Bienvenue sur le magazine de la publicité

lundi, novembre 27, 2006

Décryptage (France – TV – 2006) : Manix crée un événement en ne diffusant qu’une seule fois sa nouvelle publicité

Quand on n'a pas d'argent, on a des idées ! Cet adage pourrait s'appliquer à Manix qui vient de faire un "coup média" autour de son dernier film publicitaire. La marque de préservatif, qui a moins d'argent à investir en publicité que ses concurrents (Durex et Hansaplast), a décidé de ne diffuser son nouveau spot qu'une seule et unique fois sur TF1, dimanche 26 novembre vers 23h15. Afin de créer un "buzz" (c’est à dire du bruit médiatique) autour de cette campagne, Manix et son agence CLM/BBDO ont orchestré une campagne de relation presse (pour que les journalistes relayent l’information) et ont acheté des encarts publicitaires pour annoncer l’événement. Objectif : faire en sorte qu’un maximum de gens soient présents devant leur écran de télévision pour découvrir la campagne qui ne sera pas rediffusée. La pub était alors présentée comme s’il s’agissait d’un programme de télévision : format unique, diffusion sur un seul média et passage unique. La rumeur a même circulé sur le fait que ce spot aurait pu être interdit au moins de 16 ans (et diffusé avec une signalétique appropriée) voire même carrément censuré. Or la publicité à la télévision n'est pas considérée comme un programme par le CSA. Elle ne dépend pas des mêmes règles et est obligatoirement soumise avant diffusion au BVP qui donne un avis respecté par les chaînes de télévision. Il ne s’agissait au final que de créer de l’agitation et de l’intérêt autour d’un spot, en apparence très sex, mais qui reste au final très sage …
Crédits (pub Manix / Laboratoires Ansell) : agence : CLM/BBDO ; Gilles Fichteberg et Jean-François Sacco : directeurs de la création, Valentine Bounaud et Guillaume Delmas : TV producers, Wilfrid Brimo : réalisateur pour Wanda.
La musique est signée Jacques Offenbach (Titre : "Orphée aux Enfers" ; Acte II / Menuet Galop Infernal – 1858).
Pour aller plus loin : afin de respecter toutes les règles d’autodiscipline et d’être certain d’obtenir un avis favorable de la part du BVP, l’agence CLM/BBDO a travaillé dès de départ et tout le long (du script jusqu’à la réalisation finale) avec les services juridiques du BVP, et ce à la demande expresse d’Etienne Mougeotte, le directeur de l’antenne de TF1. La plupart des acteurs sont des employés de l’agence de pub qui ont tourné bénévolement. Enfin, la campagne se poursuit sur Internet à travers le site www.tropdeplaisir.net.
Téléchargez le film en wmv: film 1 ;
Créer un événement à la télévision
Ce n’est pas la première fois qu’une telle stratégie est ainsi orchestrée autour d’une publicité télévisée afin d’en faire un événement médiatique. Fin 2004, Chanel avait présenté son nouveau film pour son parfum Chanel N°5 comme s’il s’agissait d’un long métrage (un grand réalisateur, une grande actrice, une romance, un générique de fin, etc…). La version longue du spot (3 minutes) qui mettait en scène Nicole Kidman n’avait été diffusée qu’une seule fois sur TF1 le 21 novembre 2004 à 20h40.
Plus récemment c’est la marque de chewing-gum Hollywood qui avait innové par la diffusion de spots en direct (et non rediffusés) pendant la Star Ac. Le comédien Bruno Salomone était intervenu cinq semaines consécutives (septembre-octobre 2006) en direct des coulisses de la Star Ac (en fait un studio habillé aux couleurs de l’émission) pour délivrer aux téléspectateurs le "scoop Hollywood 2 fresh" (revoir 1 ; 2 ; 3 ; 4 ; 5)
Enfin, le 1er octobre 1993, pour fêter son 25ème anniversaire, Boursin avait réalisé une première en occupant la totalité de l'écran publicitaire de 4 minutes précédant le 20 heures de TF1 pour présenter un montage de ses dix meilleurs films.
Dans tous ces cas, la presse et les journalistes ont été "utilisés" pour aider à en faire des événements.
9 pub précédente..............................g sommaire..............................pub suivante:

32 Comments:

Anonymous Benoît said...

Tout d'abord, merci beaucoup pour ce site extrêmement riche et bien documenté.

Ensuite, je veux juste signaler que le spot "Manix" est actuellement diffusée au cinéma dans le programme publicitaire précédent le film.

Par ailleurs, savez-vous ou est-ce que je pourrais trouver la version longue du spot Channel de Baz Luhrmann avvec Nicole Kidman ? merci d'avance.

Cordialement,
Benoît

6:45 PM  
Blogger ninest123 Ninest said...

ninest123 12.19
louis vuitton, uggs outlet, tory burch outlet, oakley sunglasses, polo ralph lauren outlet online, longchamp outlet, oakley sunglasses, oakley sunglasses, michael kors outlet, nike air max, louis vuitton outlet, tiffany and co, ugg boots, nike free, gucci handbags, replica watches, christian louboutin outlet, burberry handbags, nike outlet, louis vuitton outlet, ray ban sunglasses, christian louboutin shoes, ugg boots, cheap oakley sunglasses, louis vuitton, oakley sunglasses wholesale, prada outlet, jordan shoes, nike air max, ray ban sunglasses, longchamp outlet, michael kors outlet, burberry outlet, tiffany jewelry, michael kors outlet online, michael kors outlet online, polo outlet, longchamp outlet, ray ban sunglasses, christian louboutin, prada handbags, michael kors outlet online, christian louboutin uk, uggs outlet, louis vuitton outlet, michael kors outlet online, uggs on sale, replica watches

9:46 AM  
Blogger ninest123 Ninest said...

nike free uk, new balance, michael kors pas cher, lululemon canada, michael kors, air max, hollister pas cher, polo lacoste, replica handbags, longchamp pas cher, mulberry uk, north face uk, nike air max uk, nike huaraches, louboutin pas cher, coach purses, nike trainers uk, sac longchamp pas cher, nike free run, vans pas cher, nike roshe, polo ralph lauren, hogan outlet, true religion outlet, north face, abercrombie and fitch uk, ralph lauren uk, nike air max, ray ban pas cher, true religion outlet, michael kors, jordan pas cher, timberland pas cher, coach outlet store online, nike roshe run uk, ray ban uk, sac hermes, michael kors outlet, burberry pas cher, true religion jeans, nike blazer pas cher, true religion outlet, hollister uk, sac vanessa bruno, converse pas cher, guess pas cher, nike air max uk, nike air force, nike tn, oakley pas cher

9:48 AM  
Blogger ninest123 Ninest said...

north face outlet, vans outlet, herve leger, abercrombie and fitch, nike roshe run, ferragamo shoes, bottega veneta, hollister, nfl jerseys, iphone cases, soccer jerseys, mac cosmetics, s6 case, beats by dre, lululemon, soccer shoes, mcm handbags, iphone 6s plus cases, louboutin, converse, hollister clothing, asics running shoes, valentino shoes, chi flat iron, vans, iphone 6 plus cases, insanity workout, oakley, timberland boots, ray ban, iphone 6 cases, celine handbags, ghd hair, north face outlet, ipad cases, iphone 5s cases, iphone 6s cases, p90x workout, nike air max, gucci, babyliss, wedding dresses, new balance shoes, giuseppe zanotti outlet, nike air max, ralph lauren, jimmy choo outlet, instyler, reebok outlet, mont blanc pens, hermes belt, baseball bats

9:51 AM  
Blogger ninest123 Ninest said...

montre pas cher, moncler uk, moncler, canada goose outlet, coach outlet, pandora jewelry, pandora jewelry, canada goose, juicy couture outlet, juicy couture outlet, karen millen uk, louis vuitton, supra shoes, converse outlet, louis vuitton, thomas sabo, doudoune moncler, canada goose uk, canada goose outlet, ugg uk, canada goose, ugg pas cher, moncler outlet, doke gabbana, ugg, marc jacobs, canada goose jackets, moncler, wedding dresses, louis vuitton, toms shoes, ugg,uggs,uggs canada, ugg,ugg australia,ugg italia, pandora charms, hollister, canada goose outlet, swarovski crystal, moncler, louis vuitton, canada goose, pandora uk, moncler, louis vuitton, moncler outlet, barbour uk, barbour, swarovski, replica watches, links of london, lancel
ninest123 12.19

9:53 AM  
Blogger Schnei Patri said...

Gradient Cheap Oakleys are back with a vengeance this year. Gradient lenses are not new, wax, wane in popularity. Lens slope style over another designer line of designer sunglasses for the Oakley Outlet spring-summer season.

9:05 AM  
Blogger tota said...

After exploring a handful of the blog articles on your web site, I really like your technique of blogging. I added it to my bookmark webpage list and will be checking back in the near future
شركة تنظيف كنب بالدمام
شركة تنظيف كنب بالخبر
شركة تنظيف الخزانات بالدمام

7:45 PM  
Blogger tota said...

This is very informatics, fresh and clear. I feel that everything has been portrayed in methodical way with the goal that peruser could get greatest data and realize numerous things
شركة تنظيف خزانات بالمدينة المنورة
شركة غسيل خزانات بالمدينة المنورة
شركة غسيل خزانات بالمدينة
شركة تنظيف خزانات بالمدينة

7:46 PM  
Blogger tota said...

I have perused your article, it is exceptionally instructive and accommodating for me.I respect the important data you offer in your articles
شركة نقل عفش بالدمام
شركة نقل اثاث بالدمام
ارخص شركة نقل اثاث بالدمام
شركة نقل اثاث بالجبيل

7:47 PM  
Blogger tota said...

I have perused your article, it is exceptionally instructive and accommodating for me.I respect the important data you offer in your articles
شركة مكافحة الحشرات بالدمام
شركة مكافحة الحشرات بالخبر
شركة مكافحة الحشرات بالقطيف
شركة مكافحة الحشرات بالجبيل

7:48 PM  
Blogger tota said...

I actually checked right up your website considering Concerning listened to a great deal of pertaining to a person's discussions. Grateful to talk about, a gossip very well; you will be okay around this
شركة تنظيف منازل بالدمام
شركة تنظيف شقق بالدمام
شركة مكافحة الحشرات بالدمام
شركة مكافحة الحشرات بالخبر

7:49 PM  
Blogger tota said...

I might want to thank you for the endeavors you have made in composing this article. I am trusting the same best work from you later on also
شركة نقل اثاث بالدمام
شركة نقل اثاث بالقطيف
شركة نقل عفش بالدمام
شركة نقل اثاث بالخبر

7:50 PM  
Blogger tota said...

I admire what you have done here. I like the part where you say you are doing this to give back but I would assume by all the comments that this is working for you as well.
شركة نقل اثاث بالجبيل
افضل شركة نقل عفش بالدمام
افضل شركة نقل اثاث بالدمام
نقل عفش بالدمام

7:51 PM  
Anonymous Anonyme said...

I actually checked right up your website considering Concerning listened to a great deal of pertaining to a person's discussions. Grateful to talk about, a gossip very well; you will be okay around this
شركة تنظيف مكيفات بالدمام
تنظيف مكيفات بالدمام
شركة تنظيف مكيفات بالجبيل
شركة تنظيف مكيفات بالقطيف

10:56 AM  
Anonymous Anonyme said...

I might want to thank you for the endeavors you have made in composing this article. I am trusting the same best work from you later on also
شركة كشف تسربات المياه بالخبر
شركة كشف تسربات المياه بالدمام
شركة كشف تسربات المياه بالقطيف
شركة كشف تسربات المياه بالجبيل

10:56 AM  
Anonymous Anonyme said...

I admire what you have done here. I like the part where you say you are doing this to give back but I would assume by all the comments that this is working for you as well.
شركة غسيل كنب بالدمام
شركة تنظيف كنب بالقطيف
شركة تنظيف السجاد بالدمام
شركة تنظيف السجاد بالقطيف

10:57 AM  
Anonymous Anonyme said...

Its my great pleasure to visit your blog and to enjoy your great posts here. I like it a lot. I can feel that you paid much attention for those articles, as all of them make sense and are very useful
شركة تنظيف خزانات بالقطيف
شركة تنظيف خزانات بالدمام
شركة تنظيف خزانات بالخبر

10:57 AM  
Anonymous Anonyme said...

I really appreciate the kind of topics you post here. Thanks for sharing us a great information that is actually helpful
تنظيف منازل بالدمام
شركه تنظيف منازل بالدمام
شركه تنظيف شقق بالقطيف
شركه تنظيف شقق بالدمام

10:58 AM  
Anonymous Anonyme said...

This is the right blog for anyone who wants to find out about this topic. You realize so much its almost hard to argue with you (not that I actually would want…HaHa). You definitely put a new spin on a topic thats been written about for years.
شركه مكافحة حشرات بالقطيف
مكافحة الحشرات بالقطيف
شركة مكافحة حشرات بالخبر
شركة مكافحة حشرات بالدمام

10:58 AM  
Anonymous Anonyme said...

All the contents you mentioned in post is too good and can be very useful. I will keep it in mind, thanks for sharing the information keep updating, looking forward for more posts.Thanks
شركة صيانة مكيفات بالجبيل
شركة صيانة مكيفات بالدمام
شركة صيانة مكيفات بالخبر
شركة صيانة مكيفات بالقطيف

10:59 AM  
Anonymous Anonyme said...

Your blog provided us with valuable information to work with. Each & every tips of your post are awesome. Thanks a lot for sharing. Keep blogging.
شركة غسيل مكيفات بالدمام
شركة تنظيف مكيفات بالدمام
شركة تنظيف مكيفات بالجبيل
شركة تنظيف مكيفات بالخبر

11:00 AM  
Blogger عبده العمراوى said...

شركة مكافحة حشرات بجازان

3:08 PM  
Blogger yoob games said...

لعبة بنات عصرية شيك عصرية هي جديدة جدا ولها عدة معجبين في كل الاماكن وذلك لانها ستايل جدا و بها ملابس الموضة الجديدة وبما انا الفتاة متواجدة بالمدرسة فهي ستظهر لجميع اصدقائها فلهذا يجب ان تكون جميلة جدا وتعجب الجميع باطلالتها خاصة ان هذا يومها الاول يعني انها ستأخد انطباعا جيدا عند الاخرين فهيا اجعلوها جميلة باختيار تسريحة شعر جميلة و لباس جيد وانيق يليق بجمالها البراق فاستمتعوا الان مع افضل واروع العاب بنات الجديدة التي نطرحها لكم .
al3ab-banat01

4:14 PM  
Blogger shimaa shaker said...

شركة جلي بلاط بالقطيف

شركة شفط بيارات بالقطيف
شركة تسليك مجاري بالقطيف
شركة تنظيف بيارات بالقطيف

8:50 PM  
Blogger shimaa shaker said...

شركة مكافحة العته بالقطيف
شركة مكافحة الفئران بالقطيف
شركة مكافحة الصراصير بالقطيف
شركة مكافحة حشرات بالقطيف
شركة مكافحة البق بالقطيف

شركة رش مبيدات بالقطيف

8:55 PM  
Blogger shimaa shaker said...

شركة تنظيف كنب بالقطيف
شركة تنظيف موكيت بالقطيف
شركة تنظيف سجاد بالقطيف
شركة تنظيف شقق بالقطيف
شركة تنظيف فلل بالقطيف
شركة تنظيف بالقطيف
شركة تنظيف منازل بالقطيف
شركة تنظيف مجالس بالقطيف

8:57 PM  
Blogger shimaa shaker said...

شركة تخزين اثاث بالقطيف
شركة نقل اثاث بالقطيف
شركة شراء اثاث مستعمل بالقطيف
شركة شراء اثاث مستعمل في الخبر
شركة شراء اثاث مستعمل بالاحساء
شركة شراء اثاث مستعمل بالجبيل
شركة شراء اثاث مستعمل بالدمام
شركة شراء اثاث مستعمل بالرياض

9:02 PM  
Blogger shimaa shaker said...

شركة كشف تسربات المياه بالقطيف
شركة عزل اسطح بالقطيف
شركة عزل فوم بالقطيف
شركة عوازل بالقطيف
شركة عزل مائي بالقطيف
شركة عزل حراري بالقطيف
شركة عزل خزانات بالقطيف
شركة تنظيف خزانات بالقطيف

9:06 PM  
Blogger هبة ابو الخير said...

شركة الياسمينة لمكافحة الحشرات بجدة 0533163233 ورش المبيدات
تسعي شركة الياسمينة لتوفير كافة الخدمات التي قد تحتاجها في حياتك اليومية وذلك تيسيرا منها لكافة المشاكل التي قد تقابلك في حياتك اليومية وحرصا منها علي راحتك وسلامة صحتك

شركة مكافحة الحشرات بجدة
توفر شركة مكافحة حشرات بجدة مجموعة من مبيدات الحشرات المختلفة التي تستخدم في القضاء علي مختلف أنواع الحشرات فكل نوع من أنواع الحشرات يتناسب معه مبيد معين لذلك تقوم الشركة بتوفير كافة أنواع المبيدات حرصا منها علي القضاء التام علي مختلف أنواع الحشرات كما أن كافة المبيدات أمنة تماما علي صحة الإنسان وتحمل تصريح خاص من وزاره الصحة للتأكيد على جودتها

شركة رش مبيدات بجدة
توفرشركة رش مبيدات بجدة بمنطقة جدة جميع أجهزة رش المبيدات المختلفة والمتطورة التي تستخدم في عملية رش المبيدات المختلفة والتي يمكنها الوصول إلى أدق الأماكن والأماكن الضيقة التي يصعب عليك الوصول لها في اي وقت وذلك للقضاء تماما علي مشكلة الحشرات سواء الظاهر منها أو المختفي عن الأنظار كما توفر الشركة مجموعة من أقوي العاملين المدربين علي التعامل باحتراف مع تلك الأجهزة


شركة مكافحة حشرات بجدة
شركة رش مبيدات بجدة
شركة مكافحة الصراصير بجدة
شركة مكافحة النمل الابيض بجدة
شركة مكافحة العته بجدة
شركة مكافحة البق بجدة
شركة مكافحة الفئران بجدة


11:34 AM  
Blogger هبة ابو الخير said...

شركة تنظيف خزانات بجدة نظراً لأن الحصول على مياة نظيفة لاستخدامها في الشرب والطهي والاستحمام وغيرها من الأمور المختلفة هو أمر هام جداً للجميع
لان عجم توفر المياة النزيف يؤدي لانتشار الأمراض المختلفة ولذلك فنحن نقوم بتوفير خدمات تنظيف خزانات المياه بمدينة جدة بصورة متميزة للغاية وهذا من خلال
أوï»» تقوم الشركة بتنظيف خزانات المياة بصورة عالية الجودة باستخدام مجموعة من المواد المنظفة على درجة عالية من الجودة التزاما منا بكافة الشروط والمواصفات المحددة من قبل وزارة الصحة وكذلك حرصا منا على سلامة وصحة عملائنا مستخدمي الخزانات
ثانياً تقوم شركة تنظيف خزانات بجدة باستخدام مجموعة من أفضل المعدات والأدوات في عملية تنظيف الخزانات حتى ï»» يحدث أي تلف للخزانات أثناء عملية التنظيف
ثالثاً تقوم الشركة بتوفير خدمة تنظيف الخزانات لمستخدميها من خï»»ل مجموعة من العمالة المدربة على مستويات عالية للقيام بتقديم الخدمة بالمستوى لائق بعملائنا
رابعاً تقوم الشركة بتوفير أفضل خدمة في محال تنظيف الخزانات بمدينة الرياض بأكملها مقترنة بتوفير أقل أسعار في المنطقة وهذا حرصاً منا على توفير خدمة تنظيف الخزانات لكل شخص يحتاج إليها
شركة تنظيف خزانات بجدة
شركة عزل خزانات بجدة
شركة كشف تسربات المياه بجدة

11:35 AM  
Blogger هبة ابو الخير said...

شركة الياسمين للخدمات المنزلية 0533163233 وتنظيف البيوت والمنازل بجدة
تقدم شركة الياسمينه لخدمات التنظيف ومكافحة الحشرات مجموعة من الخدمات المختلفة علي مختلف الأصعدة والتي تتميز بمستوي عالي جدا من التميز والخبرة في مجال تقديم الخدمات المختلفة والتي تقدمها لعملائها من خلال مجموعة كبيرة من العمال المدربين والمحترفين جدا في عملهم

شركة الياسمينة لخدمات التنظيف ومكافحة الحشرات
تسعي شركة تنظيف بجدة إلي توفير كافة الأجهزة الحديثة المتطورة التي تستخدم في مجال التنظيف ومكافحة الحشرات فكلا من المجالين له العديد من الأجهزة المطورة مثل أجهزة البخار التي تستخدم في عملية التنظيف بمختلف أنواعها سواء بارد أو ساخن أو كان جاف
أما عن أجهزة مكافحة الحشرات ورش المبيدات للقضاء علي جميع الحشرات فهي كثيرة جدا وكذلك تعمل الشركة علي توفير كلل منها وذلك حرصا منها علي الوصول إلى كل ما هو جديد
شركة الياسمينه لخدمات التنظيف ومكافحة الحشرات
شركة تنظيف بجدة
شركة تنظيف بالبخار بجدة
شركة تنظيف فلل بجدة
شركة تنظيف منازل بجدة
شركة تنظيف شقق بجدة
شركة نظافة بجدة
______________________شركة الياسمينة للخدمات المنزلية وتنظيف الخزانات وعزلها بجدة 0533163233

11:35 AM  
Blogger reda gamal said...

ليس من السهل الحصول على شركة متميزة ومتخصصه لعملية التنظيف ومكافحة الحشرات ونقل العفش وغيرها من الخدمات فشركتنا رائده في هذا المجاال وجعل منزلك راقي وجميل حيث يتوفر لدى شركتنا عمال فلبيين وغيرهم متميزون وعلى درجه كبيره من الكفاءه والخبره كما ان شركة ركن الشروق يتوفر لديها افضل المعدات واحداثها التي تجعل الشركة متقدمه عن غيرها وجعل امور المنزل من تنظيف او مكافحة او نقل امر سهل وراقي في العمل عزيزي العميل نتمني منك الاسراع الينا وطلب الخدمة التي تريدها وسوف يصل اليك فريق على درجه كبيره من التميز والخبره والسرعه في العمل اتصل بنا ولا تتردد نصلك اينما كنت شركة تسليك مجاري بابها
شركة مكافحة حشرات بابها
شركة نقل عفش بابها

شركة تنظيف خزانات بابها

2:06 PM  

Enregistrer un commentaire

<< Home