Decathlon lance la première campagne d’affichage sur e-paper

L’enseigne de magasins de sport Decathlon a lancé mercredi 13 septembre la première campagne d’affichage sur du papier électronique. Une première mondiale selon l’observatoire de tendance Tebaldo. L’affiche, conçue par l’agence Young & Rubicam et destinée à promouvoir les chaussures Artengo à 8 euros, permet la diffusion de contenus animés. Elle est installée dans quelques emplacements (abribus) à Paris et Lile jusqu’au 20 septembre. L’opération a été menée avec MPG-Art, agence de communication par l’art du groupe MPG (Havas) et avec le groupe de communication extérieure JCDecaux.

Commentaires : Le résultat n’a cependant rien d’extraordinaire, puisque le e-paper n’est visible que dans deux petites fenêtres de la taille d’un magazine. Et de nuit, on ne voit absolument rien. Bref, une campagne peu impactante avec un vrai manque de créativité, surtout quand on sait que l’on peut mettre de véritables écrans TV LCD dans les abribus. Mais la technologie n’en est sûrement qu’à ses débuts et les expériences de ce type devraient se poursuivre en raison du plus faible prix du e-paper (en quantité) et de la possibilité de piloter l’affiche à distance.