CETTE SEMAINE DANS ADICT-MAG

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, découvrez en exclusivité la nouvelle campagne Quick. Découvrez également la nouvelle campagne Manix et le grand retour de Vivendi à la télévision.

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

Sommaire :

• Exclusivité / France (TV – 2006) : Quick dévoile le Suprême Giant avec sensualité et humour... (voir)

• France (TV – 2006) : avec Carte Noire, le désir est plus fort que jamais… (voir)

• France (TV – 2006) : Orangina replace le "secouage" de sa pulpe au cœur du problème… (voir)

• France (TV – 2006) : Vivendi affirme son positionnement "entertainement", sur un air de Lost… (voir)

• France (TV-2006) : méfiez vous du GPS farceur de la Peugeot 207… (voir)

• Etats-Unis (TV – 2006) : avec HP, les mains ont véritablement la parole… (voir)

• France (TV-2006) : avec Vinci, le BTP est avant tout une aventure humaine …(voir)

• Etats-Unis (TV – 2006) : avec des collages Reebok fait un film d’aventure urbaine… (voir)

• France (affichage/Internet - 2006) : Orange adepte du "rentring", info ou intox ? … (voir)

• France (TV – 2006) : ne jouez pas avec la nourriture, offrez la à la Banque alimentaire… (voir)

• France (TV – 2006) : les violences conjugales touchent aussi les enfants… (voir)

• Décryptage (France – TV – 2006) : Manix crée un événement en ne diffusant qu’une seule fois sa nouvelle publicité… (voir)

Exclusivité / France (TV – 2006) : Quick dévoile le Suprême Giant avec sensualité et humour

La chaîne de restauration Quick lancera vendredi 1er décembre une nouvelle campagne TV pour présenter son dernier né, le Suprême Giant, mis en vente depuis le 28 novembre et jusqu'au 7 janvier 2007. Pour annoncer l'arrivée de ce nouveau sandwich dans les restaurants, l'agence Challenger House a concocté une publicité plutôt originale dans le secteur de la restauration rapide. La recette du hamburger est dévoilée dans une parodie humoristique de films haut-de-gamme de l‘univers du luxe et de la mode. Le spot (25 secondes) met ainsi en scène de superbes créatures féminines qui préparent avec soin le Suprême Giant …"beaucoup plus qu'un Giant".

Crédits : agence : Challenger House ; Alain Dupoux : directeur de la création, Christophe Heughe : directeur artistique, Christophe Demeure : TV producer, Vincent Jerome : réalisateur pour Bandits.

La musique est une composition originale du compositeur François-Elie Roulin. Elle ne sera pas commercialisée.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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France (TV – 2006) : avec Carte Noire, le désir est plus fort que jamais

Après une campagne un peu hermétique en début d’année (revoir ici), Carte Noire (Kraft Foods) revient cette semaine sur ses fondamentaux dans une nouvelle campagne TV qui mêle désir et sensualité. Le nouveau film, conçu par l’agence BETC Euro RSCG, revisite l’histoire publicitaire de la marque avec la mise en scène d’un couple qui se frôle et se tourne autour au point de se laisser emporter par le désir. Rythmé par la célèbre chanson "Try to remeber", le spot (45 secondes) se conclut sous la forme d’un clin d’œil humoristique avant la signature de la marque "Carte Noire, un café nommé désir". La campagne, qui a débuté le 24 novembre sur le site Internet www.uncafenommedesir.com, se poursuit depuis le 25 novembre en télévision.

Crédits : Marie-Laure Billette : directrice de création, Marithé Florean : directrice artistique, Nathalie Dupont : conceptrice-rédactrice, Mathieu Auvray : TV producer, Fabrice et Rachel Carazo : réalisateurs pour Gang.

Pour aller plus loin : le personnage féminin est interprétée par le mannequin Olga Kurylenko (voir aussi kenzo).

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV – 2006) : Orangina replace le "secouage" de sa pulpe au cœur du problème

Depuis toujours (en fait depuis 1972), Orangina décline sa stratégie publicitaire autour du "secouage" de la bouteille afin d’en mélanger la pulpe. Mais depuis la saga des hommes bouteilles (1994-2002), qui avait reconquis les jeunes, la marque se cherche. Après quelques errements publicitaires ces dernières années, Orangina est de retour sur les écrans de télévision avec une nouvelle campagne signée DraftFCB. Il s’agit de "revenir à l'ADN" de la marque et de la remettre au goût du jour pour les 15-25 ans. La nouvelle pub (qui se décline avec force sur Internet) présente Sup d'Orangina, "l'école des meilleurs buveurs d'Orangina au monde". Les trois principaux films (30 secondes) mettent en scène le directeur de cette école loufoque entrain de faire la présentation des différentes activités et notamment, le "secouage" de bouteille avec danse du ventre, cours de mariachis, pilotage d'avion à réaction, salles de sport, … Des spots de 10 secondes renverront quant à eux vers un site dédié (www.supdorangina.com) qui doit être le cœur de la communication afin de créer une véritable communauté d'internautes.

Crédits : agence : DraftFCB ; Thomas Stern : directeur de la création, Francis Deligt : directeur artistique, Jean-Denis Pallain : concepteur-rédacteur, Suzanne Hormain, TV Producer.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

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France (TV – 2006) : Vivendi affirme son positionnement "entertainement", sur un air de Lost

Le groupe Vivendi (médias et télécoms) reprend la parole en télévision après plus de six d’absence sur le petit écran. Il faut dire que les ennuis financiers du groupe ces dernières années et la période post-Messier (J6M) incitaient à la discrétion. Avec cette nouvelle publicité institutionnelle, Vivendi souhaite affirmer son position- nement dans les métiers du divertissement ("entertainement") grâce à ses activités dans les médias (Canal+), la musique (Universal Music) et les jeux (Vivendi Games), bien que l’essentiel de ses profits proviennent encore des télécoms (SFR). Le spot TV, conçu par BETC Euro RSCG, s’inspire de la série Lost en mettant en scène un homme échoué sur une île déserte et qui commence à ressentir un sérieux ennui. Il décide alors de créer lui même ses propres divertissements... Le film est visible depuis le 26 novembre. Une partie du site www.vivendi.com est également dédié à cette campagne.

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Marie-Laure Billette : directrice de création, Florence Bellisson : directrice artistique, Julie Troja : assistante directrice artistique, Véronique de Surmont : conceptrice-rédactrice, Frédérique Klore : productrice, Fabrice Brovelli : TV producer, Xavier Mairesse : réalisateur pour Wanda.

Pour aller plus loin : Il s’agit seulement du 3ème film de pub de Vivendi depuis la création du groupe en mai 1998. A l’époque, un spot avait été créé par l’agence londonienne Euro RSCG Wnek Gosper, pour faire connaître le nouveau nom de la nouvelle entité issue du rapprochement du groupe industriel La Générale des Eaux et du groupe de média Havas (revoir le film). Un an plus tard il s’agissait d’ouvrir un peu plus le capital de la société au public. Depuis 1999, le groupe n’a plus jamais communiqué en télévision sur sa marque.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV-2006) : méfiez vous du GPS farceur de la Peugeot 207

Pour présenter son nouveau modèle (la 207 1,6L THP), Peugeot vient de lancer une nouvelle campagne de pub humoristique. Et si le GPS de la voiture avait décidé de s’amuser un peu ? C’est sur cette idée que le nouveau film nous présente le plaisir ressenti quand on prend le volant de la 207 et de ses 150ch. Au lieu de guider scrupuleusement le conducteur vers sa destination, le GPS l’emmène sur une route ou la conduite est plus sportive, pour le plus grand plaisir des deux protagonistes car avec la "nouvelle Peugeot 207, tout est plus intense".

La campagne est également visible en affichage avec un visuel (voir ici) conçu par le photographe Vincent DIXON ("on est pas là pour admirer le paysage").

Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Rémi Babinet et Stéphane Xiberras : directeurs de création, Eric Astorgue : directeur artistique, Luc Rouzier : concepteur-rédacteur, David Green : TV producer, Pedro Romhanyi : réalisateur pour Bandits.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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Etats-Unis (TV – 2006) : avec HP, les mains ont véritablement la parole

Après une première campagne avec Jay-z et Shaun White, HP (Hewlett Packard) revient avec une 2nde phase de sa campagne "les mains" conçue autour du concept "PC - personal again". Les trois films réalisés par l’agence de San Fransico, Goodby Silverstein and Partners, mettent cette voici en scène Collin Pharrell, Mark Burnett et Mark Cuban.

Crédits : agence : Goodby Silverstein and Partners ; Mathew Cullen : réalisateur pour Motion Theorys.

Téléchargez les films en wmv: film 1 ; film 2 ; film 3 ; making of ;

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France (TV-2006) : avec Vinci, le BTP est avant tout une aventure humaine

Après une première campagne en 2000, le groupe de BTP Vinci reprend la parole en télévision avec un spot conçu par l’agence Leg (Havas). Sous la signature "Les vraies réussites sont celles que l'on partage", la campagne présente l’aventure humaine qu’il y a derrière chaque grand projet de construction. Le film, réalisé par Xavier Mairesse est visible depuis le 21 novembre. Vinci est également présent dans la presse avec une campagne signée par Euro RSCG C&O (Manifeste + engagements sociaux / Paul Wetherell : photographe).

Crédits : agence : Leg ; Gabriel Gaultier : directeur de création, Roland Martin : concepteur-rédacteur, Christophe Dru : directeur artistique (film), Virginie Chalard : TV producer, Xavier Mairesse : réalisateur pour Wanda.

La musique est signée par Etienne Perruchon (titre : "Dogora" / BOF "Dogora, Ouvrons les Yeux", de Patrice Leconte, 2004) – info trouvée sur musiquedepub.com.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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Etats-Unis (TV – 2006) : avec des collages Reebok fait un film d’aventure urbaine

La ville est aussi une jungle urbaine. Le dernier film publicitaire de Reebok aux Etats-Unis(intitulé Wrapshear), nous le rappelle avec brio dans une démonstration très graphique (la tendance du moment). Le spot conçu par l’agence américaine mcgarrybowen est fait à partir de collages et d’animations 3D de buildings de Los Angeles. On y suit les tribulations acrobatiques d’un jeune homme chaussé du dernier modèle de la marque.

Crédits : agence : mcgarrybowen ; Mark Kudsi et Grady Hall : réalisateurs pour Motion Theory.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (affichage/Internet - 2006) : Orange adepte du "rentring", info ou intox ?

Pour sa nouvelle offre "net et mobile", Orange vient de lancer une campagne de communication originale conçue autour d'un faux nouveau concept : "le rentring". La campagne, conçue par l’agence La Chose, a commencé par une phase de "teasing" (c’est à dire sans révéler la marque) en affichage avec des annonces qui intriguaient les passants ("Le rentring, le concept que les New-yorkais nous envient" ; "T’as pas un pote qui aurait un pote qui aurait un plan rentring ?", "T’as jamais entendu parler du rentring ? Mais tu d’ou tu sors ?"). Des faux articles de presse étaient également diffusés dans les magazines. Les curieux étaient alors invités à se rendre sur le site Internet www.lerentring.com, pour la révélation de cette campagne : avec Orange, plus besoin de sortir pour s’amuser, rester chez soi est la tendance du moment car tout est possible dans son appartement : communiquer avec le téléphone illimité, regarder des films avec la télévision numérique, discuter avec ses amis sur le net et tout cela grâce à la nouvelle offre "net et mobile". Le site Internet propose également films promotionnels et goodies.

Crédits : agence : La Chose : Jean- Noël Frezal, directeur de création, Guillaume Rebbot, concepteur-rédacteur, Benjamin Adida, directeur artistique Marie Massis, TV producer.

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France (TV – 2006) : ne jouez pas avec la nourriture, offrez la à la Banque alimentaire

Dans sa nouvelle campagne TV, la Banque alimentaire entraîne le téléspectateur vers une fausse piste. En présentant une scène torride, s’inspirant habilement de 9 semaine ½, on s’attend à découvrir une marque jouant la carte de l’érotisation. A la fin du spoot une voix off explique alors : "Pour beaucoup de personnes, cette scène est un fantasme. Malheureusement, pour d'autres aussi. 3 millions de personnes ne mangent pas à leur faim en France". Le film appelle alors à se mobiliser pour la collecte nationale du dernier week-end de novembre (www.banquealimentaire.org).

La musique est signée par Gotan Project (titre : "El Capitalismo Foraneo" ; album "La Revancha del Tango", 2001) info trouvée sur musiquedepub.com.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

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France (TV – 2006) : les violences conjugales touchent aussi les enfants

A l’occasion de la journée internationale de lutte contre les violences faites aux femmes, le 25 novembre, la Fédération nationale solidarité femmes (FNSF) a lancé le 20 novembre une campagne TV afin de mettre en exergue les conséquences d'un environnement violent sur les enfants. Le film, conçu par l’agence Young & Rubicam, à pour but d'interpeller les hommes violents qui sont souvent des pères de famille, afin de leur faire comprendre que toute forme de violence dans la cellule familiale a aussi des conséquences dramatiques sur leurs propres enfants. Dans le spot on découvre un enfant témoin d’une scène de violence conjugale. Il se dirige vers sa mère tombée à terre et contre toute attente au lieu de la consoler, il lui donne un violent coup de pied dans le ventre.

Crédits : agence : Young et Rubicam ; Yann Demange : réalisateur pour Stink.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ;

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Décryptage (France – TV – 2006) : Manix crée un événement en ne diffusant qu’une seule fois sa nouvelle publicité

Quand on n'a pas d'argent, on a des idées ! Cet adage pourrait s'appliquer à Manix qui vient de faire un "coup média" autour de son dernier film publicitaire. La marque de préservatif, qui a moins d'argent à investir en publicité que ses concurrents (Durex et Hansaplast), a décidé de ne diffuser son nouveau spot qu'une seule et unique fois sur TF1, dimanche 26 novembre vers 23h15. Afin de créer un "buzz" (c’est à dire du bruit médiatique) autour de cette campagne, Manix et son agence CLM/BBDO ont orchestré une campagne de relation presse (pour que les journalistes relayent l’information) et ont acheté des encarts publicitaires pour annoncer l’événement. Objectif : faire en sorte qu’un maximum de gens soient présents devant leur écran de télévision pour découvrir la campagne qui ne sera pas rediffusée. La pub était alors présentée comme s’il s’agissait d’un programme de télévision : format unique, diffusion sur un seul média et passage unique. La rumeur a même circulé sur le fait que ce spot aurait pu être interdit au moins de 16 ans (et diffusé avec une signalétique appropriée) voire même carrément censuré. Or la publicité à la télévision n'est pas considérée comme un programme par le CSA. Elle ne dépend pas des mêmes règles et est obligatoirement soumise avant diffusion au BVP qui donne un avis respecté par les chaînes de télévision. Il ne s’agissait au final que de créer de l’agitation et de l’intérêt autour d’un spot, en apparence très sex, mais qui reste au final très sage …

Crédits (pub Manix / Laboratoires Ansell) : agence : CLM/BBDO ; Gilles Fichteberg et Jean-François Sacco : directeurs de la création, Valentine Bounaud et Guillaume Delmas : TV producers, Wilfrid Brimo : réalisateur pour Wanda.

La musique est signée Jacques Offenbach (Titre : "Orphée aux Enfers" ; Acte II / Menuet Galop Infernal – 1858).

Pour aller plus loin : afin de respecter toutes les règles d’autodiscipline et d’être certain d’obtenir un avis favorable de la part du BVP, l’agence CLM/BBDO a travaillé dès de départ et tout le long (du script jusqu’à la réalisation finale) avec les services juridiques du BVP, et ce à la demande expresse d’Etienne Mougeotte, le directeur de l’antenne de TF1. La plupart des acteurs sont des employés de l’agence de pub qui ont tourné bénévolement. Enfin, la campagne se poursuit sur Internet à travers le site www.tropdeplaisir.net.

Téléchargez le film en wmv: film 1 ;

Créer un événement à la télévision

Ce n’est pas la première fois qu’une telle stratégie est ainsi orchestrée autour d’une publicité télévisée afin d’en faire un événement médiatique. Fin 2004, Chanel avait présenté son nouveau film pour son parfum Chanel N°5 comme s’il s’agissait d’un long métrage (un grand réalisateur, une grande actrice, une romance, un générique de fin, etc…). La version longue du spot (3 minutes) qui mettait en scène Nicole Kidman n’avait été diffusée qu’une seule fois sur TF1 le 21 novembre 2004 à 20h40.

Plus récemment c’est la marque de chewing-gum Hollywood qui avait innové par la diffusion de spots en direct (et non rediffusés) pendant la Star Ac. Le comédien Bruno Salomone était intervenu cinq semaines consécutives (septembre-octobre 2006) en direct des coulisses de la Star Ac (en fait un studio habillé aux couleurs de l’émission) pour délivrer aux téléspectateurs le "scoop Hollywood 2 fresh" (revoir 1 ; 2 ; 3 ; 4 ; 5)

Enfin, le 1er octobre 1993, pour fêter son 25ème anniversaire, Boursin avait réalisé une première en occupant la totalité de l'écran publicitaire de 4 minutes précédant le 20 heures de TF1 pour présenter un montage de ses dix meilleurs films.

Dans tous ces cas, la presse et les journalistes ont été "utilisés" pour aider à en faire des événements.

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CETTE SEMAINE DANS ADICT-MAG

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, un joli film pour le retour de Persavon à la télévision, des films loufoques pour Malongo et un film/quiproquo pour un festival du film asiatique.

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

• France (TV – 2006) : Malongo met le café sous pression… (voir)

• International (TV – 2006) : Mini met un génie dans sa nouvelle campagne… (voir)

• France (Internet – 2006) : Avec La Tribune préparez vous à la bataille du business… (voir)

• International (TV – 2006) : Coca-Cola revisite 50 ans de fêtes de Noël… (voir)

• France (TV – 2006) : Persavon met en scène un nouveau monde de douceur… (voir)

• Etats-Unis (TV – 2006) : Fondez vous dans la nature avec Nike… (voir)

• France (TV – 2006) : Tabagisme passif, on ne pourra plus dire qu'on ne savait pas… (voir)

• Canada (TV – 2006) : Enfin un festival du film 100% asiatique… (voir)

• France (Internet – 2006) : La course à l'Elysée vue par Thomson Intuiva… (voir)

• International (Cinéma – 2006) : BMW dévale les pentes avec son nouveau X3… (voir)

• France (TV – 2006) : Elle a la pêche la patate ! … (voir)

France (TV – 2006) : Malongo met le café sous pression

Face à la concurrence de Nespresso (Nestlé) ou de Tassimo (Kraft / Braun), Malongo mise sur l'humour dans sa dernière campagne de publicité. La marque de café y présente sa machine expresso à dosettes (la 123 Spresso EXP 100) dont la particularité est sa pompe délivrant 16 bars de pression. Pour promouvoir la machine, Malongo a fait appel à l'agence Les Ouvriers du Paradis – United qui a conçu trois petits films publicitaires originaux de 15 secondes chacun, visibles à partir du 23 novembre sur TF1. Les spots mettent en scène un personnage "grain de café" que l'on va retrouver dans plusieurs situations (thalasso, bureau, armée) où il est soumis à une forte pression …

Crédits : agence : Les ouvriers du Paradis - United ; Vincent Behaeghel : directeur de création, Christophe Perruchas, concepteur-rédacteur, Caroline de Vibraye, directrice artistique, Christine Nazon, TV producer, Keith Bearden, réalisateur pour Mr Hyde.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

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International (TV – 2006) : Mini met un génie dans sa nouvelle campagne

La Mini (groupe BMW) revient sur les écrans avec trois nouveaux films internationaux signés par l'agence allemande Jung von Matt. La campagne vise à transmettre au public les sensations et les émotions qu'éprouvent ceux qui prennent le volant d'une Mini. Une posture résumée par la signature : "Incroyablement Mini !". Le premier spot de pub (diffusé en France depuis le 17 novembre) met en scène un génie qui sort d'une lampe. Il s'extasie devant la Mini de l'homme qui l'a libéré, avant d'en prendre le volant et d'éprouver d'incroyables sensations, ce qui provoque l'irritation de son propriétaire. Les deux autres films mettent en image la vague d'enthousiasme ressentie par des conducteurs de Mini : les deux premiers prennent tellement de plaisir qu'ils vont trop vite lors du tournage de la publicité, tandis que les deux suivants ne communiquent que par cris pour exprimer leur excitation. Ces deux spots ne devraient pas être diffusés en France car l'argumentation repose sur la vitesse ce qui est interdit par le BVP.

Crédits : agence : Jung von Matt/Alster Werbeagentur GmbH, Hamburg ; Oliver Voss et Götz Ulmer : directeurs de création, Fabian Frese : concepteur-rédacteur, Marc Strass : TV producer, Sebastian Strasser : réalisateur pour @radical.media (Berlin).

Téléchargez les films en mov: film 1 ; film 2 ; film 3

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France (Internet – 2006) : Avec La Tribune préparez vous à la bataille du business

Le quotidien économique La Tribune propose depuis lundi 20 novembre une nouvelle formule. Une campagne de communication, signée par Publicis Conseil, accompagne ce changement assez radical. L'agence a basé sa réflexion sur le fait que plus que jamais, le business est une aventure faite de coups bas, de renversements d'alliance ou de mariages. La campagne se décline en presse avec une série de visuels détournant (avec des logos et des noms de marques) des tableaux célèbres, mettant en scènes des batailles ou des charges héroïques. Publicis a également conçu un film Internet mettant en scène une OPA manquée dans le secteur des produits laitiers… le tout raconté au travers d'un vieux western dont les dialogues ont été détournés.

Crédits : agence : Publicis Conseil ; Olivier Altmann : directeur de la création, Olivier Dermaux : concepteur-rédacteur, Mathieu Vinciguerra : directeur artistique, Rémy Dogramacyian : assistant directeur artistique et Annebelle Potin : achat d'art.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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International (TV – 2006) : Coca-Cola revisite 50 ans de fêtes de Noël

A l'occasion des fêtes de Noël, Coca-Cola revisite son histoire avec un nouveau film publicitaire conçu par l'agence londonienne Mother. La marque abandonne pour un temps les ours polaires qui illustraient ses précédentes campagnes hivernales. Le nouveau spot met en scène le Père Noël, livreur de Coca-Cola, qui accompagne les consommateurs au moment de Noël depuis plus de 50 ans. On suit ainsi la vie d'une femme, de sa prime jeunesse (dans les années 50) jusqu'à un âge avancé (aujourd'hui). A chaque étape de sa vie, le Père Noël et Coca Cola étaient présents… La campagne, déjà visible en Italie depuis mi-novembre, puis en Grande-Bretagne à la fin du mois, pourrait également être diffusée en France.

Crédits : agence : Mother ; Robert Saville, directeur de création, Marcus Bjurman et Cecilia Dufils, concepteur-rédacteur et directeur artistique, Kerry Conran, réalisateur pour Looking Glass Films (Los Angeles).

Pour aller plus loin : Le personnage débonnaire du Père-Noël, avec une grande barbe blanche et un costume rouge, a été créé par … Coca Cola en 1931. Le dessin original, créé par Haddon Sundblom, mettait en scène le vieux bonhomme en train de boire du Coca Cola pour reprendre des forces pendant la distribution de jouets. Le dessinateur l'habilla alors aux couleurs de la marque Coca Cola : rouge et blanc. Pour certains historiens, on retrouve dans sa représentation, la symbolique de St Nicolas.

Téléchargez les films en mpeg : film 1 ;

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France (TV – 2006) : Persavon met en scène un nouveau monde de douceur

Grand retour en télévision de Persavon (marque des Laboratoires Vendôme). La marque quasi centenaire (puisque née en 1911) met en avant sa nouvelle formule qui apporte douceur et hydratation. Le film publicitaire (18 secondes), imaginé par l'agence Palais Royal (groupe DDB), raconte de façon touchante et amusante l’attraction irrésistible que Persavon laisse sur la peau. Le spot met ainsi en scène un enfant qui prend prétexte de la peau douce de son père pour se blottir contre lui. Il est diffusé depuis le 20 novembre.

Crédits : agence : Palais Royal ; Louis Charles, Gregory Fleur et Mathieu Lepoutre, créatifs, Serdar, réalisateur pour Same Production..

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Etats-Unis (TV – 2006) : Fondez vous dans la nature avec Nike

Au Etats-Unis, Nike vient de lancer une nouvelle campagne TV sans passer par une agence mais en travaillant directement avec le Studio Nando Costa qui a développé une série de 3 spots de 20 secondes. Nando Costa, artiste brésilien, a bénéficié d'une certaine liberté créative pour concevoir les trois films publicitaires (pluie, neige, vent). Très graphiques, ils mettent en avant l'union qui existe entre les "runners" et la nature qui les entoure, quelque soit les conditions climatiques. D'où la signature "Embrace the elements".

Téléchargez les films en mov: film 1 ; film 2 ; film 3

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France (TV – 2006) : Tabagisme passif, on ne pourra plus dire qu'on ne savait pas

L'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé (INPES) vient de reprendre la parole pour nous avertir des dangers du tabagisme passif. Prolongeant la campagne précédente qui avait pour thème "quand vous fumez à côté d'un non-fumeur, il fume aussi", la nouvelle campagne TV, signée par l'agence DraftFCB, met cette fois-ci en exergue les conséquences concrètes sur la santé pour un non-fumeur exposé à la fumée de cigarettes. Un spot de 45 secondes raconte par une série de petites saynètes l'état des connaissances des risques dans les années 70 avant de conclure : "C'était hier… aujourd'hui vous connaissez les risques du tabagisme passif". A partir du 15 décembre, un site Internet dédié (tabac.gouv.fr), permettra de prolonger cette campagne en apportant des réponses à ceux qui se posent des questions sur le danger du tabac.

Crédits : agence : DraftFCB ; Thomas Stern : directeur de création, Jean-Michel Alirol : directeur artistique, Dominique Marchand : concepteur-rédacteur, Anne Boucher, TV producer, Keith Bearden, réalisateur pour Mr Hyde.

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Canada (TV – 2006) : Enfin un festival du film 100% asiatique

Les apparences sont parfois trompeuses. C'est ce que nous rappelle ce spot pour le Festival International du Film Asiatique de Toronto (Reel Asian / 15-19 novembre). Conçu par l'agence BBDO, Toronto, il met en scène le quiproquo qui peut exister quand un chien entre par mégarde dans les cuisines dans un restaurant chinois.

Crédits : agence : BBDO, Toronto ; Matt Williamson : concepteur-rédacteur, Carson Ting, directeur artistique, Mike Thompson : réalisateur pour Avion Films.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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France (Internet – 2006) : La course à l'Elysée vue par Thomson Intuiva

La pré-campagne pour les présidentielles donne des idées aux agences de pub et à leurs clients. Dernier exemple en date, le film (visible uniquement sur Internet) pour la marque de GPS Thomson Intuiva. Le scénario est conçu sur le mode de la fausse piste. On découvre ce qui pourrait se passer le soir du deuxième tour de l'élection présidentielle en mai 2007...
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Téléchargez le film en wmv : film 1

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International (Cinéma – 2006) : BMW dévale les pentes avec son nouveau X3

Le nouveau 4X4 de BMW (le X3) communique depuis 15 novembre au cinéma avec un nouveau film mettant en valeur l'exceptionnelle tenue de route de la voiture. On découvre un garçon qui dévale en skis les pentes enneigées d'une montagne, suivi par un caméraman chargé d'immortaliser ses exploits. On comprend finalement que le caméraman n'est pas à skis mais bien protégé dans son 4x4 doté du X-Drive. Le film a été conçu en Allemagne par l'agence TBWA.

La musique du spot est signée par Bikini Machine (titre : Monkey bum bum boogie).

Téléchargez le film en wmv : film 1

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France (TV – 2006) : Elle a la pêche la patate !

Les patates, ont devrait y penser plus souvent ! C'est en résumé le nouveau message de la collective de la pomme de terre (Comité national interprofessionnel de la pomme de terre) dans sa nouvelle campagne de communication, afin de faire changer le regard des 25-35 ans sur les pommes de terre fraîches. Avec comme la signature, "La pomme de terre, contre l'ennui, pensez-y", deux films revisitent la vie de "couples mythiques", sauvés de l'ennui par la pomme de terre (Adam et Eve / Sherlock Holmes et Dr Watson). Les deux spots, diffusés en télévision depuis le 9 novembre, seront également visibles sur Internet.

Crédits : agence : Hémisphère Droit ; Frank Tapiro : directeur de création, Olivier Rabinel : directeur artistique et concepteur-rédacteur, Mary Higgins : TV producer, Damien Peyret : réalisateur pour Bollywood.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ; film 2

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SEMAINE 46 - LUNDI 13 NOVEMBRE 2006

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, deux superbes films pour les voitures Infiniti (Etats-Unis) et le décryptage des pubs Marks & Spencer (Grande-Bretagne).

Bonne lecture, bon visionnage et à mardi prochain.

• Etats-Unis (TV – 2006) : une vague de couleurs envahit l'Infiniti…(voir)

• France (TV – 2006) : Faut pas se "pogner le nerf" avec Alice…(voir)

• Japon (TV – 2006) : méfiez vous du pouvoir de la PS3…(voir)

• International (TV – 2006) : Faites le grand saut avec Canon…(voir)

• France (affichage – 2006) : Jet Tours, les voyages réussis sont ceux qui restent…(voir)

• International (TV – 2006) : Gisèle Bündchen, icône glamour de Dolce & Gabbana The One…(voir)

• International (TV – 2006) : Votre musique partout avec vous grâce à Sony Ericsson…(voir)

• France (affichage – 2006) : révélez le potentiel de vos enfants avec Acadomia…(voir)

• France (TV – 2006) : faites une pause équilibrée avec Mon 4H ! de Mont Blanc…(voir)

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Etats-Unis (TV – 2006) : une vague de couleurs envahit l'Infiniti

Après Sony Bravia et son déluge de couleur sur un immeuble de Glasgow(revoir la pub), la couleur est à nouveau au rendez-vous dans le dernier spot du constructeur automobile de luxe Infiniti. Deux films TV conçus par l’agence américaine TBWA\Chiat\Day mettent en scène le modèle FX envahi littéralement par des vagues de "peinture" provocant un effet spectaculaire, élégant et poétique. Les images ont été obtenues en filmant à très grande vitesse (2 000 images secondes) des milliers de litres de lait coloré. Les spots, visibles uniquement aux Etats-Unis depuis l’été 2006, ont été tournés par l’équipe de réalisateurs français Pleix pour la maison de production BlinkInk et avec la colaboration de The Mill London qui s’est chargé de la post-production. Au total, ce sont plus de 130 personnes qui ont travaillé pendant près de 20 semaines sur ce projet.

Crédits : agence : TBWA\Chiat\Day ; Rob Schwartz : directeur de création, Jack Fund : concepteur-rédacteur, Lance Ferguson : directeur artistique, Debra Wittlin : productrice, Pleix : réalisateurs pour BlinkInk (post-production : The Mill)La musique est une composition originale du studio Elias Arts.

Pour aller plus loin : la campagne Infiniti rappelle également les films pour le musée Mac Val conçus en 2006 par l'agence CLM/BBDO (voir).

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2

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France (TV – 2006) : Faut pas se "pogner le nerf" avec Alice

Le fournisseur d’accès à Internet Alice (Telecom Italia) poursuit sa saga publicitaire avec un films centré autour de l’offre de téléphonie illimitée vers l’international. On retrouve dans le nouveau spot TV, à l’antenne depuis le 6 novembre, un couple franco-québécois. La jeune femme, originaire de la "belle province" téléphone à sa mère tandis que son compagnon, entendant le mot Québec, s'inquiète de ce que cette communication va lui coûter. "Il pogne le nerf " comme l'explique la jeune femme qui, au lieu de raccrocher, appelle "Alice" (alias Vanessa Hessler) qui explique que l'offre triple play d'Alice comprend également le téléphone vers 23 pays, dont le Canada.

Crédits : agences : Republic (Italie) et Publicis Paname (France), Sandro Gorra : directeur de création, Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana et Jacques Koubi : concepteurs-rédacteurs, Riccardo Biancorosso, TV producer, Lisa Azuelos : réalisateur pour Film Master / Première Heure.

La musique est signée par KT Tunstall.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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Japon (TV – 2006) : méfiez vous du pouvoir de la PS3

Sony a lancé samedi 11 novembre au Japon sa nouvelle console de jeux PlayStation 3 (PS3) dans une certaine effervescence. Les 100 000 unités de la PS3 qui avaient été livrées pour le premier jour ont trouvé preneurs dans les heures qui ont suivi leur mise en vente. Plusieurs centaines de joueurs et joueuses avaient même attendu toute la nuit devant les magasins nippons.

La PS3 sera également disponible à partir du 17 novembre aux Etats-Unis, et à cette occasion la marque a lancé une campagne publicitaire des plus étranges. L'agence américaine TBWA\Chiat\Day, a conçu trois films ("rubik's cube", "œufs", "poupée") qui mettent en scène la puissance quasi surnaturelle de la nouvelle console capable de défier les lois de la pesanteur ou de donner la vie.

Crédits : agence : TBWA\Chiat\Day, Los Angeles ; Rob Schwartz, Brett Craig, Jerry Gentile et Doug Mukai : directeurs de création, Patrick Almaguer : concepteur-rédacteur, Blake Kidder : directeur artistique, Anh-Thu Le : TV producer, Rupert Sanders : réalisateur pour MJZ — Los Angeles (post production : Final Cut Editorial).

Pour aller plus loin : La PS3 se distingue de la PS2 par un processeur, Cell, beaucoup plus puissant et par la présence d'un lecteur de DVD de haute capacité au format Blu-Ray de Sony. Elle est ainsi en mesure de restituer des graphismes plus réalistes et permet le visionnage de films en haute-définition. La PS3 étant en outre munie d'une connexion à internet, Sony va également proposer des services de jeux en réseau et des vidéos à la demande. Cette nouvelle console arrive un an après la console de l'américain Microsoft (XBox 360) et trois semaines avant la Wii de Nintendo. La PS3 ne sera mise en vente en Europe qu'à partir de mars 2007, pour cause de pénurie de composants..

Téléchargez les films en mov: film 1 ; film 2 ; film 3

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International (TV – 2006) : Faites le grand saut avec Canon

Pour son nouveau modèle numérique, l’EOS 400D, Canon vient de lancer une nouvelle campagne publicitaire pan-européenne signée par l’agence Cayenne. Le spot TV, tourné à Los Angeles par le réalisateur Eric Hillebrand (pour Gang Films) met en scène des hommes et des femmes qui "tombent" sur la terre. Un appareil photo Canon à la main, ils se comportent comme s’ils découvraient un nouveau monde.

La musique conçue par La Boutique Fantastique (titre : "Wave" / producteur MassivePublishing) n'est pas commercialisée (info trouvée sur musiquedepub.com).

Téléchargez le film en mov : film 1

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France (affichage – 2006) : Jet Tours, les voyages réussis sont ceux qui restent

Le voyagiste Jet Tours lancera le 15 novembre une nouvelle campagne d‘affichage pour accompagner son repositionnement vers le haut de gamme. Conçus par l’agence Publicis Dialog, les quatre visuels de la campagne invitent le passant au voyage. Jet tours emprunte les codes habituellement réservé au luxe pour permettre à l’imaginaire de chacun de se transporter vers les destinations proposées. La signature "les voyages réussis sont ceux qui restent" et les visuels évoquent des instants magiques gravés dans des matières naturelles, feuilles, fleurs, galets. C’est finalement "l’empreinte" laissée par le voyage qui est valorisée dans ces images shootées par le photographe Peter Lippmann.

Crédits : agence : Publicis Dialog ; Dominique Chevallier : directeur de création, François Lelong : directeur artistique, Nathalie Maudet, achat d’art.

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International (TV – 2006) : Gisèle Bündchen, icône glamour de Dolce & Gabbana The One

Les deux créateurs italiens Domenico Dolce et Stefano Gabbana viennent de lancer leur nouveau parfum baptisé "The One". Le jus a été réalisé par Quest International en association avec Procter & Gamble Prestige Products. La campagne conçue par l’agence française Callegari Berville Grey met en scène Gisèle Bündchen dans un film TV réalisé par le photographe Jean-Baptiste Mondino. On retrouve la top-model qui se prépare à aller défiler.

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International (TV – 2006) : Votre musique partout avec vous grâce à Sony Ericsson

Sony Ericsson a lancé début novembre une nouvelle campagne TV pour mettre en avant les fonctionnalités musicales de ses téléphones walk-man. Le spot TV, développé par l’agence McCann Erickson, s’inspire du fameux logo "I love New York" qui avait remplacé le mot "love" par un cœur rouge. Dans ce film, c’est le logo vert et blanc de Sony Ericsson qui symbolise le mot "love". On découvre des personnages qui se retrouvent à aimer des situations d’habitudes jugées rébarbatives : être sous la pluie, faire les courses, rater le dernier bus, … Grâce à leurs disques durs, les mobiles walk-man sont de véritables baladeurs mp3 qui peuvent contenir jusqu’à 4 000 chansons et permettent ainsi d'avoir plu sd'occasion pour écouter sa musique préférée.

Téléchargez le film en wmv : film 1

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