lundi, novembre 27, 2006

Décryptage (France – TV – 2006) : Manix crée un événement en ne diffusant qu’une seule fois sa nouvelle publicité

Quand on n'a pas d'argent, on a des idées ! Cet adage pourrait s'appliquer à Manix qui vient de faire un "coup média" autour de son dernier film publicitaire. La marque de préservatif, qui a moins d'argent à investir en publicité que ses concurrents (Durex et Hansaplast), a décidé de ne diffuser son nouveau spot qu'une seule et unique fois sur TF1, dimanche 26 novembre vers 23h15. Afin de créer un "buzz" (c’est à dire du bruit médiatique) autour de cette campagne, Manix et son agence CLM/BBDO ont orchestré une campagne de relation presse (pour que les journalistes relayent l’information) et ont acheté des encarts publicitaires pour annoncer l’événement. Objectif : faire en sorte qu’un maximum de gens soient présents devant leur écran de télévision pour découvrir la campagne qui ne sera pas rediffusée. La pub était alors présentée comme s’il s’agissait d’un programme de télévision : format unique, diffusion sur un seul média et passage unique. La rumeur a même circulé sur le fait que ce spot aurait pu être interdit au moins de 16 ans (et diffusé avec une signalétique appropriée) voire même carrément censuré. Or la publicité à la télévision n'est pas considérée comme un programme par le CSA. Elle ne dépend pas des mêmes règles et est obligatoirement soumise avant diffusion au BVP qui donne un avis respecté par les chaînes de télévision. Il ne s’agissait au final que de créer de l’agitation et de l’intérêt autour d’un spot, en apparence très sex, mais qui reste au final très sage …
Crédits (pub Manix / Laboratoires Ansell) : agence : CLM/BBDO ; Gilles Fichteberg et Jean-François Sacco : directeurs de la création, Valentine Bounaud et Guillaume Delmas : TV producers, Wilfrid Brimo : réalisateur pour Wanda.
La musique est signée Jacques Offenbach (Titre : "Orphée aux Enfers" ; Acte II / Menuet Galop Infernal – 1858).
Pour aller plus loin : afin de respecter toutes les règles d’autodiscipline et d’être certain d’obtenir un avis favorable de la part du BVP, l’agence CLM/BBDO a travaillé dès de départ et tout le long (du script jusqu’à la réalisation finale) avec les services juridiques du BVP, et ce à la demande expresse d’Etienne Mougeotte, le directeur de l’antenne de TF1. La plupart des acteurs sont des employés de l’agence de pub qui ont tourné bénévolement. Enfin, la campagne se poursuit sur Internet à travers le site www.tropdeplaisir.net.
Téléchargez le film en wmv: film 1 ;
Créer un événement à la télévision
Ce n’est pas la première fois qu’une telle stratégie est ainsi orchestrée autour d’une publicité télévisée afin d’en faire un événement médiatique. Fin 2004, Chanel avait présenté son nouveau film pour son parfum Chanel N°5 comme s’il s’agissait d’un long métrage (un grand réalisateur, une grande actrice, une romance, un générique de fin, etc…). La version longue du spot (3 minutes) qui mettait en scène Nicole Kidman n’avait été diffusée qu’une seule fois sur TF1 le 21 novembre 2004 à 20h40.
Plus récemment c’est la marque de chewing-gum Hollywood qui avait innové par la diffusion de spots en direct (et non rediffusés) pendant la Star Ac. Le comédien Bruno Salomone était intervenu cinq semaines consécutives (septembre-octobre 2006) en direct des coulisses de la Star Ac (en fait un studio habillé aux couleurs de l’émission) pour délivrer aux téléspectateurs le "scoop Hollywood 2 fresh" (revoir 1 ; 2 ; 3 ; 4 ; 5)
Enfin, le 1er octobre 1993, pour fêter son 25ème anniversaire, Boursin avait réalisé une première en occupant la totalité de l'écran publicitaire de 4 minutes précédant le 20 heures de TF1 pour présenter un montage de ses dix meilleurs films.
Dans tous ces cas, la presse et les journalistes ont été "utilisés" pour aider à en faire des événements.
9 pub précédente..............................g sommaire..............................pub suivante:

31 commentaires:

  1. Anonyme6:45 PM

    Tout d'abord, merci beaucoup pour ce site extrêmement riche et bien documenté.

    Ensuite, je veux juste signaler que le spot "Manix" est actuellement diffusée au cinéma dans le programme publicitaire précédent le film.

    Par ailleurs, savez-vous ou est-ce que je pourrais trouver la version longue du spot Channel de Baz Luhrmann avvec Nicole Kidman ? merci d'avance.

    Cordialement,
    Benoît

    RépondreSupprimer
  2. Anonyme9:05 AM

    Gradient Cheap Oakleys are back with a vengeance this year. Gradient lenses are not new, wax, wane in popularity. Lens slope style over another designer line of designer sunglasses for the Oakley Outlet spring-summer season.

    RépondreSupprimer
  3. After exploring a handful of the blog articles on your web site, I really like your technique of blogging. I added it to my bookmark webpage list and will be checking back in the near future
    شركة تنظيف كنب بالدمام
    شركة تنظيف كنب بالخبر
    شركة تنظيف الخزانات بالدمام

    RépondreSupprimer
  4. This is very informatics, fresh and clear. I feel that everything has been portrayed in methodical way with the goal that peruser could get greatest data and realize numerous things
    شركة تنظيف خزانات بالمدينة المنورة
    شركة غسيل خزانات بالمدينة المنورة
    شركة غسيل خزانات بالمدينة
    شركة تنظيف خزانات بالمدينة

    RépondreSupprimer
  5. I have perused your article, it is exceptionally instructive and accommodating for me.I respect the important data you offer in your articles
    شركة نقل عفش بالدمام
    شركة نقل اثاث بالدمام
    ارخص شركة نقل اثاث بالدمام
    شركة نقل اثاث بالجبيل

    RépondreSupprimer
  6. I might want to thank you for the endeavors you have made in composing this article. I am trusting the same best work from you later on also
    شركة نقل اثاث بالدمام
    شركة نقل اثاث بالقطيف
    شركة نقل عفش بالدمام
    شركة نقل اثاث بالخبر

    RépondreSupprimer
  7. I admire what you have done here. I like the part where you say you are doing this to give back but I would assume by all the comments that this is working for you as well.
    شركة نقل اثاث بالجبيل
    افضل شركة نقل عفش بالدمام
    افضل شركة نقل اثاث بالدمام
    نقل عفش بالدمام

    RépondreSupprimer
  8. Anonyme10:57 AM

    I admire what you have done here. I like the part where you say you are doing this to give back but I would assume by all the comments that this is working for you as well.
    شركة غسيل كنب بالدمام
    شركة تنظيف كنب بالقطيف
    شركة تنظيف السجاد بالدمام
    شركة تنظيف السجاد بالقطيف

    RépondreSupprimer
  9. Anonyme10:57 AM

    Its my great pleasure to visit your blog and to enjoy your great posts here. I like it a lot. I can feel that you paid much attention for those articles, as all of them make sense and are very useful
    شركة تنظيف خزانات بالقطيف
    شركة تنظيف خزانات بالدمام
    شركة تنظيف خزانات بالخبر

    RépondreSupprimer
  10. لعبة بنات عصرية شيك عصرية هي جديدة جدا ولها عدة معجبين في كل الاماكن وذلك لانها ستايل جدا و بها ملابس الموضة الجديدة وبما انا الفتاة متواجدة بالمدرسة فهي ستظهر لجميع اصدقائها فلهذا يجب ان تكون جميلة جدا وتعجب الجميع باطلالتها خاصة ان هذا يومها الاول يعني انها ستأخد انطباعا جيدا عند الاخرين فهيا اجعلوها جميلة باختيار تسريحة شعر جميلة و لباس جيد وانيق يليق بجمالها البراق فاستمتعوا الان مع افضل واروع العاب بنات الجديدة التي نطرحها لكم .
    al3ab-banat01

    RépondreSupprimer


  11. Shorouk Shorouk for all household services from Cleaning of apartments, cleaning apartments, insect control and sewerage, offering you all the domestic services at the cheapest prices. Contact us to request the service you want Dear customer
    شركة تنظيف بخميس مشيط
    شركة مكافحة حشرات بخميس مشيط
    شركة تنظيف مجالس بخميس مشيط
    شركة تنظيف خزانات بالاحساء

    RépondreSupprimer

  12. عزيزي العميل للاطمئنان علي منزلك يجب فحصه من الحين للاخر
    عدم وجود تسربات مياه تقضي علي اساس المنزل لضمان
    شركة كشف تسربات المياه بالخبر

    نمتلك افضل جهاز كشف تسربات المياه بالعالم
    كشف التسربات تحتاج الى شركة ممتازة جدا فى مجال الكشف وهى شركة المثالي لا تتردد فأن شركه المنارة من الشركات الاوله فى مجال كشف التسربات بالقطيف ونجن عميلى العزيز نقدم لكم شركة كشف تسربات المياه فى القطيف على اكمل وجو وفى الفترة التى تعمل فيها شركة المثالي فى جميع الخدمات تعد من افضل الشركات الموجودة فى مجال الكشف التسربات
    شركة كشف تسربات المياه بالقطيف


    انسداد المجاري من المشاكل الخطيرة التي تواجهك عزيز العميل حيث تتكاثر الجراثيم والحشرات والرائحة الكريهه
    فشركة المناره تمتلك سيارات تسليك المجاري وشفط وتنظيف البيارات تاتيك باقصي سرعه
    شركة تسليك مجاري بالخبر
    ان تسليك المجارى من الامور الصعبة التى يجب عليك الحفاظ على البيارات بالقطيف ونحن فى شركة المثالي تمتلك عمال متخصصون فى مجال التسليك المجارى فى القطيف ونحن افضل شركة تسليك مجارى بالقطيف ونحن افضل شركة شفط بيارات بالقطيف ونحن افضل شركة تنظيف بيارات بالقطيف اتصل بنا الان على افضل شركة تسليك مجارى بالقطيف.
    اتصل على شركة المثالي للتنظيف بالدمام والخبر والجبيل والاحساء والقطيف.
    شركة تسليك مجاري بالقطيف

    عزيزي العميل عندما تنتقل من منزل لاخر وتحتاج ان تنقل عفش واثاث منزلك
    فعليك الاتصال بشركة متخصصة في خدمات نقل الاثاث والعفش لذلك شركة المناره افضل شركة نقل اثاث والعفش
    شركة نقل اثاث بالخبر
    ونحن سنكون سعداء جدا إذا تواصلت معنا لتنفيذ هذه المهمة مع ضمان كامل بسلامة الاثاث الخاص بك.
    شركة نقل اثاث بالقطيف
    نمتلك افضل عمالة مدربة علي نقل الاثاث والعفش
    لان وقد اصبحت فكرة نقل الاثاث متبلورة امام عينيك فلم يعد مطلوب منك سوى اخذ قرار والاتصال بشركة نقل عفش في الدمام مناسبة تقوم بتنفيذ تلك العملية لك

    شركة تنظيف بابها


    شركة مكافحة حشرات بجازان


    شركة مكافحة حشرات بالرياض
    شركة تنظيف مجالس بارياض

    RépondreSupprimer
  13. شركة تنظيف منازل ببيشة

    شركة تنظيف خزانات ببيشة

    شركة تنظيف مجالس ببيشة

    شركة تنظيف شقق ببيشة

    شركة تنظيف فلل ببيشة

    ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

    RépondreSupprimer
  14. Best home services through the best company, Al-Mqurr Saudi in the city of Jazan, Abu Arish, Bish and other cities

    here

    here

    here

    here

    here

    here

    here

    here

    <a href="http://elqamar-soudi.com/%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A9-%D9%85%D9%83%D8%A7%D9%81

    RépondreSupprimer
  15. Best home services through the best company, Al-Mqurr Saudi in the city of Jazan, Abu Arish, Bish and other cities

    here

    here

    here

    here

    here

    here

    here

    here

    RépondreSupprimer
  16. Anonyme6:43 PM

    شراء لوحات مزيفة / حقيقية ، وبطاقة الهوية ورخصة القيادة WHATSAPP (1 (719) -749-1349)

    شراء أفضل نوعية حقيقية وجوازات السفر وهمية وغيرها من الوثائق للبيع
    نحن أفضل منتج للوثائق الحقيقية / المزيفة ، حيث يتم توزيع أكثر من 12 مليون من وثائقنا في جميع أنحاء العالم. (https://bestpassports.online)
    نحن نقدم فقط جوازات سفر أصلية عالية الجودة ورخص القيادة وبطاقات الهوية والطوابع وغيرها من المنتجات لعدد من البلدان مثل: الولايات المتحدة الأمريكية ، أستراليا ،
    بلجيكا ، البرازيل ، كندا ، إيطاليا ، فنلندا ، فرنسا ، ألمانيا ، إسرائيل ، المكسيك ، هولندا ، جنوب أفريقيا ، إسبانيا ، المملكة المتحدة. هذه القائمة ليست كاملة.

    للحصول على معلومات إضافية وتقديم الطلب ، ما عليك سوى زيارة موقعنا على الويب أو الاتصال بنا عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف المحمول.

    شراء بطاقة مزورة بريطانية (المملكة المتحدة) للبيع بطاقة الهوية الكندية الكاذبة عبر الإنترنت الولايات المتحدة (الولايات المتحدة) بطاقة مزورة لبيع بطاقات الهوية

    رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالاتصال: =============== (admine@bestpassports.online)

    الدعم العام: ============== (admine@bestpassports.online)

    موقع الويب ====== https://bestpassports.online

    واتس اب ===== 1 (719) -749-1347

    الكلمات الدالة:

    شراء جوازات سفر أمريكية حقيقية (الولايات المتحدة) ،
    شراء جوازات سفر أسترالية حقيقية ،
    شراء جوازات سفر حقيقية بلجيكا ،
    شراء جوازات سفر برازيلية حقيقية (البرازيل) ،
    شراء جوازات سفر كندية حقيقية (كندا) ،
    شراء جوازات سفر فنلندية (فنلندا) حقيقية ،
    شراء جوازات سفر فرنسية حقيقية (فرنسا) ،
    شراء جوازات سفر ألمانية حقيقية (ألمانيا) ،
    شراء جوازات سفر هولندية حقيقية (هولندا / هولندا) ،
    شراء جوازات سفر إسرائيل الحقيقية ،
    شراء جوازات المملكة المتحدة الحقيقية (المملكة المتحدة) ،
    شراء جوازات سفر أسبانية حقيقية (إسبانيا) ،
    شراء جوازات سفر مكسيكية حقيقية (المكسيك) ،
    شراء جوازات سفر جنوب افريقيا الحقيقية.
    شراء رخص القيادة الأسترالية الحقيقية ،
    شراء رخص القيادة الحقيقية الكندية ،
    شراء رخص قيادة فرنسية (فرنسا) حقيقية ،
    شراء رخص قيادة هولندية (هولندا / هولندا) حقيقية ،
    شراء رخصة قيادة ألمانية حقيقية (ألمانيا) ،
    شراء رخص قيادة حقيقية من المملكة المتحدة (المملكة المتحدة) ،
    شراء جوازات السفر الدبلوماسية الحقيقية ،
    شراء جوازات سفر أمريكية حقيقية (الولايات المتحدة) ،
    شراء جوازات سفر أسترالية حقيقية ،
    شراء جوازات سفر حقيقية بلجيكا ،
    شراء جوازات سفر برازيلية حقيقية (البرازيل) ،
    شراء جوازات سفر كندية حقيقية (كندا) ،
    شراء جوازات سفر فنلندية (فنلندا) حقيقية ،
    شراء جوازات سفر فرنسية حقيقية (فرنسا) ،
    شراء جوازات سفر ألمانية حقيقية (ألمانيا) ،
    شراء جوازات سفر هولندية حقيقية (هولندا / هولندا) ،
    شراء جوازات سفر إسرائيل الحقيقية ،
    شراء جوازات المملكة المتحدة الحقيقية (المملكة المتحدة) ،
    شراء جوازات سفر أسبانية حقيقية (إسبانيا) ،
    شراء جوازات سفر مكسيكية حقيقية (المكسيك) ،
    شراء جوازات سفر جنوب افريقيا الحقيقية.
    شراء رخص القيادة الأسترالية الحقيقية ،
    شراء رخص القيادة الحقيقية الكندية ،
    شراء رخص قيادة فرنسية (فرنسا) حقيقية ،
    شراء رخص قيادة هولندية (هولندا / هولندا) حقيقية ،
    شراء رخصة قيادة ألمانية حقيقية (ألمانيا) ،
    شراء رخص قيادة حقيقية من المملكة المتحدة (المملكة المتحدة) ،
    شراء جوازات السفر الدبلوماسية الحقيقية ،
    شراء جوازات سفر مموهة ،
    شراء جوازات مكررة ،
    جوازات سفر أمريكية حقيقية (الولايات المتحدة) للبيع ،
    جوازات سفر أسترالية حقيقية للبيع ،
    جوازات سفر بلجيكا الحقيقية للبيع ،
    جوازات سفر برازيلية حقيقية (البرازيل) للبيع ،

    RépondreSupprimer
  17. Anonyme6:58 PM

    شراء لوحات مزيفة / حقيقية ، وبطاقة الهوية ورخصة القيادة WHATSAPP (1 (719) -749-1349)

    شراء أفضل نوعية حقيقية وجوازات السفر وهمية وغيرها من الوثائق للبيع
    نحن أفضل منتج للوثائق الحقيقية / المزيفة ، حيث يتم توزيع أكثر من 12 مليون من وثائقنا في جميع أنحاء العالم. (https://bestpassports.online)
    نحن نقدم فقط جوازات سفر أصلية عالية الجودة ورخص القيادة وبطاقات الهوية والطوابع وغيرها من المنتجات لعدد من البلدان مثل: الولايات المتحدة الأمريكية ، أستراليا ،
    بلجيكا ، البرازيل ، كندا ، إيطاليا ، فنلندا ، فرنسا ، ألمانيا ، إسرائيل ، المكسيك ، هولندا ، جنوب أفريقيا ، إسبانيا ، المملكة المتحدة. هذه القائمة ليست كاملة.

    للحصول على معلومات إضافية وتقديم الطلب ، ما عليك سوى زيارة موقعنا على الويب أو الاتصال بنا عبر البريد الإلكتروني أو الهاتف المحمول.

    شراء بطاقة مزورة بريطانية (المملكة المتحدة) للبيع بطاقة الهوية الكندية الكاذبة عبر الإنترنت الولايات المتحدة (الولايات المتحدة) بطاقة مزورة لبيع بطاقات الهوية

    رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالاتصال: =============== (admine@bestpassports.online)

    الدعم العام: ============== (admine@bestpassports.online)

    موقع الويب ====== https://bestpassports.online

    واتس اب ===== 1 (719) -749-1347

    الكلمات الدالة:

    شراء جوازات سفر أمريكية حقيقية (الولايات المتحدة) ،
    شراء جوازات سفر أسترالية حقيقية ،
    شراء جوازات سفر حقيقية بلجيكا ،
    شراء جوازات سفر برازيلية حقيقية (البرازيل) ،
    شراء جوازات سفر كندية حقيقية (كندا) ،
    شراء جوازات سفر فنلندية (فنلندا) حقيقية ،
    شراء جوازات سفر فرنسية حقيقية (فرنسا) ،
    شراء جوازات سفر ألمانية حقيقية (ألمانيا) ،
    شراء جوازات سفر هولندية حقيقية (هولندا / هولندا) ،
    شراء جوازات سفر إسرائيل الحقيقية ،
    شراء جوازات المملكة المتحدة الحقيقية (المملكة المتحدة) ،
    شراء جوازات سفر أسبانية حقيقية (إسبانيا) ،
    شراء جوازات سفر مكسيكية حقيقية (المكسيك) ،
    شراء جوازات سفر جنوب افريقيا الحقيقية.
    شراء رخص القيادة الأسترالية الحقيقية ،
    شراء رخص القيادة الحقيقية الكندية ،
    شراء رخص قيادة فرنسية (فرنسا) حقيقية ،
    شراء رخص قيادة هولندية (هولندا / هولندا) حقيقية ،
    شراء رخصة قيادة ألمانية حقيقية (ألمانيا) ،
    شراء رخص قيادة حقيقية من المملكة المتحدة (المملكة المتحدة) ،
    شراء جوازات السفر الدبلوماسية الحقيقية ،
    شراء جوازات سفر أمريكية حقيقية (الولايات المتحدة) ،
    شراء جوازات سفر أسترالية حقيقية ،
    شراء جوازات سفر حقيقية بلجيكا ،
    شراء جوازات سفر برازيلية حقيقية (البرازيل) ،
    شراء جوازات سفر كندية حقيقية (كندا) ،
    شراء جوازات سفر فنلندية (فنلندا) حقيقية ،
    شراء جوازات سفر فرنسية حقيقية (فرنسا) ،
    شراء جوازات سفر ألمانية حقيقية (ألمانيا) ،
    شراء جوازات سفر هولندية حقيقية (هولندا / هولندا) ،
    شراء جوازات سفر إسرائيل الحقيقية ،
    شراء جوازات المملكة المتحدة الحقيقية (المملكة المتحدة) ،
    شراء جوازات سفر أسبانية حقيقية (إسبانيا) ،
    شراء جوازات سفر مكسيكية حقيقية (المكسيك) ،
    شراء جوازات سفر جنوب افريقيا الحقيقية.
    شراء رخص القيادة الأسترالية الحقيقية ،
    شراء رخص القيادة الحقيقية الكندية ،
    شراء رخص قيادة فرنسية (فرنسا) حقيقية ،
    شراء رخص قيادة هولندية (هولندا / هولندا) حقيقية ،
    شراء رخصة قيادة ألمانية حقيقية (ألمانيا) ،
    شراء رخص قيادة حقيقية من المملكة المتحدة (المملكة المتحدة) ،
    شراء جوازات السفر الدبلوماسية الحقيقية ،
    شراء جوازات سفر مموهة ،
    شراء جوازات مكررة ،
    جوازات سفر أمريكية حقيقية (الولايات المتحدة) للبيع ،
    جوازات سفر أسترالية حقيقية للبيع ،
    جوازات سفر بلجيكا الحقيقية للبيع ،
    جوازات سفر برازيلية حقيقية (البرازيل) للبيع ،

    RépondreSupprimer