CETTE SEMAINE DANS ADICT-MAG

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, un joli film pour le retour de Persavon à la télévision, des films loufoques pour Malongo et un film/quiproquo pour un festival du film asiatique.

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

• France (TV – 2006) : Malongo met le café sous pression… (voir)

• International (TV – 2006) : Mini met un génie dans sa nouvelle campagne… (voir)

• France (Internet – 2006) : Avec La Tribune préparez vous à la bataille du business… (voir)

• International (TV – 2006) : Coca-Cola revisite 50 ans de fêtes de Noël… (voir)

• France (TV – 2006) : Persavon met en scène un nouveau monde de douceur… (voir)

• Etats-Unis (TV – 2006) : Fondez vous dans la nature avec Nike… (voir)

• France (TV – 2006) : Tabagisme passif, on ne pourra plus dire qu'on ne savait pas… (voir)

• Canada (TV – 2006) : Enfin un festival du film 100% asiatique… (voir)

• France (Internet – 2006) : La course à l'Elysée vue par Thomson Intuiva… (voir)

• International (Cinéma – 2006) : BMW dévale les pentes avec son nouveau X3… (voir)

• France (TV – 2006) : Elle a la pêche la patate ! … (voir)

France (TV – 2006) : Malongo met le café sous pression

Face à la concurrence de Nespresso (Nestlé) ou de Tassimo (Kraft / Braun), Malongo mise sur l'humour dans sa dernière campagne de publicité. La marque de café y présente sa machine expresso à dosettes (la 123 Spresso EXP 100) dont la particularité est sa pompe délivrant 16 bars de pression. Pour promouvoir la machine, Malongo a fait appel à l'agence Les Ouvriers du Paradis – United qui a conçu trois petits films publicitaires originaux de 15 secondes chacun, visibles à partir du 23 novembre sur TF1. Les spots mettent en scène un personnage "grain de café" que l'on va retrouver dans plusieurs situations (thalasso, bureau, armée) où il est soumis à une forte pression …

Crédits : agence : Les ouvriers du Paradis - United ; Vincent Behaeghel : directeur de création, Christophe Perruchas, concepteur-rédacteur, Caroline de Vibraye, directrice artistique, Christine Nazon, TV producer, Keith Bearden, réalisateur pour Mr Hyde.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

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International (TV – 2006) : Mini met un génie dans sa nouvelle campagne

La Mini (groupe BMW) revient sur les écrans avec trois nouveaux films internationaux signés par l'agence allemande Jung von Matt. La campagne vise à transmettre au public les sensations et les émotions qu'éprouvent ceux qui prennent le volant d'une Mini. Une posture résumée par la signature : "Incroyablement Mini !". Le premier spot de pub (diffusé en France depuis le 17 novembre) met en scène un génie qui sort d'une lampe. Il s'extasie devant la Mini de l'homme qui l'a libéré, avant d'en prendre le volant et d'éprouver d'incroyables sensations, ce qui provoque l'irritation de son propriétaire. Les deux autres films mettent en image la vague d'enthousiasme ressentie par des conducteurs de Mini : les deux premiers prennent tellement de plaisir qu'ils vont trop vite lors du tournage de la publicité, tandis que les deux suivants ne communiquent que par cris pour exprimer leur excitation. Ces deux spots ne devraient pas être diffusés en France car l'argumentation repose sur la vitesse ce qui est interdit par le BVP.

Crédits : agence : Jung von Matt/Alster Werbeagentur GmbH, Hamburg ; Oliver Voss et Götz Ulmer : directeurs de création, Fabian Frese : concepteur-rédacteur, Marc Strass : TV producer, Sebastian Strasser : réalisateur pour @radical.media (Berlin).

Téléchargez les films en mov: film 1 ; film 2 ; film 3

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France (Internet – 2006) : Avec La Tribune préparez vous à la bataille du business

Le quotidien économique La Tribune propose depuis lundi 20 novembre une nouvelle formule. Une campagne de communication, signée par Publicis Conseil, accompagne ce changement assez radical. L'agence a basé sa réflexion sur le fait que plus que jamais, le business est une aventure faite de coups bas, de renversements d'alliance ou de mariages. La campagne se décline en presse avec une série de visuels détournant (avec des logos et des noms de marques) des tableaux célèbres, mettant en scènes des batailles ou des charges héroïques. Publicis a également conçu un film Internet mettant en scène une OPA manquée dans le secteur des produits laitiers… le tout raconté au travers d'un vieux western dont les dialogues ont été détournés.

Crédits : agence : Publicis Conseil ; Olivier Altmann : directeur de la création, Olivier Dermaux : concepteur-rédacteur, Mathieu Vinciguerra : directeur artistique, Rémy Dogramacyian : assistant directeur artistique et Annebelle Potin : achat d'art.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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International (TV – 2006) : Coca-Cola revisite 50 ans de fêtes de Noël

A l'occasion des fêtes de Noël, Coca-Cola revisite son histoire avec un nouveau film publicitaire conçu par l'agence londonienne Mother. La marque abandonne pour un temps les ours polaires qui illustraient ses précédentes campagnes hivernales. Le nouveau spot met en scène le Père Noël, livreur de Coca-Cola, qui accompagne les consommateurs au moment de Noël depuis plus de 50 ans. On suit ainsi la vie d'une femme, de sa prime jeunesse (dans les années 50) jusqu'à un âge avancé (aujourd'hui). A chaque étape de sa vie, le Père Noël et Coca Cola étaient présents… La campagne, déjà visible en Italie depuis mi-novembre, puis en Grande-Bretagne à la fin du mois, pourrait également être diffusée en France.

Crédits : agence : Mother ; Robert Saville, directeur de création, Marcus Bjurman et Cecilia Dufils, concepteur-rédacteur et directeur artistique, Kerry Conran, réalisateur pour Looking Glass Films (Los Angeles).

Pour aller plus loin : Le personnage débonnaire du Père-Noël, avec une grande barbe blanche et un costume rouge, a été créé par … Coca Cola en 1931. Le dessin original, créé par Haddon Sundblom, mettait en scène le vieux bonhomme en train de boire du Coca Cola pour reprendre des forces pendant la distribution de jouets. Le dessinateur l'habilla alors aux couleurs de la marque Coca Cola : rouge et blanc. Pour certains historiens, on retrouve dans sa représentation, la symbolique de St Nicolas.

Téléchargez les films en mpeg : film 1 ;

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France (TV – 2006) : Persavon met en scène un nouveau monde de douceur

Grand retour en télévision de Persavon (marque des Laboratoires Vendôme). La marque quasi centenaire (puisque née en 1911) met en avant sa nouvelle formule qui apporte douceur et hydratation. Le film publicitaire (18 secondes), imaginé par l'agence Palais Royal (groupe DDB), raconte de façon touchante et amusante l’attraction irrésistible que Persavon laisse sur la peau. Le spot met ainsi en scène un enfant qui prend prétexte de la peau douce de son père pour se blottir contre lui. Il est diffusé depuis le 20 novembre.

Crédits : agence : Palais Royal ; Louis Charles, Gregory Fleur et Mathieu Lepoutre, créatifs, Serdar, réalisateur pour Same Production..

Téléchargez le film en wmv : film 1

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Etats-Unis (TV – 2006) : Fondez vous dans la nature avec Nike

Au Etats-Unis, Nike vient de lancer une nouvelle campagne TV sans passer par une agence mais en travaillant directement avec le Studio Nando Costa qui a développé une série de 3 spots de 20 secondes. Nando Costa, artiste brésilien, a bénéficié d'une certaine liberté créative pour concevoir les trois films publicitaires (pluie, neige, vent). Très graphiques, ils mettent en avant l'union qui existe entre les "runners" et la nature qui les entoure, quelque soit les conditions climatiques. D'où la signature "Embrace the elements".

Téléchargez les films en mov: film 1 ; film 2 ; film 3

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France (TV – 2006) : Tabagisme passif, on ne pourra plus dire qu'on ne savait pas

L'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES) vient de reprendre la parole pour nous avertir des dangers du tabagisme passif. Prolongeant la campagne précédente qui avait pour thème "quand vous fumez à côté d'un non-fumeur, il fume aussi", la nouvelle campagne TV, signée par l'agence DraftFCB, met cette fois-ci en exergue les conséquences concrètes sur la santé pour un non-fumeur exposé à la fumée de cigarettes. Un spot de 45 secondes raconte par une série de petites saynètes l'état des connaissances des risques dans les années 70 avant de conclure : "C'était hier… aujourd'hui vous connaissez les risques du tabagisme passif". A partir du 15 décembre, un site Internet dédié (tabac.gouv.fr), permettra de prolonger cette campagne en apportant des réponses à ceux qui se posent des questions sur le danger du tabac.

Crédits : agence : DraftFCB ; Thomas Stern : directeur de création, Jean-Michel Alirol : directeur artistique, Dominique Marchand : concepteur-rédacteur, Anne Boucher, TV producer, Keith Bearden, réalisateur pour Mr Hyde.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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Canada (TV – 2006) : Enfin un festival du film 100% asiatique

Les apparences sont parfois trompeuses. C'est ce que nous rappelle ce spot pour le Festival International du Film Asiatique de Toronto (Reel Asian / 15-19 novembre). Conçu par l'agence BBDO, Toronto, il met en scène le quiproquo qui peut exister quand un chien entre par mégarde dans les cuisines dans un restaurant chinois.

Crédits : agence : BBDO, Toronto ; Matt Williamson : concepteur-rédacteur, Carson Ting, directeur artistique, Mike Thompson : réalisateur pour Avion Films.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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France (Internet – 2006) : La course à l'Elysée vue par Thomson Intuiva

La pré-campagne pour les présidentielles donne des idées aux agences de pub et à leurs clients. Dernier exemple en date, le film (visible uniquement sur Internet) pour la marque de GPS Thomson Intuiva. Le scénario est conçu sur le mode de la fausse piste. On découvre ce qui pourrait se passer le soir du deuxième tour de l'élection présidentielle en mai 2007...
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Téléchargez le film en wmv : film 1

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International (Cinéma – 2006) : BMW dévale les pentes avec son nouveau X3

Le nouveau 4X4 de BMW (le X3) communique depuis 15 novembre au cinéma avec un nouveau film mettant en valeur l'exceptionnelle tenue de route de la voiture. On découvre un garçon qui dévale en skis les pentes enneigées d'une montagne, suivi par un caméraman chargé d'immortaliser ses exploits. On comprend finalement que le caméraman n'est pas à skis mais bien protégé dans son 4x4 doté du X-Drive. Le film a été conçu en Allemagne par l'agence TBWA.

La musique du spot est signée par Bikini Machine (titre : Monkey bum bum boogie).

Téléchargez le film en wmv : film 1

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France (TV – 2006) : Elle a la pêche la patate !

Les patates, ont devrait y penser plus souvent ! C'est en résumé le nouveau message de la collective de la pomme de terre (Comité national interprofessionnel de la pomme de terre) dans sa nouvelle campagne de communication, afin de faire changer le regard des 25-35 ans sur les pommes de terre fraîches. Avec comme la signature, "La pomme de terre, contre l'ennui, pensez-y", deux films revisitent la vie de "couples mythiques", sauvés de l'ennui par la pomme de terre (Adam et Eve / Sherlock Holmes et Dr Watson). Les deux spots, diffusés en télévision depuis le 9 novembre, seront également visibles sur Internet.

Crédits : agence : Hémisphère Droit ; Frank Tapiro : directeur de création, Olivier Rabinel : directeur artistique et concepteur-rédacteur, Mary Higgins : TV producer, Damien Peyret : réalisateur pour Bollywood.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ; film 2

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SEMAINE 46 - LUNDI 13 NOVEMBRE 2006

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, deux superbes films pour les voitures Infiniti (Etats-Unis) et le décryptage des pubs Marks & Spencer (Grande-Bretagne).

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

• Etats-Unis (TV – 2006) : une vague de couleurs envahit l'Infiniti…(voir)

• France (TV – 2006) : Faut pas se "pogner le nerf" avec Alice…(voir)

• Japon (TV – 2006) : méfiez vous du pouvoir de la PS3…(voir)

• International (TV – 2006) : Faites le grand saut avec Canon…(voir)

• France (affichage – 2006) : Jet Tours, les voyages réussis sont ceux qui restent…(voir)

• International (TV – 2006) : Gisèle Bündchen, icône glamour de Dolce & Gabbana The One…(voir)

• International (TV – 2006) : Votre musique partout avec vous grâce à Sony Ericsson…(voir)

• France (affichage – 2006) : révélez le potentiel de vos enfants avec Acadomia…(voir)

• France (TV – 2006) : faites une pause équilibrée avec Mon 4H ! de Mont Blanc…(voir)

• Décryptage (Grande-Bretagne – TV – 2006) : comment la publicité à contribuer au sauvetage de Marks & Spencer…(voir)

Etats-Unis (TV – 2006) : une vague de couleurs envahit l'Infiniti

Après Sony Bravia et son déluge de couleur sur un immeuble de Glasgow(revoir la pub), la couleur est à nouveau au rendez-vous dans le dernier spot du constructeur automobile de luxe Infiniti. Deux films TV conçus par l’agence américaine TBWA\Chiat\Day mettent en scène le modèle FX envahi littéralement par des vagues de "peinture" provocant un effet spectaculaire, élégant et poétique. Les images ont été obtenues en filmant à très grande vitesse (2 000 images secondes) des milliers de litres de lait coloré. Les spots, visibles uniquement aux Etats-Unis depuis l’été 2006, ont été tournés par l’équipe de réalisateurs français Pleix pour la maison de production BlinkInk et avec la colaboration de The Mill London qui s’est chargé de la post-production. Au total, ce sont plus de 130 personnes qui ont travaillé pendant près de 20 semaines sur ce projet.

Crédits : agence : TBWA\Chiat\Day ; Rob Schwartz : directeur de création, Jack Fund : concepteur-rédacteur, Lance Ferguson : directeur artistique, Debra Wittlin : productrice, Pleix : réalisateurs pour BlinkInk (post-production : The Mill)La musique est une composition originale du studio Elias Arts.

Pour aller plus loin : la campagne Infiniti rappelle également les films pour le musée Mac Val conçus en 2006 par l'agence CLM/BBDO (voir).

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2

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