Décryptage (France – TV – 2006) : Miel Pops, une double stratégie pour toucher les mamans et les enfants

Kellogg's vient de lancer une nouvelle campagne TV pour ses céréales Miel Pops qui repose sur une double stratégie : une communication à l'intention des mères (ce sont elles qui achètent les céréales) renforcée par une communication à destination des enfants (ce sont eux les prescripteurs). Deux films donc, conçus par la même agence (Leo Burnett Paris) et aux partis pris radicalement différents.

1. Le premier (pour les mamans) met en avant le fait que "bien plus que le premier repas de la journée, le petit déjeuner est surtout, chaque jour, le premier moment partagé entre la mère et son enfant". Réalisé par Jennifer Devoldere, il met ainsi en scène une tranche de vie touchante entre une petite fille et sa maman lors du petit déjeuner.
2. Le second (pour les enfants) vise clairement la carte de l'attachement à la marque et de la préférence. Conçu sous la forme d'un clip et réalisé entièrement en 3D, il met en scène de souriantes abeilles de dessins animés qui fabriquent les Miel Pops en remuant leurs abdomens sur une musique "groovy".

Crédits (film 1) : agence Leo Burnett Paris ; Jean-François Goize et Stephan Ferens, directeurs de la création, Lorraine Holl, directrice de création, Eric Pierre, concepteur rédacteur, Damien Boulier, directeur artistique, Jennifer Devoldere, réalisatrice pour Quad.

Crédits (film 2) : agence Leo Burnett Paris , Jean-François Goize et Stephan Ferens, directeurs de la création, Lorraine Holl, directrice de création, Juliette Novak, conceptrice rédactrice, Kaïs Brahmi, directeur artistique, François Moret, réalisateur pour Bibo Film et Première Heure et Marie Faivre, TV producer..

Téléchargez les films en wmv : film 1 (mère) ; film 2 (enfant)

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