02:00

Chic et pas cher ! La marque suédoise de prêt-à-porter H&M a lancé le 21 septembre un très joli film de 45s pour présenter sa collection d’automne (Modern Classic) et se positionner comme le spécialiste de la mode à petits prix. Sans parole, sans slogan, et avec des prix floutés, le spot met en scène une jeune femme et ses nombreuses tenues tout au long de la journée comme s’il ne s’agissait que d’un seul plan séquence. Un procédé que l’on retrouve actuellement au cinéma dans « Le Diable s’habille en Prada » (de David Frankel) quand on découvre la transformation d’Andreas (Anne Hathaway) en véritable new-yorkaise.

La musique, signée par Nathan Larson, est une reprise instrumentale de Just can't get enough de Depeche Mode.

Télécharger le film en wmv : film 1

Europe (2006 – TV) : l'Opel Corsa drague les jeunes européens urbains

2006-10-02T17:53:00.000+02:00

Gros investissements et grosses ambitions pour Opel qui présente à l’occasion du Mondial de l’Automobile (jusqu’au 15 octobre Porte de Versailles à Paris) sa nouvelle Corsa. Cible privilégiée de la marque allemande : les jeunes européens urbains. Pour promouvoir son nouveau modèle, Opel a axé sa communication sur 5 de drôles de personnages en laine baptisés les CMONS (prononcez Come On). Ils ont été dessinés par Boris Hoppek un artiste allemand spécialiste de l’art underground. La campagne (conçue par l'agence londonienne Delaney Lund Knox Warren & Partners et adaptée en France par McCann Paris) a d’abord débuté par une phase de « guerilla marketing » (notamment avec le site www.thecmons.com) avant de se poursuivre de façon plus traditionelle avec une campagne TV qui a débuté sur les écrans français le 23 septembre. Les films, réalisés par Guido Holz, mettent en scène les aventures de White, Moo, Blue, Red et Cherri (noms des membres des CMONS) et de la nouvelle Corsa. La campagne sera lancée sur les sept principaux marchés européens et Opel a dores et déjà prévu de commercialiser des produits dérivés des CMONS.

La musique (Send It On) est signée par Sean Paul.

Télécharger le film en wmv : film 1