CETTE SEMAINE DANS ADICT-MAG

Bonjour à tous,
A la suite de plusieurs problèmes techniques et éditoriaux, la mise à jour d’adict-mag n’a pas été possible.
Nous devrions pouvoir reprendre une parution régulière après le 1er janvier 2007.
Toutes nos excuses à ceux qui nous suivent depuis le début et un grand merci pour vos messages encourageants.
En attendant de vous retrouver, passez de joyeuses fêtes et à l’année prochaine.

CETTE SEMAINE DANS ADICT-MAG

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, découvrez en exclusivité la nouvelle campagne Quick. Découvrez également la nouvelle campagne Manix et le grand retour de Vivendi à la télévision.

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

Sommaire :

• Exclusivité / France (TV – 2006) : Quick dévoile le Suprême Giant avec sensualité et humour... (voir)

• France (TV – 2006) : avec Carte Noire, le désir est plus fort que jamais… (voir)

• France (TV – 2006) : Orangina replace le "secouage" de sa pulpe au cœur du problème… (voir)

• France (TV – 2006) : Vivendi affirme son positionnement "entertainement", sur un air de Lost… (voir)

• France (TV-2006) : méfiez vous du GPS farceur de la Peugeot 207… (voir)

• Etats-Unis (TV – 2006) : avec HP, les mains ont véritablement la parole… (voir)

• France (TV-2006) : avec Vinci, le BTP est avant tout une aventure humaine …(voir)

• Etats-Unis (TV – 2006) : avec des collages Reebok fait un film d’aventure urbaine… (voir)

• France (affichage/Internet - 2006) : Orange adepte du "rentring", info ou intox ? … (voir)

• France (TV – 2006) : ne jouez pas avec la nourriture, offrez la à la Banque alimentaire… (voir)

• France (TV – 2006) : les violences conjugales touchent aussi les enfants… (voir)

• Décryptage (France – TV – 2006) : Manix crée un événement en ne diffusant qu’une seule fois sa nouvelle publicité… (voir)

Exclusivité / France (TV – 2006) : Quick dévoile le Suprême Giant avec sensualité et humour

La chaîne de restauration Quick lancera vendredi 1er décembre une nouvelle campagne TV pour présenter son dernier né, le Suprême Giant, mis en vente depuis le 28 novembre et jusqu'au 7 janvier 2007. Pour annoncer l'arrivée de ce nouveau sandwich dans les restaurants, l'agence Challenger House a concocté une publicité plutôt originale dans le secteur de la restauration rapide. La recette du hamburger est dévoilée dans une parodie humoristique de films haut-de-gamme de l‘univers du luxe et de la mode. Le spot (25 secondes) met ainsi en scène de superbes créatures féminines qui préparent avec soin le Suprême Giant …"beaucoup plus qu'un Giant".

Crédits : agence : Challenger House ; Alain Dupoux : directeur de la création, Christophe Heughe : directeur artistique, Christophe Demeure : TV producer, Vincent Jerome : réalisateur pour Bandits.

La musique est une composition originale du compositeur François-Elie Roulin. Elle ne sera pas commercialisée.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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France (TV – 2006) : avec Carte Noire, le désir est plus fort que jamais

Après une campagne un peu hermétique en début d’année (revoir ici), Carte Noire (Kraft Foods) revient cette semaine sur ses fondamentaux dans une nouvelle campagne TV qui mêle désir et sensualité. Le nouveau film, conçu par l’agence BETC Euro RSCG, revisite l’histoire publicitaire de la marque avec la mise en scène d’un couple qui se frôle et se tourne autour au point de se laisser emporter par le désir. Rythmé par la célèbre chanson "Try to remeber", le spot (45 secondes) se conclut sous la forme d’un clin d’œil humoristique avant la signature de la marque "Carte Noire, un café nommé désir". La campagne, qui a débuté le 24 novembre sur le site Internet www.uncafenommedesir.com, se poursuit depuis le 25 novembre en télévision.

Crédits : Marie-Laure Billette : directrice de création, Marithé Florean : directrice artistique, Nathalie Dupont : conceptrice-rédactrice, Mathieu Auvray : TV producer, Fabrice et Rachel Carazo : réalisateurs pour Gang.

Pour aller plus loin : le personnage féminin est interprétée par le mannequin Olga Kurylenko (voir aussi kenzo).

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV – 2006) : Orangina replace le "secouage" de sa pulpe au cœur du problème

Depuis toujours (en fait depuis 1972), Orangina décline sa stratégie publicitaire autour du "secouage" de la bouteille afin d’en mélanger la pulpe. Mais depuis la saga des hommes bouteilles (1994-2002), qui avait reconquis les jeunes, la marque se cherche. Après quelques errements publicitaires ces dernières années, Orangina est de retour sur les écrans de télévision avec une nouvelle campagne signée DraftFCB. Il s’agit de "revenir à l'ADN" de la marque et de la remettre au goût du jour pour les 15-25 ans. La nouvelle pub (qui se décline avec force sur Internet) présente Sup d'Orangina, "l'école des meilleurs buveurs d'Orangina au monde". Les trois principaux films (30 secondes) mettent en scène le directeur de cette école loufoque entrain de faire la présentation des différentes activités et notamment, le "secouage" de bouteille avec danse du ventre, cours de mariachis, pilotage d'avion à réaction, salles de sport, … Des spots de 10 secondes renverront quant à eux vers un site dédié (www.supdorangina.com) qui doit être le cœur de la communication afin de créer une véritable communauté d'internautes.

Crédits : agence : DraftFCB ; Thomas Stern : directeur de la création, Francis Deligt : directeur artistique, Jean-Denis Pallain : concepteur-rédacteur, Suzanne Hormain, TV Producer.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

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France (TV – 2006) : Vivendi affirme son positionnement "entertainement", sur un air de Lost

Le groupe Vivendi (médias et télécoms) reprend la parole en télévision après plus de six d’absence sur le petit écran. Il faut dire que les ennuis financiers du groupe ces dernières années et la période post-Messier (J6M) incitaient à la discrétion. Avec cette nouvelle publicité institutionnelle, Vivendi souhaite affirmer son position- nement dans les métiers du divertissement ("entertainement") grâce à ses activités dans les médias (Canal+), la musique (Universal Music) et les jeux (Vivendi Games), bien que l’essentiel de ses profits proviennent encore des télécoms (SFR). Le spot TV, conçu par BETC Euro RSCG, s’inspire de la série Lost en mettant en scène un homme échoué sur une île déserte et qui commence à ressentir un sérieux ennui. Il décide alors de créer lui même ses propres divertissements... Le film est visible depuis le 26 novembre. Une partie du site www.vivendi.com est également dédié à cette campagne.

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Marie-Laure Billette : directrice de création, Florence Bellisson : directrice artistique, Julie Troja : assistante directrice artistique, Véronique de Surmont : conceptrice-rédactrice, Frédérique Klore : productrice, Fabrice Brovelli : TV producer, Xavier Mairesse : réalisateur pour Wanda.

Pour aller plus loin : Il s’agit seulement du 3ème film de pub de Vivendi depuis la création du groupe en mai 1998. A l’époque, un spot avait été créé par l’agence londonienne Euro RSCG Wnek Gosper, pour faire connaître le nouveau nom de la nouvelle entité issue du rapprochement du groupe industriel La Générale des Eaux et du groupe de média Havas (revoir le film). Un an plus tard il s’agissait d’ouvrir un peu plus le capital de la société au public. Depuis 1999, le groupe n’a plus jamais communiqué en télévision sur sa marque.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV-2006) : méfiez vous du GPS farceur de la Peugeot 207

Pour présenter son nouveau modèle (la 207 1,6L THP), Peugeot vient de lancer une nouvelle campagne de pub humoristique. Et si le GPS de la voiture avait décidé de s’amuser un peu ? C’est sur cette idée que le nouveau film nous présente le plaisir ressenti quand on prend le volant de la 207 et de ses 150ch. Au lieu de guider scrupuleusement le conducteur vers sa destination, le GPS l’emmène sur une route ou la conduite est plus sportive, pour le plus grand plaisir des deux protagonistes car avec la "nouvelle Peugeot 207, tout est plus intense".

La campagne est également visible en affichage avec un visuel (voir ici) conçu par le photographe Vincent DIXON ("on est pas là pour admirer le paysage").

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Rémi Babinet et Stéphane Xiberras : directeurs de création, Eric Astorgue : directeur artistique, Luc Rouzier : concepteur-rédacteur, David Green : TV producer, Pedro Romhanyi : réalisateur pour Bandits.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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Etats-Unis (TV – 2006) : avec HP, les mains ont véritablement la parole

Après une première campagne avec Jay-z et Shaun White, HP (Hewlett Packard) revient avec une 2nde phase de sa campagne "les mains" conçue autour du concept "PC - personal again". Les trois films réalisés par l’agence de San Fransico, Goodby Silverstein and Partners, mettent cette voici en scène Collin Pharrell, Mark Burnett et Mark Cuban.

Crédits : agence : Goodby Silverstein and Partners ; Mathew Cullen : réalisateur pour Motion Theorys.

Téléchargez les films en wmv: film 1 ; film 2 ; film 3 ; making of ;

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France (TV-2006) : avec Vinci, le BTP est avant tout une aventure humaine

Après une première campagne en 2000, le groupe de BTP Vinci reprend la parole en télévision avec un spot conçu par l’agence Leg (Havas). Sous la signature "Les vraies réussites sont celles que l'on partage", la campagne présente l’aventure humaine qu’il y a derrière chaque grand projet de construction. Le film, réalisé par Xavier Mairesse est visible depuis le 21 novembre. Vinci est également présent dans la presse avec une campagne signée par Euro RSCG C&O (Manifeste + engagements sociaux / Paul Wetherell : photographe).

Crédits : agence : Leg ; Gabriel Gaultier : directeur de création, Roland Martin : concepteur-rédacteur, Christophe Dru : directeur artistique (film), Virginie Chalard : TV producer, Xavier Mairesse : réalisateur pour Wanda.

La musique est signée par Etienne Perruchon (titre : "Dogora" / BOF "Dogora, Ouvrons les Yeux", de Patrice Leconte, 2004) – info trouvée sur musiquedepub.com.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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Etats-Unis (TV – 2006) : avec des collages Reebok fait un film d’aventure urbaine

La ville est aussi une jungle urbaine. Le dernier film publicitaire de Reebok aux Etats-Unis(intitulé Wrapshear), nous le rappelle avec brio dans une démonstration très graphique (la tendance du moment). Le spot conçu par l’agence américaine mcgarrybowen est fait à partir de collages et d’animations 3D de buildings de Los Angeles. On y suit les tribulations acrobatiques d’un jeune homme chaussé du dernier modèle de la marque.

Crédits : agence : mcgarrybowen ; Mark Kudsi et Grady Hall : réalisateurs pour Motion Theory.

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France (affichage/Internet - 2006) : Orange adepte du "rentring", info ou intox ?

Pour sa nouvelle offre "net et mobile", Orange vient de lancer une campagne de communication originale conçue autour d'un faux nouveau concept : "le rentring". La campagne, conçue par l’agence La Chose, a commencé par une phase de "teasing" (c’est à dire sans révéler la marque) en affichage avec des annonces qui intriguaient les passants ("Le rentring, le concept que les New-yorkais nous envient" ; "T’as pas un pote qui aurait un pote qui aurait un plan rentring ?", "T’as jamais entendu parler du rentring ? Mais tu d’ou tu sors ?"). Des faux articles de presse étaient également diffusés dans les magazines. Les curieux étaient alors invités à se rendre sur le site Internet www.lerentring.com, pour la révélation de cette campagne : avec Orange, plus besoin de sortir pour s’amuser, rester chez soi est la tendance du moment car tout est possible dans son appartement : communiquer avec le téléphone illimité, regarder des films avec la télévision numérique, discuter avec ses amis sur le net et tout cela grâce à la nouvelle offre "net et mobile". Le site Internet propose également films promotionnels et goodies.

Crédits : agence : La Chose : Jean- Noël Frezal, directeur de création, Guillaume Rebbot, concepteur-rédacteur, Benjamin Adida, directeur artistique Marie Massis, TV producer.

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France (TV – 2006) : ne jouez pas avec la nourriture, offrez la à la Banque alimentaire

Dans sa nouvelle campagne TV, la Banque alimentaire entraîne le téléspectateur vers une fausse piste. En présentant une scène torride, s’inspirant habilement de 9 semaine ½, on s’attend à découvrir une marque jouant la carte de l’érotisation. A la fin du spoot une voix off explique alors : "Pour beaucoup de personnes, cette scène est un fantasme. Malheureusement, pour d'autres aussi. 3 millions de personnes ne mangent pas à leur faim en France". Le film appelle alors à se mobiliser pour la collecte nationale du dernier week-end de novembre (www.banquealimentaire.org).

La musique est signée par Gotan Project (titre : "El Capitalismo Foraneo" ; album "La Revancha del Tango", 2001) info trouvée sur musiquedepub.com.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV – 2006) : les violences conjugales touchent aussi les enfants

A l’occasion de la journée internationale de lutte contre les violences faites aux femmes, le 25 novembre, la Fédération nationale solidarité femmes (FNSF) a lancé le 20 novembre une campagne TV afin de mettre en exergue les conséquences d'un environnement violent sur les enfants. Le film, conçu par l’agence Young & Rubicam, à pour but d'interpeller les hommes violents qui sont souvent des pères de famille, afin de leur faire comprendre que toute forme de violence dans la cellule familiale a aussi des conséquences dramatiques sur leurs propres enfants. Dans le spot on découvre un enfant témoin d’une scène de violence conjugale. Il se dirige vers sa mère tombée à terre et contre toute attente au lieu de la consoler, il lui donne un violent coup de pied dans le ventre.

Crédits : agence : Young et Rubicam ; Yann Demange : réalisateur pour Stink.

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Décryptage (France – TV – 2006) : Manix crée un événement en ne diffusant qu’une seule fois sa nouvelle publicité

Quand on n'a pas d'argent, on a des idées ! Cet adage pourrait s'appliquer à Manix qui vient de faire un "coup média" autour de son dernier film publicitaire. La marque de préservatif, qui a moins d'argent à investir en publicité que ses concurrents (Durex et Hansaplast), a décidé de ne diffuser son nouveau spot qu'une seule et unique fois sur TF1, dimanche 26 novembre vers 23h15. Afin de créer un "buzz" (c’est à dire du bruit médiatique) autour de cette campagne, Manix et son agence CLM/BBDO ont orchestré une campagne de relation presse (pour que les journalistes relayent l’information) et ont acheté des encarts publicitaires pour annoncer l’événement. Objectif : faire en sorte qu’un maximum de gens soient présents devant leur écran de télévision pour découvrir la campagne qui ne sera pas rediffusée. La pub était alors présentée comme s’il s’agissait d’un programme de télévision : format unique, diffusion sur un seul média et passage unique. La rumeur a même circulé sur le fait que ce spot aurait pu être interdit au moins de 16 ans (et diffusé avec une signalétique appropriée) voire même carrément censuré. Or la publicité à la télévision n'est pas considérée comme un programme par le CSA. Elle ne dépend pas des mêmes règles et est obligatoirement soumise avant diffusion au BVP qui donne un avis respecté par les chaînes de télévision. Il ne s’agissait au final que de créer de l’agitation et de l’intérêt autour d’un spot, en apparence très sex, mais qui reste au final très sage …

Crédits (pub Manix / Laboratoires Ansell) : agence : CLM/BBDO ; Gilles Fichteberg et Jean-François Sacco : directeurs de la création, Valentine Bounaud et Guillaume Delmas : TV producers, Wilfrid Brimo : réalisateur pour Wanda.

La musique est signée Jacques Offenbach (Titre : "Orphée aux Enfers" ; Acte II / Menuet Galop Infernal – 1858).

Pour aller plus loin : afin de respecter toutes les règles d’autodiscipline et d’être certain d’obtenir un avis favorable de la part du BVP, l’agence CLM/BBDO a travaillé dès de départ et tout le long (du script jusqu’à la réalisation finale) avec les services juridiques du BVP, et ce à la demande expresse d’Etienne Mougeotte, le directeur de l’antenne de TF1. La plupart des acteurs sont des employés de l’agence de pub qui ont tourné bénévolement. Enfin, la campagne se poursuit sur Internet à travers le site www.tropdeplaisir.net.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

Créer un événement à la télévision

Ce n’est pas la première fois qu’une telle stratégie est ainsi orchestrée autour d’une publicité télévisée afin d’en faire un événement médiatique. Fin 2004, Chanel avait présenté son nouveau film pour son parfum Chanel N°5 comme s’il s’agissait d’un long métrage (un grand réalisateur, une grande actrice, une romance, un générique de fin, etc…). La version longue du spot (3 minutes) qui mettait en scène Nicole Kidman n’avait été diffusée qu’une seule fois sur TF1 le 21 novembre 2004 à 20h40.

Plus récemment c’est la marque de chewing-gum Hollywood qui avait innové par la diffusion de spots en direct (et non rediffusés) pendant la Star Ac. Le comédien Bruno Salomone était intervenu cinq semaines consécutives (septembre-octobre 2006) en direct des coulisses de la Star Ac (en fait un studio habillé aux couleurs de l’émission) pour délivrer aux téléspectateurs le "scoop Hollywood 2 fresh" (revoir 1 ; 2 ; 3 ; 4 ; 5)

Enfin, le 1er octobre 1993, pour fêter son 25ème anniversaire, Boursin avait réalisé une première en occupant la totalité de l'écran publicitaire de 4 minutes précédant le 20 heures de TF1 pour présenter un montage de ses dix meilleurs films.

Dans tous ces cas, la presse et les journalistes ont été "utilisés" pour aider à en faire des événements.

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