France (TV – 2006) : Orangina replace le "secouage" de sa pulpe au cœur du problème

Depuis toujours (en fait depuis 1972), Orangina décline sa stratégie publicitaire autour du "secouage" de la bouteille afin d’en mélanger la pulpe. Mais depuis la saga des hommes bouteilles (1994-2002), qui avait reconquis les jeunes, la marque se cherche. Après quelques errements publicitaires ces dernières années, Orangina est de retour sur les écrans de télévision avec une nouvelle campagne signée DraftFCB. Il s’agit de "revenir à l'ADN" de la marque et de la remettre au goût du jour pour les 15-25 ans. La nouvelle pub (qui se décline avec force sur Internet) présente Sup d'Orangina, "l'école des meilleurs buveurs d'Orangina au monde". Les trois principaux films (30 secondes) mettent en scène le directeur de cette école loufoque entrain de faire la présentation des différentes activités et notamment, le "secouage" de bouteille avec danse du ventre, cours de mariachis, pilotage d'avion à réaction, salles de sport, … Des spots de 10 secondes renverront quant à eux vers un site dédié (www.supdorangina.com) qui doit être le cœur de la communication afin de créer une véritable communauté d'internautes.

Crédits : agence : DraftFCB ; Thomas Stern : directeur de la création, Francis Deligt : directeur artistique, Jean-Denis Pallain : concepteur-rédacteur, Suzanne Hormain, TV Producer.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

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