France (TV – 2006) : Vivendi affirme son positionnement "entertainement", sur un air de Lost

Le groupe Vivendi (médias et télécoms) reprend la parole en télévision après plus de six d’absence sur le petit écran. Il faut dire que les ennuis financiers du groupe ces dernières années et la période post-Messier (J6M) incitaient à la discrétion. Avec cette nouvelle publicité institutionnelle, Vivendi souhaite affirmer son position- nement dans les métiers du divertissement ("entertainement") grâce à ses activités dans les médias (Canal+), la musique (Universal Music) et les jeux (Vivendi Games), bien que l’essentiel de ses profits proviennent encore des télécoms (SFR). Le spot TV, conçu par BETC Euro RSCG, s’inspire de la série Lost en mettant en scène un homme échoué sur une île déserte et qui commence à ressentir un sérieux ennui. Il décide alors de créer lui même ses propres divertissements... Le film est visible depuis le 26 novembre. Une partie du site www.vivendi.com est également dédié à cette campagne.

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Marie-Laure Billette : directrice de création, Florence Bellisson : directrice artistique, Julie Troja : assistante directrice artistique, Véronique de Surmont : conceptrice-rédactrice, Frédérique Klore : productrice, Fabrice Brovelli : TV producer, Xavier Mairesse : réalisateur pour Wanda.

Pour aller plus loin : Il s’agit seulement du 3ème film de pub de Vivendi depuis la création du groupe en mai 1998. A l’époque, un spot avait été créé par l’agence londonienne Euro RSCG Wnek Gosper, pour faire connaître le nouveau nom de la nouvelle entité issue du rapprochement du groupe industriel La Générale des Eaux et du groupe de média Havas (revoir le film). Un an plus tard il s’agissait d’ouvrir un peu plus le capital de la société au public. Depuis 1999, le groupe n’a plus jamais communiqué en télévision sur sa marque.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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